新兴媒体在传统媒体延续中跨越发展

    互联网已被公认是继报纸、广播、电视之后的“第四大媒体”，特别是随着微博、SNS社交网站、移动互联网、搜索引擎等网络新形式“异军突起”，新闻、论坛、博客、视频、即时通信工具等相对成熟的网络媒介“发扬光大”，网络这一新型媒体的迅猛强势对传统媒体带来了巨大冲击。它不仅成为新闻传播的“高速路”，而且成为民意民情的“晴雨表”。它引领我们走进了“传媒聚光灯”和“大众麦克风”时代，同时也实现了社会舆情从“草根”向“主流”角色的嬗变。探寻网络媒体在传统媒体的延续中跨越式发展的“路径”，有利于它与传统媒体相互补充、相得益彰。

　　厘清特异性。新闻传播是新型媒体与传统媒体的共性。据有关部门2010年统计，在新闻作为舆情源头中，报纸占59.6％，网络占28.9％，电视占7.7％，杂志占3.8％。新闻媒体报道除了用传统报纸、电视、杂志、广播对事件进行报道外，还多利用其旗下新闻网站等发布内容，得到了很多网民的关注和网络媒体大规模的转载，从而生发热点事件，催生网络舆情。虽然传统媒体仍是新闻源头主阵地，但网络媒体与传统媒体存在很大差别。一是传播快、更新快。网络传播是以秒来计算的，它的接收和发布信息，不受任何时空限制，瞬间可以传遍全球。二是平台大、容量大。互联网海纳百川，包罗万象。无论政治经济大事，还是生活琐事，无论是过去的，还是现在的，均可“一网网尽”。三是隐蔽性强、互动性强。传统媒体的信息大多是由专业人员提供，传播主体不仅公开透明，而且相对稳定。而网络舆情除少数新闻内容由专业人员提供外，更多的内容是由“隐姓埋名”的网民、博客发表。四是自由度高、开放度高。网络媒体突破了国界、肤色、民族、信仰、性别、年龄等种种限制，让人真实地感觉走进了“地球村”。

　　凸显多样性。导向内容的多样性与受众需求的多样化是新时期新闻工作面临的新课题，市场经济社会的五彩缤纷，也决定其参与者——广大新闻受众的需要多种多样化。比如说农村受众，过去需要的只不过是如何种、如何养。而现在，在不少地方，农业工作已是粮牧企一体化，贸工农一体化，农科教一体化和城乡一体化。有的地方还掀起了农家乐、农业休闲旅游热潮。部分农民已从传统的农业分离出来，务工经商跑流通，倘若我们的新闻导向还是种、养，能满足他们对新闻导向的需求吗？随着经济社会的发展，人们的求知、求乐、求美、求健康的欲望越来越强，政治导向、经济导向、生活导向、服务导向、娱乐导向等等，都成了广大受众迫切的需要。因此，网络媒体的责任，当仁不让要突破传统媒体的局限，搭建多样性的涵盖更广的充分满足受众多种多样的需要的平台。

　　纠正偏差性。网络新闻不少是网民首发新闻，由于受各种因素影响，一些网上发帖缺乏理性，比较感情化和情绪化，甚至有些人把互联网作为发泄情绪的场所。在现实生活中遇到挫折，对社会问题片面认识等，都会利用网络得以宣泄，因此在网络上更容易出现庸俗、灰色的言论。同时，在很多时候网民间的情绪会相互感染，因此，网络舆情又是个人情绪与群体情绪相互作用的一个结果。有时它是真实意见的反映，有时也会与人们原有的意见产生一定程度的偏离。值得注意的是，情绪化言论很容易得到众人响应，从而引发有害舆论，具有很强的煽动性和破坏性。加之技术原因，目前各网站很难对网上传播的信息进行严格审查，虚假信息和谣言因此容易在网上形成恶性炒作，并很快影响社会舆论，甚至造成舆论危机。这时，我们就要借助传统媒体，借助权威媒体来澄清事实，让谣言不攻自破，从而抢占舆论的制高点，牢牢把握舆论引导的话语权。

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