给地方新闻加点“作料”

　　新闻栏目是地方电视台追求媒体影响力的立台之本。纵观当下国内电视频道的主打新闻栏目，具有一定的共性：时效性强，在注重权威性、真实性的前提下，讲究贴近性。但是，由于我国的频道资源很多，常常会有数家地面电视频道同时制作播出类似的新闻节目，新闻素材的同质化和播报方式的雷同化使得观众日益审美疲劳;由于网络的普及，许多年轻观众逐渐习惯从网上获得新闻;各地卫视频道的崛起，娱乐化节目的高频次重磅亮相，其参与性和娱乐性抢走了不少观众。因此，在新的传媒竞争态势下，如何重振地面频道新闻栏目，是摆在电视新闻从业人员面前的是严峻的挑战。笔者认为，困惑和阵痛虽在所难免，但地面频道新闻栏目还是大有可为的，可以从以下三方面借鉴英国电视新闻的做法。

　　一人独播 VS 多人群播

　　目前大多数地面频道新闻栏目采取的是一人独播的方式，好处是简洁、权威、专业，缺点是风格过“硬”，不够温馨，没有变化。英国的不少晚间新闻节目采取的是多人主持的方式，演播区域至少有三块，一个站着的区域，两个坐着的区域，座位区域又分两种风格，一种是居家休闲风格的客厅式布置，一种是比较正式风格的圆桌配高脚凳。主持人在不同区域走动，节目中既有单人独播某条新闻的镜头，也有双人讨论某话题的场景，还有邀请嘉宾进演播室共同讨论的设计，形式变化多样，内容丰富精彩。

　　新闻娱乐化

　　民生新闻出身的地面频道晚间新闻栏目，问世伊始就具有很浓重的“民间色彩”，有着很多可以施展发挥的空间，如添加点娱乐佐料，相信新闻会更加受到观众的喜欢和追捧。

　　英国的新闻节目都很讲究新闻性和娱乐性的并重。ITV的另一档早间新闻节目《This Morning》就干脆把演播厅变成了家庭会客间，男女主持人紧挨着坐在一起，像是一对夫妻，被采访的嘉宾则坐在他们对面的沙发上，感觉是到他们家做客的客人，大家一起就某个话题展开轻松悠闲的讨论，节目显得更加人性化。

　　当然，我国的地面频道新闻节目并不需要刻意模仿英国电视新闻的做法，让男女主持人“打情骂俏”，但是，我们可以学习他们注重娱乐化的理念。体现娱乐化的手法很多，比如：每天的新闻节目中加入一点点宠物的表演;增加娱乐新闻的报道频次和篇幅;增加新闻的背景音乐;加强某些真实场景的“情景再现”;让主持人改变语速和语调，使风格软下来，从播报变成聊天，等等。

　　让观众充分互动

　　英国的新闻节目非常讲究与观众的互动，编辑记者做节目的理念，是心里装着观众，时刻提醒自己这个节目是做给什么人看的。《3@three》在与观众互动方面做得非常到位：一是在演播室内，邀请数百名观众参与节目直播，每个观众手上都有一个投票器，观众随时可以投票给自己支持的主持人，而电视屏幕下方经常会出现3位主持人的观众支持率图表;二是通过大屏，同时连线场外6名观众，参与节目，这6名观众分别来自英国不同的城市，年龄的选择标准是老中青相结合，性别比例是1：1，通常是3位男性观众，3位女性观众。主持人会时不时采访场外观众代表，请他们发表个人观点并阐述理由;三是随时跟网民互动：该节目在电视播出的同时也在网络直播，网民一边收看节目，一边在评论区随时发表个人意见。在节目直播中，当主持人结束第一个话题，进入第二个话题讨论之前，后台工作人员已经搜集整理了部分网民的观点和意见，3位主持人逐一点评，反应之迅速，效率之高，值得学习。这种全方位的互动方式使得节目能够尽可能多地吸引观众。BBC的许多节目都在网上设有报名参加节目的专区，他们不接受电话报名，只接受网络报名，既节省了工作人员的时间，也方便了观众的参与。

　　目前，我国的地面频道新闻栏目意识到了互动的重要性，也都在这方面下了工夫，花了力气。可能由于制作人对舆论导向和把关责任的过度担心，真正的与观众进行新闻现场互动，还远未实现。其实，个中风险完全可以通过热心观众志愿报名与单位推荐相结合、延时播出等方式来把关化解。

　　另一方面，笔者在观察了内地各电视台的新闻栏目后发现，在网络互动方面，还有很多可以细化和深入的空间。比如：地面频道新闻栏目可以设立自己的专门网页，开设互动专区，引入参与报名、评论投诉等子栏目板块，与热心观众进一步互动。这种网络与栏目全互动的做法，也许一开始投入的人力成本比较高，资金投入也不少，可是，后期收入也很可观。英国的各大电视栏目都有自己的个性网站或网页，有统一的主持人博客以及互动专区。目前，英国最大的商业性电视台英国独立电视台(ITV)，其网络广告收入就占其所有广告收入的相当比例。当节目能够网上实时收看后，达到了一定的点击量，就可以进行网络广告销售，这也是对传统广告经营的一种有益补充。

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