互联网企业上演跨界大戏布局智能硬件只剩跟风使舵

来源：通信信息报发布时间：2014-12-23 09:56 搜集整理：中国产业网

　　互联网企业继续上演跨界大戏。据《南方日报》近日报道，优酷土豆集团宣布成立云娱乐BU，将以视频为中心，内容拓展至游戏，并通过一系列智能终端连接多屏娱乐，打造影游合一连接无限的娱乐新体验。对此，即将出任优酷土豆娱乐BU掌门人优酷土豆CTO姚键指出云娱乐BU的两大方向，即娱乐内容从视频到游戏的拓展以及用智能硬件来连接多屏娱乐。

　　其实，在优酷土豆之前，就已有一大批互联网企业抢占智能硬件市场。如：百度无线路由器、360随身WiFi、乐视电视、阿里天猫魔筒等。应该说，在快速更迭的互联网时代，互联网企业正颠覆传统的研发模式。不过，对于这些“菜鸟”争相涌入硬件领域，是件好事?要知道，打造一款优秀的硬件产品需要精益求精的工艺设计和庞大资金、技术研发等，而这些有几家互联网企业具备?有业内人士表示，“现在互联网公司做硬件，还远远够不到抢占入口的那种高度，它们只是在推出硬件之后，尝到用户粘性增加的甜头，所以加入而已。”

　　优酷土豆布局智能硬件，成立云娱乐BU

　　互联网的大佬们纷纷跨界玩转智能硬件。近日，合并两年有余的优酷土豆成立宣布成立云娱乐BU，发布的三款硬件产品。

　　据悉，优酷土豆发布的三款硬件产品分别为，优酷路由宝、优酷盒子、土豆派iPad。据悉，优酷路由宝主打智能路由器概念，用户预存88元合约押金，即可根据带宽贡献逐月返还相应的费用，一般3至10个月便可返还完毕，优酷盒子除了可以看视频，还主打游戏娱乐功能，而土豆派实为一款安卓平板产品。优酷土豆表示，这些产品将于明年1月份上市。

　　其实，互联网企业早已在智能硬件领域有所为。去年，盛大和360都曾以极大的热情推出过手机：盛大推出Bambook智能手机，“360特供机”名为阿尔卡特AK47。此外，360、小米、百度和盛大等互联网巨头公司也已经发布智能无线路由器产品。360路由器主打安全概念;百度路由器则主打视频娱乐，并且与百度影棒、百度WiFi合称为百度三剑客。

　　而在今年5月份，阿里也正式“杀入”智能硬件领域，在5月底推出智能路由器，即天猫魔筒，与之合作的硬件厂商为D-Link。再加上近日甚嚣尘上的乐视造电动汽车小米推空气净化器。应该说，互联网企业抢占智能硬件市场的野心早已路人皆知。

　　业内认为，“随着互联网企业进入到更大领域，颠覆式的营销模式以及低价策略，将对更多的传统的制造业带来冲击，最后的结果或是逼迫这些产业中的企业进行各种转型。”

　　拓展硬件领域抢占用户入口

　　众多互联网企业对智能硬件的布局也好、颠覆也罢，都凸显它们对这一领域的野心。可是为何，智能硬件在近两年才开始如星星之火般?

　　其一，移动互联网时代的用户需求大。根据《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2014年6月，中国网民有6.32亿，互联网普及率达到46.9%。在这6.32亿网民中，手机网民规模达到5.27亿，占83.4%，手机使用率首次超越传统PC使用率，手机作为第一大上网终端设备的地位更加稳固。试想下，这些移动用户如果对智能硬件的兴趣再提高几个百分点，那么，新增用户对硬件产品的需求和理解就会是另一幅“画面”。

　　其二，互联网企业的战略使然。总所周知，互联网企业在软件业务上的优势是自身发展的重要条件，但当前硬件的需求为其发展带来重大变化。在这种情况下，一个企业的战略素养就显得非常重要。优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵近日就表示：“去年4月宣布集团BU化战略，划分成优酷、土豆两大BU;今年8月成立了合一影业;今天云娱乐BU的诞生是集团多屏合一的又一个重大举措。”

　　其三，互联网企业“自救”的博弈。互联网企业进行跨界拓展，说到底是自身在谋求变革的一种重要途径。要知道，互联网的周期及其短暂，有人曾说，“19个月就是互联网企业的一个轮回”。在这样的环境下，互联网众志成城得推出智能硬件产品也可理解为对“适者生存”的无奈之举。

　　做互联网硬件不是简单组合

　　在互联网企业布局智能硬件如火如荼之时，也传来不同的“声音”。“在智能硬件的风口上，业界难免浮躁，很多研发者甚至认为只要在原有硬件基础上研发加入一些智能元素如芯片、传感器、APP控制等就是智能硬件了。”诚然，面对这种质疑，互联网企业需要做好以下几点：

　　首先，保持对硬件创新的专一。这其中就要求互联网企业在从事硬件创新时需找准定位，不要看见什么就做什么。只有，选择一个适合自己的切入点，才能让产品保持生命力。对此，搜狗公司执行官王小川表示， “在将创意落地的时候，不要仅关注硬件本身，而要更加关心背后可以给用户提供怎样的服务。甚至需要忘掉硬件，在服务上创造竞争力、吸引人，再搭载硬件。”

　　其次，软硬件相结合的深层化把控。当前，互联网企业对硬件的制造从表面上看已是顺应和尊重软硬件结合的大趋势，但基于用户对应用体验需求的提高，硬件和服务以及核心技术及生态渠道等缺一不可。

　　最后，有效的战略统筹。特别是对于刚刚进入智能硬件的互联网企业来说，在有限的时间里，让自家的产品与市场环境结合最大化，是捕捉用户的“剪刀手”。因此，有效地战略统筹，如：内容的打造，用户的刚需变化等都是需要考虑的问题。