透过移动网络发展看传媒格局变革

    在网络媒体不断冲击传统媒体的今天，如何有效地融合新旧媒体已是业内时常探讨并力图解决的问题。网络、手机等新媒体的不断发展，可以说，已经打破了原有报纸、电视等媒介的垄断，使得受众在媒介使用上有了更多的选择，受众的媒介依赖也随之不可避免地正在发生着变化。

　 及时了解新媒体发展的最新动态，对传统媒体制定下一步战略具有指导意义。为此，《中国新闻出版报》记者结合中国互联网络信息中心（CNNIC）最新发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》），约请了参与调研的中国互联网络信息中心互联网发展研究部负责人刘冰就新媒体发展的变化为传统媒体数字化发展提供参考与借鉴。

　　移动网络

　　促媒体渗透用户生活

　　在过去的一年中，我国手机网民规模继续扩大，截至去年12月，手机网民已达3.03亿人，较2009年年底增加了6930万人。只使用手机上网的网民规模为4299万人，占整体网民的9.4%。手机网民在总体网民中的比例进一步提高，从2009年年末的60.8%提升至66.2%。新增网民中，超过半数使用手机上网，成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，移动互联网也展现出巨大的发展潜力。

　　但是，对比2009年的手机网民发展速度可以看出，目前中国手机网民增长已经趋缓。对此，中国互联网络信息中心互联网发展研究部主任刘冰依然认为，随着智能终端的不断普及，手机在未来逐渐赶超电脑成为主流上网方式仍值得期待。

　　同时，《报告》显示，截至2010年12月，网络新闻使用率为77.2%，用户规模达3.53亿人，用户人数年增长4535万人，年增长率14.7%。刘冰表示，随着网络技术和应用的飞速发展，新闻传播机制的变革将不断加快。其中，手机上网、微博等新兴网络媒体的快速发展，为用户上传信息提供了便捷的渠道，推动了互联网用户产生内容的快速增长，网络新闻的来源更加丰富。并且，社交网络凭借用户间的交互性，在新闻资讯传播中发挥了重要作用，提高了新闻传播的速度、广度和深度。随着新闻传播渠道的更加多元和高度融合，网络新闻内容的生产和消费行为将快速扩展，未来网络新闻市场将更加繁荣。

　　信息获取需求

　　在手机应用中表现显著

　　相比较2010年年中的调查数据，记者发现手机网民在各项应用中呈现出应用水平不断提升的趋势。谈到各项应用渗透率提升的原因时刘冰认为，一方面是手机网民新增速度有所减缓，对于总体手机网民应用普及率的稀释作用较小。另一方面是智能手机普及率不断提高，带动了手机网民更加积极地使用各项手机上网应用。

　　刘冰告诉记者，最新数据显示，网民手机上网应用中，手机即时通信仍然是渗透率最高的应用，渗透率达到67.7%。同时，综合各因素分析后的结果表明，手机即时通信工具将继续保持较高的渗透率，未来很有可能逐渐替代现有的手机短信功能。另外，手机网络新闻在网民手机上网应用使用率中排名第二，达到59.9%。这一数字和网民总体中的应用普及率排名很接近，网民总体中网络新闻普及率仅仅比网络音乐略低2个百分点，位居第三。“可见，信息获取需求在手机上网应用中还是十分显著的。”刘冰补充道。

　　“对比网民总体互联网应用渗透率情况，搜索引擎在总体上网应用中排名已经跃升至第一位。而手机相比电脑，浏览器访问方式的服务操作性和展示性都较差。”刘冰表示，正是由于手机在这方面的用户体验还有待加强，因此，搜索、导航类的统一入口服务在网页服务中仍将是领军者，移动网络如果有意于在此方面开拓市场，需要提供更加智能化、具备预测性并简化用户操作的服务。

　　低流量业务

　　仍是手机上网应用主流

　　《报告》显示，2010年，国内微博用户规模约6311万人，在网民中的使用率为13.8%。手机网民中手机微博的使用率达15.5%，手机微博的快速发展带来了手机端信息生产和消费行为的快速拓展。

　　谈到微博对互联网产业将产生哪些深远影响时刘冰认为，其一，微博正在发展成为重要的新闻源，使新闻媒体的传播形态发生变化；其二，微博与即时通信、博客、社交网站用户的高度重合，将对其他社交网络应用市场产生较大影响。同时，将加快社交网络的平台化发展；其三，微博信息的即时性、碎片化等特征，将加快实时搜索等网络服务的技术开发和应用。

　　在介绍整体互联网应用状况时，刘冰告诉记者，社交类应用正保持较快的发展速度，除了在人际关系的建立、维系和发展中发挥更重要的作用以外，过去的一年中社会化媒体的重要性也得以突显。网民利用微博等社会化媒体进行维权的意识明显增强，普通民众成为新闻事件传播和推动的主力。

　　刘冰告诉记者，调研过程中发现，互联网的社交化趋势已经变得不可阻挡，目前已经在传统互联网中占据重要的位置。但手机互联网一直是在模仿、借鉴传统互联网，因此整体发展慢于传统互联网。未来，手机上的社交化应用将迎来更大的发展。“虽然手机微博渗透率还较低，但相比于2010年年中的6.1%增加了9.4个百分点，增长势头十分迅猛。”刘冰认为，总体来看，低流量的业务仍然是手机上网应用的主流。虽然中国已经在2009年走入了3G时代，但从业务应用层面，还没有展现出3G高流量、高带宽服务的快速发展。

　　同时，“随着社会化媒体的发展，互联网对传统媒体的替代更为明显，而基于无线通信技术，通过以手机为代表的移动终端，进一步促进了媒体的融合化和信息分享行为，推动了网络在人们生活中的深层次渗透。”刘冰表示，传统报纸时代读者都是被动阅读新闻，编辑提供什么，受众就阅读什么。手机等移动终端作为数字阅读新载体，突破了这一局限，它让编辑与读者的互动更加紧密，读者可以把自己感兴趣的资讯诉求通过手机告知媒体并参与到新闻制作过程中，这一变化势必会催生传播新格局的产生。

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