基于新闻事件的网络流行语扩散研究

    基于新闻事件的网络流行语（以下简称“网络流行语”）从本质上而言是一种语言创新，其流行过程也是网民使用增多的过程，语言学把“一段时期内某一地区一种语言使用的增多”称为语言扩散（language spread），借用这一概念，我们也可以将网络流行语在某一时期使用的迅速增多称之为扩散。网络流行语在传播扩散过程中，呈现出了一些值得我们关注的特征，本文就网络流行语的扩散渠道、扩散动因及扩散对创新的影响做一些分析和研究。

　　一、网络流行语扩散的渠道

　　（一）扩散渠道梳理

　　罗杰斯在《创新的扩散》(Diffusion of Innovations)中提出，创新扩散的传播渠道基本上分为两种：大众媒体和人际关系网络。网络流行语由于是在使用过程中得到了扩散，因此其扩散渠道也可以理解为使用渠道。由于互联网兼有大众传播和人际传播的特征，我们可以在罗杰斯关于扩散渠道的分类上再做细分，笔者归纳为：互联网渠道、传统大众媒体渠道、日常人际交往渠道。

　　互联网渠道可细分为：网络新闻、社区论坛、博客、微博客、SNS社交网站、QQ/MSN等网络聊天工具；

　　传统大众媒体渠道主要有：广播、电视、报纸等。

　　日常人际交往渠道主要有：日常谈话、手机短信等。

　　（二）扩散渠道的调查分析

　　通过前面的梳理，我们网络流行语的扩散渠道进行了一个大体的归类，同时也明晰了每一类渠道中的具体扩散细路。扩散渠道如此众多，那么哪些渠道是网络流行语主要的扩散渠道，这需要我们进行具体的调查研究。

　　为此，笔者设计了一份网络流行语调查问卷，通过互联网向不同年龄、不同职业、不同性别的网民发放问卷350份，收回有效问卷327份。

　　其中，接受问卷调查的网民构成情况如下：

 

    通过图1、2、3可见，本次参与问卷调查的网民年龄段主要集中于20-29岁（占70.6%），其次是10-19岁（14.7%），再次是30-39岁（11.3%）；职业构成上主要集中于学生，占56.9%，其次是党政机关事业单位工作者，占22%，此外，企业/公司员工或管理者也有一定比例，占15.3%。在性别构成上基本趋于平衡，女性占57.2%，男性占42.8%。通过这些数据，笔者认为接受本次问卷调查的网民在年龄、职业上分布相对广泛，性别比例相对均衡，所得调查数据有一定的科学性和可参考性。

　　在本次问卷调查中，笔者设计了“网络流行语您最常在哪些地方见到或听到（可多选）”以及“您主要通过哪些渠道来使用网络流行语（可多选）”这两个问题，经过数据统计，所得数据图分别如下：

 

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