2011视听新媒体或步入高速发展期

    以互联网为传播载体的新兴媒体正在高速崛起，并对政治、经济、文化、社会等方方面面产生广泛而深刻的影响。在各类新媒体、新业态中，网络广播、IP电视、互联网电视、手机电视等视听新媒体已经成为一类相对独立的媒体形态，并随着技术的进步日臻完善。伴随我国视听新媒体的不断发展，其未来走势也带给业界更多的遐想空间。

　　内容集成及自制

　　渐成近期趋势

　　谈到视听新媒体与传统广播电视媒体的显著区别时，庞井君认为，一般情况下，视听新媒体的内容来源于自制、版权购买和商业合作，与传统广播电视媒体非常相似。但在互动类视听新媒体中，特别是在视频分享网站和手机电视服务方面，用户上传内容已成为重要的内容来源。

　　在各类内容提供主体中，传统电视台具有内容原创和内容沉积的优势。电视台除了为自己的新媒体服务平台提供内容外，还通过出售版权和商业合作的方式为民营新媒体运营机构提供内容。介绍中记者了解到，随着内容发布机构的多元化，这类内容制作机构的地位在明显上升，传统媒体时代过于依赖电视台节目播出的局面得到改善。庞井君告诉记者，用户上传内容是一种全新的内容提供方式，但其真正原创的内容并不是很多，多数还是对内容制作机构制作的内容进行碎片化处理后上传。

　　此外，他谈到，内容集成、运营商自行制作内容是近期一个较为明显的发展趋势，不少主流民营视频网站已拥有专门的视听内容制作团队，中国移动等网络运营商甚至还建立了专门的视频制作基地。可以预见，在三网融合等国家政策的积极推动下，内容集成、网络运营商与内容生产商的融合还将呈现加速发展的态势。

　　翻阅资料记者发现，在网络视听新媒体的提供者中，民营机构在商业竞争力方面占有明显优势，根据Alexa国际综合排名2010年9月~11月的平均值显示，流量入围中国前15名的视频网站中广电媒体网站只有中国网络电视台和湖南金鹰网，名列前茅的多为民营商业网站，报业媒体中，人民网、北青网的综合影响力也优于广电网站。

　　为此，广电网站还有很长的路要走。当然这一过程中，什么样的内容更为吸引人无疑是业界更为关心的。庞井君表示，因技术实现方式的不同，用户对视听新媒体的内容取向存在一定差异。在互动类视听新媒体方面，用户重点关注的是电影、电视剧、幽默搞笑等娱乐内容。中国互联网络信息中心的网民调查报告显示，网民最喜欢的网络视频内容仍然是优秀电影、电视剧。“这一方面说明受众观看高品质内容的兴趣没有太大变化，另一方面也反映传统广播影视核心内容的观看渠道正在发生转移。”庞井君补充道。

　　同时，中国互联网络信息中心数据还显示，在观看网络视频的网民中，选择观看电影、电视剧的比例远远高于其他类型的内容。在手机电视上，用户首选的直播内容仍然是电影，其次是时事新闻；用户喜欢点播的内容则是搞笑等。在广播类视听新媒体上，受众受到单向接受的限制，更多的是关注新闻资讯、娱乐和生活资讯等内容。

　　正视问题寻求改变

　　发展过程中，问题的出现在所难免，正确认识问题的症结所在对于提升视听新媒体发展质量有着重要作用。

　　在技术与网络问题方面，庞井君谈到，互动类视听业务解决了交互问题，但也相应增加了带宽资源的消耗，大幅度提高了运营成本。基础网络运营商必须对网络进行大规模改造才能满足不断增长的交互视听业务需求。内容服务提供商为支持大规模的用户并发流，也必须不断增加服务器规模，并购买大量的出口带宽资源，存在服务规模扩大、用户质量体验提高与服务成本增加的尖锐矛盾。IP电视、互联网电视、网络广播、手机电视等业务，都面临这样的问题。尤其是在开展手机电视业务方面，移动网络运营商面临前所未有的压力，目前的移动网络已经无法支撑高速增长的移动互联网数据业务带来的挑战，必须对网络进行整体升级转型。在公共视听载体方面，现有的数字电视技术在移动状态接收方面也存在一定的缺陷，特别是在运行的地铁里接收实时信号画面中断情况比较严重，影响了收视效果。

　　同时，就视听新媒体的赢利模式而言，庞井君认为，虽然目前呈现多样化态势，但主流的赢利模式仍然是广告。过于依赖广告的赢利模式加剧了传统媒体与新媒体之间的矛盾，也弱化了视听新媒体在价值创新方面的作用。向用户收费的模式在传统媒体时代没有建立起来，在以免费为主要特征的互联网时代建立完善的用户收费体系将面临更大挑战。

　　此外，视听新媒体的发展与版权保护密切相关，而目前该方面的版权保护乏力也让庞井君略感担忧。他介绍，一方面是法律制度存在空白，版权保护缺乏制度保障。面对视听新媒体版权问题，传统的版权法律法规明显不适应，如关于提供缓存、信息存储空间、搜索链接等服务的网络服务提供者的责任问题没有明确法律的规定，体育赛事等节目的信息网络传播权问题仍是法律的一大空白等。另一方面是行政保护乏力，版权、工信、公安等部门的职责不清，缺乏有效衔接配合，同时过分依赖于专项行动等“运动式”的保护手段，缺乏长效机制，行业组织和中介组织在版权保护中的作用没有充分发挥。并且，版权纠纷解决过分依赖于司法和行政，对民间调解等方式重视不够。在视听新媒体版权问题上，因为网络侵权案件的证据较难获得，时效性要求较高，司法和行政纠纷解决方式具有较大的局限性。

　　广阔空间尚待挖掘

　　在用户视频消费时间有限的情况下，网络视频作为网民经常使用的娱乐应用之一，不可避免地与传统视频消费时间发生冲突，分流着用户消费电视的时间，对电视媒体的收视形成了一定的影响。中国互联网络信息中心此前的研究显示，有66.8%的网络视频用户表示，与以往相比观看电视的时间明显减少，其中有23.7%的用户表示现在基本不使用电视收看电视台的节目；56.7%的网络视频用户认同对互联网的依赖要超过电视，其中有26.9%的被访者对这一描述非常认同；有73%的被访者表示在获知热播影视剧的信息后，会马上在网上找来看；84%的网络视频用户相信，在网络上比电视上更容易找到需要的视频；网络视频用户对广告接受程度较高，62.9%的用户表示可以接受网络视频的广告。

　　随着网络广播影视业务的逐渐成熟，广播电视台等传统媒体将全面发力网络广播影视，市场结构也将更趋合理。庞井君预计，网络视频流量和广告市场由门户网站、商业垂直网站全面主导的格局将得到改变，逐步形成主流媒体与商业媒体基本平衡的二元格局。传统媒体将重点依托内容、品牌、渠道、用户、广告等资源优势，全面推动媒介融合，实现传统媒体向新兴媒体的整体转型，形成与商业媒体的差异化竞争。商业网站将依托技术、资本、体制机制方面的优势，进一步提高市场集中度，靠优质服务赢得市场。

　　综合易观国际、艾瑞咨询等市场研究机构的预测，2011年，中国网络视频广告收入有望增长50%左右，达到30亿元左右；2012年公共视听载体收入将超过100亿元，年均增长20%左右。对此，庞井君表示，视听新媒体的产业规模即将步入高速发展期，同时，用户付费、版权分销、视频服务、联合运营、社区和运营商镜像存储等经营模式将不断完善，网络广播影视运营商的收入将呈现多元化态势，整体实力大幅增长。同时，随着观看网络视频质量的改善，观看网络视频的用户数量将继续稳步增长，预计占整体网民的比例将维持小幅上升。

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