电子书产业链狭窄 市场陷入生死考验

    几年的时间，风靡一时的电子书市场陷入了市场的生死考量之中，受原材料价格、市场需求以及其他电子终端替代品的内外部挤压，电子书产业运营盈利状况堪忧，很多的企业纷纷退出，而行业当中当仁不让的龙头老大汉王现在也受到了重创，巨额亏损。

　　4月18日汉王科技发布2011年度第一季度的业绩预告，预计亏损4千到5千万元，汉王科技解释亏损原因的时候说，电子书产业受到以iPad为代表的平板电脑等相关产品的冲击，这也是汉王科技连续第二个季度的亏损，而在二级市场，过去11个月，它的股价从最高175元一路下跌到了不足60元。其他企业的盈利状况也不容乐观，甚至有机构预测，今年电子书全年的销量不会超过100万台，在这样的背景下，已经有很多的厂商陆续的退出电子书市场。

　　先请编辑思远来做出观察导读。

　　思远：曾几何时电子书产业方兴未艾，以行业龙头汉王科技为例，那么2010年8月24日发布中报的时候，我们看到营业收入半年的总收入同比是增幅283%，上半年的净利润是同比增长了337%，拉动利润的就是电子书产品业务，但是我们看到不到一年，电子书就从企业的核心盈利业务变成了阿克力斯之重，我们看到2011年的第一季度业绩报告你刚才也说了，可能亏损达到5000万元，而罪魁祸首也是电子书，诚然互联网世界风云变幻唯一不变的可能就是变化，那我们觉得电子书市场的萧条因素很多，前有原材料厂商的技术垄断，比如说电子纸和电子墨水，中有以iPad为代表的多功能移动终端的替代品的冲击，后有饱和的产业大军甚至是山寨的大军的搅局，当然还有我们可怜的数字版权保护环境等等，几大因素一起发力，那么我想电子书的陨落就并不令人意外了。

　　电子书市场是中国数码出版业甚至是IT行业的缩影，那么从当年的上网本到今天的电子书，中国有太多的IT产业几年间就从人见人抢的金矿变成了人见人怕的赔钱买卖，这其中折射的我想是我们企业的市场直觉以及管理部门的产业引导水平的严重的缺位和不足，那么由此也导致了太多的资本被无谓的消耗，所以接下来我们要请出资深评论员王煜全为我们分析分析这个电子书案例中其中的原因种种以及这个产业未来的救赎之路。

　　下面请出经济之声特约观察员、资深电信市场营销和战略咨询专家王煜全对此作出点评。

　　主持人：电子书市场这么短暂的生命周期，先来做一个分析，是不是在您的意料之中呢？

　　王煜全：是的，它第一天出来我就唱衰。

　　主持人：原因是什么？为什么不看好？

　　王煜全：其实原因很简单，就是说先不说产业链问题，他的定位就不清晰，就是电子书到底是干什么，是看书的，还是在网上读小说的，电子书的市场说起来好象是看书，但是我们阅读时尚书、流行书，有版权问题，不可能装到同一个电子书里，而真正包括互联网阅读我们经常拿来和电子书做比较，就是把阅读搬到电子书上，但是互联网阅读真正赚钱的并不是真正正规出版的书，而是连载小说，我们形象的比喻就是说他实际上是评书联播，那个能赚钱。

　　主持人：定位不清晰，所以导致一开始你就在唱衰，那么接下来您觉得电子书产业还有重振旗鼓的机会吗？

　　王煜全：很难，因为电子书产业还有另一个很大的问题，就是他的产业链过小，尤其是真正主导是内容那部分，内容部分不整合的话，你在硬件上整合没有意义。

　　主持人：但是我看到一条新闻说的是，当当网有一个计划，现在要进军电子书推出一系列的电子书服务，所以我也很奇怪，大部分厂家在退出的时候，为什么当当网要挺身而出，逆水行舟，坚持下去逆境求生呢？

　　王煜全：因为上市公司主要找点说头，我认为当当也做不出来，因为这里面很简单的道理，就是说书的版权分成纸制书和电子板的书，拥有纸制书的版权不意味着拥有电子书的版权，电子书的版权当当也集成不起来，所以意味着当当推出电子书，它那上面卖的每本书也不意味着都能放到电子书，可能其中有1/10或者1/100能够做成电子书，对我来说意味着我如果买纸制版的畅销书谁出的我都能买得到的，从当当上，但我要买电子版的书可能十本有八本买不到，那我为什么要买。

　　王煜全：这个就是刚才说的问题，就是说如果从版权上拓展，那现在其实真的受欢迎的并不是传统的书那部分你比如说真正被拓展的可以去拍成游戏也可以拍成电影，也可以分段的付费阅读的，那是我刚才说的评书连述，那部分是可以的，但是传统的书你比如说你买本《论语》你会不会说看三章付多少钱，你不会，你要把它拿回来收藏一下，越是正规的书越没办法拆开卖，而且越往往缺乏改编电视电影的价值，实际上是两个产业，一个更偏游戏动漫另一个是正经的严肃出版，正经严肃出版不是不能有电子书，但是有几个问题必须要解决，第一个所有的版权集中度的问题，海外的版权集中度很高，所以你在[英文]能买到任何一本纸制版的书的电子版，但是在中国，过去你还能做到，因为过去没有提倡电子版，所有的作者没有对电子版的保护意识，现在所有作者都知道是单独签的，纸制版是一个版权，电子版是另外一个版权，电子版的版权往往分散在很多出版社那，并不在当当网这样的书店这儿，所以是没法整合的。

　　主持人：这是你刚才提到集中度的问题，版权的集中度问题，其实接下来还有一个问题我也在想，包括电子书在内，我们国家好像有些电子设备他的生命的周期都不是特别的长，所以接下来这个问题是怎么才能合理的引导我们的产业特别是电子产业避免他的资本浪费还有这些平白的消耗呢？

王煜全：我们就要去追究原因，原因为什么有些不长，不是所有都不长，也有长的，你比如说电脑也是从国外引进的，他就长，是什么呢？我们往往都在抄袭国外，国外有什么，我们就做什么，那么就带来一个结果，就是长和不长取决于我们抄袭国外的国内市场和国外是不是相同，如果需求相同，就长期，需求正好碰上不相同了，就不长，所以刚才说的电子本包括之前的上网本都是国外流行一下，国内立刻开始流行，但是国外的环境和我们不一样，海外流行不意味中国能流行比如刚才讲版权的环境就不一样，那么这种时候必然就造成很多进口东西会夭折。

　　王煜全：不完全是，实际上山寨机一个来讲总量都没站稳脚跟了，如果你说我已经总量做到5千万部，一亿部，结果4000万被山寨机拿走了，现在不是这样，山寨机都没赚到钱，总量只有200万部你说这个整个市场都没培育起来，你怪山寨机抢了市场，没得可抢。另外一个就是说其实正版电子书的价钱和山寨机也没有差到多么悬殊的地步，比如说盛大推出电子书也就不到一千块钱，所以说其实没有那么悬殊的差异，谈不上被人抢市场没起来。

　　主持人：所以说这个结论不能够成立，这个原因还是刚才说的定位不清晰所导致一系列的结果。

　　王煜全：对，包括这中间我们听了很多的故事，比如说做成学生的书包，包括我们的电子墨水技术多么棒，但是实际上第一就是做成学生的书包因为涉及到教育这是国计民生的问题，在中国你要让政府支持全面铺开是很难拿到的特许，但是如果你不靠政府支持又铺不开，另外就是说你看似好象是什么电子墨水多么先进，但是用户体验上非常糟糕，因为他既不能放放视频又不能放Flash，然后点击一下翻一个页还要等一秒钟，很多的问题没有解决。

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