“十二五”期间中国传媒业的趋势(2)

　　此外，新媒体的利润总额和利润率远远高于报纸。根据国家新闻出版总署的统计资料，2009年我国报刊业利润额为70.4亿元，而腾讯一家2009年全年净利润高达51.556亿元，同比增长85.2%，2010年前三季度净利润达到58.7亿元，预计全年净利润会超过80亿元。

　　第三，网络视频业的快速发展将给传统电视业带来巨大的冲击。目前，传统媒体中受到新媒体冲击最大的是报业，而电视媒体受到的冲击最小。主要原因在于以前由于带宽成本和技术的制约，视频网站业成为不折不扣的烧钱业。但是，最近两年随着技术的大幅进步和带宽成本的大幅度下降，视频网站将高速发展，逐步开始对电视带来实质性影响。

　　据研究公司易观国际公布的数据显示，2010年第三季度中国网络视频市场总额同比增长一倍以上，至人民币6.21亿元(约合9300万美元)，其中优酷网所占比例为23%，土豆网所占比例为19%。作为主要视频网站的优酷和土豆，营业收入增长迅速，其中优酷的净营收从2008年第三季度的1191.9万元到2010年第三季度的1.148亿元，增长了8.64倍;土豆的净营收自从2008年第三季度的734万元到2010年第三季度的1.147亿元，增长了14.62倍。

　　尤其值得注意的是，酷6、优酷和乐视网灯视频网站已经成功上市，其将能够用融来的资金实现快速扩张，必将给传统电视业带来实质性冲击。可以说，前十年，新媒体主要冲击的是报业，但是2011年将是新媒体冲击电视业的元年。

　　第四，新媒体也在不断蚕食着报纸媒体的读者市场并分流其人才。新媒体改变了公众对新闻的获取手段与获取渠道，改变了读者的阅读习惯与阅读方式，日益分化传统媒体的受众和用户。调查显示，越来越多的年轻读者正在逐渐远离传统媒体而利用互联网和手机媒体浏览新闻和获取信息;新媒体借助企业制度优势对传统媒体不断挖角。传统媒体在长期发展中培养和积累了一大批优秀的新闻采编和经营管理人才，而新媒体为迅速扩张自己的网络新闻业务，往往利用其资本优势不惜重金从传统媒体挖人，直接影响了传统媒体的人力资源配置，给传统媒体的发展带来了现实的威胁和长远的隐忧。

　　第五，报纸的发行量在下降。2009年度全国报纸印刷总印量为1486亿印张，较2008年的1594亿印张减少6.78%，自上一年以来继续呈负增长的态势。全年耗用新闻纸334万吨，较2008年的358万吨减少6.70%。这说明报纸的发行量在下降，发行量是报纸广告经营的根本，一旦发行量下降，也会导致广告下降的连锁反应。

　　三、我国传统媒体衰落大势不可避免，但是尚有一段时间的黄金发展期

　　首先，如前所述，我国传媒业仍处于较低水平的初级发展，和国外发达国家相比差距悬殊，潜力巨大。

　　其次，我国传媒业区域发展不均衡。由于我国存在严重的二元经济结构现状，导致传媒业的区域发展极不平衡。我国传媒业市场目前主要集中在北京、上海、广东、江苏和浙江这几大区域，占全国广告市场的70%左右，而绝大多数中西部地区的发展还很落后。因此，当中心城市的传统媒体市场受到新媒体越来越大的挑战时，次中心城市和三四线城市的传统媒体的市场还有很大的潜力和广阔的空间。由于我国次中心和三四线城市占了中国城市的绝大多数，这些地区的传统媒体业还会有5至10年的黄金发展期。

　　第三，媒介形态的发展不均衡。一方面，在市场规模上，互联网和移动互联网将快速成长，并且将成为市场规模最大的市场;广电仍将保持增长态势，但是增速放缓，仍将保持第二大广告市场地位;报纸仍将保持增长，但是增速将最低，而且其市场份额将大幅下滑。另一方面，在市场化能力方面，互联网和新媒体的市场化能力最强，市场化运营手段最多;报纸的市场化能力次之;而广电媒体的大部分尚未建立起真正的现代企业制度，市场化能力最弱，市场化运营能力最贫乏。从目前看，受到新媒体冲击最大的是纸质媒体，而电视受到的冲击相对较小，因此，电视等传统媒体尚有相对长的发展时期。

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