翟惠生：都市报要找商业模式 还要讲好故事

　　中国记协党组书记翟惠生

　　●重构：在媒体融合发展的新时期，都市报要想继续保持优势，就得重新规划思维、战略、方针、措施

　　●优势：都市报本来就有讲故事的优势，在媒体融合新时期，这些优势必须要淋漓尽致地发挥好

　　●路径：不能做“歌德派”，要直面问题;不能做“追俗派”，但必须通俗;不能做“包装派”，但必须化妆

　　“都市报20年是应运而生的，是因为时代需要，所以赢得了受众，赢得了市场。”中国记协党组书记翟惠生在讲话中指出，“在媒体融合发展的新时期，都市报仍然还有优势，只不过不像过去那么充分了，要想继续保持优势，就得重新规划自己的思维、战略、方针、措施，不然路会不好走。”

　　驾驭互联网媒体融合需找好商业模式

　　“要驾驭互联网，让互联网为我所用，这是历史的必然;华西都市报 20 年前走在前面，在融合的过程中依然走在前面。”在媒体融合发展的新时期，翟惠生十分看重好的商业模式。媒体融合，不是办一个网站，把报纸的内容往网站上一传就叫媒体融合。都市报要驾驭互联网，让互联网为我所用，是历史的必然性，做好媒体融合已经迫在眉睫。都市报还是要以内容为根本，并在此基础上与网络新技术平台去合作。

　　华西都市报20年前走在中国都市报的潮头，今天在媒介融合的过程中华西都市报依然走在潮头。华西都市报目前与电商平台、网络的合作，绝对不仅仅是把报纸的内容放在上面，电商方面都市报也可以找到很好的商业模式。华西都市报在这方面的探索，让人很受启发。正是因为华西都市报有好内容，才能找到一种很好的商业模式，才能走出一条前进的新路。

　　讲好中国故事都市报应“内容为王”

　　“习总书记所倡导的讲好中国故事，新闻口首当其冲是排头兵，都市报应该发挥自身的长处，去发挥好”，翟惠生认为，“都市报本来就有讲故事的优势，在媒体融合新时期，这些优势必须要淋漓尽致地发挥好。”如何才能讲好中国故事，翟惠生为都市报指出了三条路径：第一不能做“歌德派”，要奔着问题去，直面问题，解决问题，把问题说清楚这才叫好。如果不奔着问题去，只能欲盖弥彰，要把中央的精神和老百姓的心声沟通起来。第二不能做“追俗派”，但必须通俗。追俗是什么?是迎合，是忽悠，或者说是低级，都市报容易犯这个毛病;都市报能不能做到通俗，就看你是否是以人民为中心的基本导向，你说的话人们得爱听，你讲的道理人家一下就听明白，因此通俗是最高级的，不是网络语言，不是脱口秀。第三不能做“包装派”。但必须化妆，包装派是形式大于内容，一看标题忽悠人，一看内容没有什么。但是必须化妆，化妆是什么?是为了让作品更美，新闻作者要把最美的一面展现给大家。 (记者王丹)