分析：我国纪录片产业进入新常态结构期

　　“新常态”是《中国纪录片发展报告(2014)》(以下简称《报告》)对2013年国内纪录片市场发展特点的一个定义。针对2013年中国纪录片的产业态势、产业环境、国际营销、资本市场等几个方面，《报告》在采集并分析大量数据的基础上，对产业态势进行了透视分析，对产业走势进行了前瞻性思考。中国传媒大学新闻传播学部副学部长、中国纪录片研究中心主任、《报告》主编何苏六指出，2013年中国纪录片产业发展已经进入新常态结构期。

　　新常态特征一

　　调整通道改变制作方式

　　《报告》表明，自2013年起，无论是以《关于加快纪录片产业发展的若干意见》为代表的顶层政策引导，还是产业主体拓展平台、争夺资源的市场行为，或是受众从被动收看向主动“用户体验”的演进，种种迹象表明，中国纪录片产业正在进入新常态的深层结构调整通道。

　　纪录片产业新常态的一个特征是：自制数量及比例双双减少，其他制作方式的比例增加，并逐渐成为提供纪录片的重要渠道。

　　2013年，栏目化纪录片以及非栏目化纪录片的制作方式中，“自制”的比例分别比2012年减少9.9个百分点、15.2个百分点;而“联合制作”“委托制作”的比例皆有所增加，“联合制作”分别增加7.7个百分点、11.7个百分点，“委托制作”分别增加4.4个百分点、8.2个百分点。

　　在何苏六看来，2013年，在顶层设计方面，主管部门进一步用行政手段打开纪录片播出通道，调控力度进一步增强，手法进一步精准化，试图引导纪录片产业生态。产业主体格局方面，内容和平台两分倾向越发明晰。在纪录片整体利好的形势召唤下，各产业主体纷纷依照市场规律主动出击，争夺资源，打造话语权优势，拓展平台。这些行为从客观上推动了产业结构调整，推动了多元化产业格局形成。受众培育方面，新媒体、纪录片资金网络众筹等等冲击带来了全方位的影响，被动的“受众”正在向主动的“用户”转变，用户权利的提高，势必带来制播机构运营和传播方式的调整和适应。中国纪录片研究中心判断，此次全产业层面的结构调整，不同于以往纪录片行业的种种浅层、局部化调整，而是基于现实国情和产业现状，在普遍达成产业化共识的基础上，借鉴国际产业发展思路，依据市场发展规律，同时辅以相关行政手段所进行的主动性深度结构性调整。这一阶段并非一蹴而就的短期过程，可能会造就持续性结构调整的新常态，其后续发展及成果值得期待。

　　新常态特征二

　　新媒体渗透各个环节

　　2013年对于视频网站来说是微调的一年。在运营了几年的基础上，各视频网站的风格、思路已经确定，互联网思维优势凸显。微信营销成纪录片推广新方式，行业网站的专业化改版与发展取得阶段性成果。作品“弯道超车”、快速发展，如网络自制纪录片反向输出至电视台等。

　　何苏六认为，新媒体改变纪录片产业生态主要体现在：资本投入方面，电视台、政府投资向社会资本转移，商业类纪录片越来越受到广告主的欢迎;生产制作方面，电视机构向互联网思维团队转移，这种即时互动可以在很大程度上避免纪录片作品不接地气或与市场脱节;发行环节，台网版权向网台版权转移，传统电视机构越发开放的态度，使产业链的双向循环逐步打通，而国家对新媒体版权的越发重视，会使其在法律层面受到保护，新媒体纪录片的商业价值将更加凸显;传播环节，家庭电视向移动多屏转移，受众的共性催生新的媒体内容，未来纪录类真人秀节目可能会在网络上直播，社交属性将带来广告效果的明显提升。

　　正是由于市场需求在逐步加大，各级电视机构对其栏目的制播流程进行了结构性调整，在进一步整合各方资源的同时，得益于集约化带来的成本效益，既降低了各自的投资成本，又提高了平台前端节目输出的能力。

　　对于纪录片产业而言，伴随着自制数量的减少，专业分工导致总体投资成本相应降低，而社会需求方面却有进一步提升。从数据中可以观察到，在总体制作量减少的情况下，各级电视机构的播出总量却普遍比往年有进一步的增长。2013年纪录片的播出总量约为35630小时，比2012年的26758小时增加8872小时，增幅为33.2%。

　　新常态特征三

　　纪录片呈“泛纪录”倾向

　　在创作层面上，一方面，纪录片不断吸收其他影视类型的优点、风格和手法;另一方面，随着纪录片被越来越多的公众认知和认可，其他类型影视产品也在不断吸收纪录片的相关创作手法，尤其是随着娱乐真人秀节目大行其道，纪录手法得到越来越多的播撒，《报告》将其称之为“泛纪录”倾向。

　　何苏六说，“泛纪录”带来的影响很有可能是深远的，它触及纪录片面临的深层次问题，即类型化问题，其对于纪录片产业化发展的意义是多方面的。纪录片的类型化发展与体系建立，不仅涉及纪录片外在形态的类型化，还包括纪录片评价标准与价值取向的类型化。这不仅会推动纪录片产业化的全面发展，更有助于纪录片的良性生态的建立。首先，纪录片媒介产品属性的强化，使受众的需求被尊重。类型化以市场为导向，即以观众的需求为目标，更能够保证纪录片作品良好的收视与市场反馈。其次，纪录片类型化的发展，能够提升目前纪录片整体的制作水平。我国纪录片的类型化完整系统的建立，可以为不同类型纪录片的创作建立标准。同时，纪录片创造者不再是无章可循的“手工业者”，而是手握蓝图的“产业工人”。再次，纪录片类型化的发展，能够保护曲高和寡的“小众作品”。

　　值得关注的是，《报告》中对纪录片的类型化有这样一段描述，“既发展了‘机器大工业生产’，也保护了具有价值的‘手工作坊生产’”。何苏六对此表示，这种发展趋势——让优秀的纪录片精品传世，让成熟的纪录片产品逐利，二者对于广大受众而言无疑都是有益的。

　　相关链接

　　纪录片专业频道及省级电视机构投资概况(2013年)

　　上海电视台纪实频道 栏目化纪录片从20档减少到18档。投资总额比前一年度有一定幅度减少。2013年该频道的投资预算总额为2571.5万元，比2012年的5944.6万元有较大幅度的下降。

　　北京电视台纪实频道 栏目化纪录片从7档增加到13档，11部非栏目化纪录片节目的生产也比2012年的2部有明显增长。

　　湖南电视台金鹰纪实频道 与上一年度相比，栏目从8档减少到6档，投资从913.2万元减少到764万元，与2011年相当;外购投资从121万元增加到200万元，加上2013年投入制作中的6部非栏目化纪录片节目，投资总额在1000万元以上。

　　中国教育电视台 第3频道的栏目为13个，栏目投资预算及外购投资预算没有变化。2013年非栏目化纪录片节目10部，比2012年增加3部。2013年的非栏目纪录片投资约2000万元;总体投资额度较上一年度有所减少。

扩展阅读

• 支持打造具全球影响力媒体融合新地标 2022-04-21 11:46:40
• 网络媒体产业如何守正创新、行稳致远？这场论坛给出答案 2021-11-26 10:43:49
• 2021中国网络媒体论坛产业论坛11月25日在广州举办 2021-11-25 09:41:19
• “文化＋产业”激荡时代强音，《文化产业周刊》来了 2021-09-10 14:33:52
• 2020年中国传媒市场总产值达2.52万亿元 疫情加速传媒产业数字化进程 2021-08-26 11:23:01
• 传统出版产业融合创新探索数字阅读 2021-07-22 08:59:38