凭什么“新闻立台”？(2)

　　新华社院内的一个三层小楼，以前是新华社的一个老食堂，据说可抗震八级，现已成为CNC的大本营，中文台和英语台的编辑部已经迁到这里办公。时值星期六，但工位上几乎坐满了人。

　　据介绍，中文台和英语台的编辑各有70～80人，人数并不多，可是背后却是新华社所有国内分社的电视新闻记者以及海外130个分社的记者、海外雇员为其提供电视新闻素材，支撑其运作。两会期间，中文台特别推出了一档《环球问两会》的节目，由海外分社邀请国外官员、学者就其所关心的中国问题进行提问，并由两会代表、委员来回答，形成对话与沟通。显然，新华社做电视新闻，有其独特的优势。

　　目前，除南美少数几个国家外，CNC中文台和英语台已经通过5颗卫星覆盖全球;去年手机台增资扩股，释放了45%的股权，引入资金9000多万元。

　　卫视新闻求突破

　　在中国电视新闻格局中，央视、新华社、凤凰卫视当仁不让地占据了前三席，其余更为庞大的是省级卫视群、省级地面频道以及地市级电视媒体群。

　　2010年，中央级频道和地面频道分别占有观众新闻收视的35.9%和46.3%，省级卫视仅占到15.6%，低于市级频道的18.7%。省级卫视新闻节目的收视比重小于播出比重，资源利用效率为负，而城市台新闻节目资源使用效率甚至超过100%，新闻资源得到了充分的运用。

　　谈及新闻立台，省级卫视地位尴尬。“省级媒体+全国覆盖，地方宣传窗口+全国观众收视考量”——新闻立台的命题，对于省级卫视而言不那么好做。

　　尽管卫视新闻在台内备受重视，甚至可以说是“立台之本”——记者获知，在某娱乐大台，一般栏目的年终奖是20万元，唯独在卫视播出的本地新闻联播栏目年终奖达到100万元——但是承担着宣传任务的省级卫视“不能做一条负面新闻”，新闻收视率和影响力差，渐渐成为卫视的软肋。

　　即便是以新闻立台的东方卫视，新闻播出量较前些年也有所缩减。开播伊始，东方卫视以“新闻见长”的定位汇集了一批新闻节目，每天17档新闻，7个小时的新闻播出量，并强化新闻节目直播和现场直播，新闻理念走在全国前列。目前东方卫视的常态新闻节目有四档日播和两档周播节目，日播新闻节目时长为4个多小时。除《看东方》外，东方卫视其余新闻栏目的内容均由SMG电视新闻中心提供。

　　3月11日，东方卫视的日本地震直播报道重新为其赢得了“新闻立台”的好评，当日15:20～18:56时段，在全国17城市中收视率达0.38%，排名省级卫视之首。彼时，除东方卫视、宁夏卫视外，省级卫视大都安排了电视剧播出。

　　上海广播电视台台长助理兼电视新闻中心主任袁雷获悉日本地震的消息时，也并不清楚事态的严重性，第一反应是要求各档《新闻快报》及时播发相关信息，并让卫视新闻采编中心继续关注和收集相关信息。

　　20分钟后，卫视新闻采编中心总监陶秋石、国际新闻部主任周炜提出可以在东方卫视打破常规版面，进行直播报道。中心负责人上报台领导同意后，迅速与SMG副总裁、东方卫视总监杨文红及其广告部门协调，在半个多小时内完成了版面调整、确定了直播方案。

　　15:20，直播正式开始。除《新闻联播》时段外，直播一直进行到晚上21:00，电视剧《借枪》顺延播出。

　　当晚《新闻联播》中，关于日本地震的报道时长6分钟。

　　“在重大突发事件发生时，电视新闻具有不可替代的特性，而电视剧、娱乐节目是可以随时随地、通过其他渠道收看的，比起网络等媒体，电视仍是权威信息发布渠道。”中国传媒大学电视与新闻学院院长高晓虹认为。

　　在上述提及的“新闻立台、抵制低俗之风”座谈会上，与会者纷纷对省级卫视新闻支招：对新闻节目考核除收视率外，还要考核传播力;改革会议新闻，采用民生视角，做让观众喜闻乐见的新闻;拓展卫视新闻资源。

　　深圳卫视副总监梅宏是参会者之一。他提到，新闻资源不足是困扰卫视新闻发展的一大问题，在现有条件下，卫视除了自采新闻外，要想吸引全国观众，需加入其他地域的新闻，这要靠新闻交换和新闻资源共享来实现。

　　目前，国内有四大新闻联合体组织：中国电视新闻协作网(2008年央视发起成立的中国电视新闻直播联盟所创办)、全国民生新闻协作体、中国公共电视新闻网(CPTN，2007年由上海电视台发起成立)和全国城市电视新闻交换中心(前身是全国城市电视台新闻交换协作体，成立于1990年，由广州电视台具体负责牵头操办)。

　　梅宏认为，解决卫视新闻资源不足的问题，最好的办法是最大程度地公开央视新闻源，“民生新闻协作体有些新闻不便于在卫视上播出，现在各台都往央视提供新闻，况且央视新闻源已经经过初选，不会出现导向上的错误。我们希望央视开放新闻源。”

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