从新媒体“炒作周期”再看“报纸消亡论”

　　自“报纸消亡论”问世以来，反对者多，赞成者也不少，一般的争论已经不新鲜。那么，为什么又要再提一个老话题呢?--因为有了新数据与新理论。

　　最新的权威数据来自2010年10月，世界报业与新闻工作者协会第4次发布的全球所有出版报纸国家的分析报告显示：全球报纸2009年仍然保持着一派繁荣!全世界绝大多数国家的报业处于增长之中：61%的国家过去1年中报纸发行量保持稳定乃至增长的趋势;而68%的国家过去5年中报纸发行量保持了稳定乃至增长的趋势。为什么报纸没有被新媒体击溃?笔者不愿重复别人的老话，尝试运用新闻界迄今没用过的新理论：“炒作周期”来分析。

　　“炒作周期”理论由权威的IT咨询分析机构Gartner公司提出，该理论将一项新技术从产生到成熟，直至被市场广泛接受的过程概括为5个阶段，分别是：触发期、过热期、幻灭期、复苏期和成熟期。如果我们明确新媒体的本质是新技术，那就适用该理论。以下运用该理论的5个阶段来分析新媒体及报纸消亡论的提出及走向。

　　1、触发期--新技术产生之初，被业界和媒体广泛关注，曝光率直线上升

　　新媒体出世带给人们的巨大震憾，莫过于其多媒体特征：集音频、视频、文字、图像、数据库于一体。报纸只有文字和图片，广播仅有声音，电视也不擅长文字报道，网络汇集了众多现有媒体的优势，加上其搜索、互动、共享、快捷等等，似乎开辟了无限的可能性。人们开始谈论新媒体是“超媒体”，是“独霸天下的未来媒介”!

　　“新”总是带有让人无法拒绝的诱惑和魔力，喜新厌旧又是人的本性。以暂时还没有暴露出弱点的新媒体，对照运行了两个多世纪的报纸，后者真是满身毛病：报纸每天耗费大量纸浆，启动巨大的轮转机印刷，再加上捆包，长距离运输，最后再由发行员分到各家各户。如果改成电子报，纸、墨、轮转机……不需要了;运输的卡车和摩托车，没用了;能源节省了，空气污染减少了，报纸投递不会延误了，读者可以随时获得最新信息……以新媒体之长比报纸之短，报纸消亡论已经呼之欲出;或者说，报纸消亡论出来是必然的，只是哪一天出来是偶然。

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