记者型主持人风格与栏目品牌价值创造

　　面对各种媒体激烈竞争，以主持人为传播主体的传播形态已成为电视传播主要形态。一批具有个性魅力的记者型电视节目主持人被推上主播台后迅速走“红”，主持人的品牌效应和个人魅力成为电视媒体参与竞争的一支重要力量。

　　主持人由于各自形象、气质、学识、风度和谈吐习惯不同，所形成的个性风格多种多样。有的端庄大方，有的幽默诙谐，有的智慧尖锐、有的稳重老练……记者型电视节目主持人只有形成风格，得到受众认同、喜爱并与受众血脉相通，才能与其主持的节目一起走进受众心灵深处，创造出良好节目收视效果。因此，风格的形成是众多记者型电视节目主持人的追求目标，更是记者型电视节目主持人走向成熟的标志。

　　风格独特的记者型主持人创造栏目品牌价值

　　具有独特风格的记者型主持人不仅提升个人知名度，更创造栏目品牌价值。历史上，“东方时空”栏目改版后推出的记者型主持人各具特色。这不仅是栏目形式的一次改革，也是探索制造栏目品牌价值的一次有意义且成功的尝试。

　　白岩松睿智敏锐;水均益灵动深邃;方宏进渊博严谨。这些记者主持人的独特风格，一扫表演式、报幕式传统主持风格，创造了“东方时空”的收视纪录。

　　以平易率真、机敏幽默和启人心智见长的记者型主持人崔永元一出现在电视屏幕上，就吸引一大批固定受众收看“实话实说”。节目品牌价值很大程度上取决于主持人崔永元即兴发挥、驾驭现场的能力。主持人在承启转合间加的“眉批”使整个节目自然流畅、妙趣横生，并赋予侃谈的节奏美和思想美。崔永元具有的个性风格牢牢地控制着节目主题。

　　体育节目一直受观众喜爱。中央电视台体育频道张斌、刘建宏和段暄等一批记者型节目主持人从幕后走到镜头前主持节目，张斌以其思维出其不意、论理清晰透彻、表达利落到位的风格让观众感到兴奋和惊喜。黄健翔和蔡猛以丰富的专项体育知识和大量的信息资料弥补了先天不足。随同他们的气质、风采的展现，激发了受众观赏节目的兴致和热情，把众多球迷视线锁定在“足球之夜”“天下足球”等品牌体育栏目。

　　深厚知识储备是风格形成的基础

　　记者型节目主持人面对广大观众侃侃而谈某一话题时，这个话题应是其“久经沙场”采访得来且确有所感的问题。大凡成功的记者型节目主持人，无一不来自多年记者生涯，具有积蓄深厚的文化底蕴，加之强烈的敬业精神和丰厚的人格魅力。

　　在美国，几大电视网新闻主持人无不先是从记者干起，自学成才。如ABC“世界报道”现任主持人黛安·索耶，1989年加入ABC之前，曾在CBS“60分钟”当过5年记者，做过尼克松总统文书助理。前CBS“晚间新闻”主持人沃尔特·克朗凯特和丹·拉瑟在成为主持人前曾分别是CBS名记者、CBS驻白宫首席记者，有着十几年记者经历。在国内，央视名主持人白岩松、水均益、崔永元等都有多年记者或编辑工作经历且具有较强知识储备：白岩松以犀利准确的采访和富于理性与感情色彩语言表述的风格，体现了记者型节目主持人对社会个性化观察与思考的深度。水均益以他勤奋认真、细致周到、全身心地投入采访和主持的工作作风赢得同行信赖，并以出色地完成“重大事件”“国际名人”的采访报道而著称。崔永元个性化主持风格使他“一开口就能令受众有发笑的欲望”。以富于逻辑与理性的思维以及幽默和个性化的语言征服观众。

　　记者型主持人风格特色决定栏目定位与走向

　　随着具有风格魅力的记者型节目主持人的日益受宠，以主持人为中心，根据主持人的风格特色创办栏目，已成为当下电视节目发展的一种新趋势。

　　由于节目主持人品牌的巨大收视潜能及商业价值，很多电视台非常重视依赖主持人个人影响力打造栏目。如：“鲁豫有约”“小崔说事”“岩松信箱”“一丹话题”等。这些创新措施大力推动了当代中国电视事业发展。

　　具有个性风格的记者型主持人已不仅是栏目品牌标识，也是栏目内一切活动的核心。如：“经济半小时”改版后，主持人赵赫积极参与选题、采访和制作，集采、编、播于一身，使政策性、理论性和抽象性较强且可视性较差的电视经济节目有新改观，收视率大幅度提高。“关注人的命运、做出具体的故事”成为“经济半小时”栏自的主体风格。一个电视栏目的成败，往往和主持人有直接关系。一个具有特色风格的节目主持人可以使其主持的节目流光溢彩，而一个平庸的主持人也可以使其主持的节目不忍卒读。

　　记者型电视节目主持人依托电视媒体而生，同样，其风格也会随着电视媒体的发展变化而变化。在未来的电视传媒发展中，“采、编、播合一”是记者型电视节目主持人形成风格、走向成熟的必由之路，也是主持人未来发展的方向。

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