慎海雄：顺势而为 奋楫争先

 　　顺势而为 奋楫争先——新华社全力推进媒体融合发展

　　新华社副社长 慎海雄

　　习总书记的重要讲话，是指导传统媒体和新兴媒体融合发展的强大思想武器，为我们大力推动媒体融合发展、确保融合沿着正确方向推进指明了路径和方向。

　　当前，一场你追我赶、奋楫争先的融合大赛、创新大赛正在全国新闻界全面展开。能否以浴火重生的胆识、你行我更行的气度实现媒体融合、加快转型步伐，检验着新闻媒体履行职责的使命担当，也检验着新闻媒体本身推进治理体系和治理能力现代化的水平。

　　胸怀大局 增强紧迫感

　　推动媒体融合发展，是一场事关我们党能否牢牢掌握意识形态工作主动权和话语权的重大而深刻的变革。随着新科技革命浪潮的迅猛冲击，新闻信息产品的内容和结构、传播终端的形态和功能、受众的心理和习惯，都在发生革命性变化。特别是随着以互联网为代表的新兴媒体的迅猛发展，互联网生成舆论、影响舆论的能力日渐增强，年轻一代更是将新媒体作为获取信息的主要渠道。传统媒体面临着市场被压缩、影响力下降，舆论引导和主导能力越来越脆弱的问题，有的甚至沦为微博、微信的“印刷体”。

　　据统计，在2013年前100大热点事件的传播中，由网络大V等首发或主导的占了近一半，传统平面媒体首发或主导的不足三成。新媒体在内容生产和信息发布方面的表现更为抢眼。目前，传统媒体新闻信息的首发率已经不到三成，七成左右为新媒体首发。新兴媒体的裂变式发展，改变了传统的舆论引导和传播格局，舆论生态更加复杂，对新闻宣传工作带来全方位、深层次的影响，传统媒体被边缘化，主流媒体难以真正掌控主流舆论，主流舆论难以有效传播主流声音的问题已经出现。

　　巩固和壮大宣传舆论阵地，这是党的新闻工作者的职责所在。如果守不住、丢阵地，就是失职!面对新的舆论环境，我们必须坚持守土有责，守土负责，守土尽责，以变应变，创新、创新、再创新，在创新中掌握主动权、主导权。

　　近几年来，新华社一直致力于从传统通讯社向现代全媒体机构转型，着力强化通讯社业务，打造以新华网为龙头的中国最大的网络集群，巩固中国最大的报刊集群，建设中国新华新闻电视网和金融信息平台“新华08”，成立新媒体中心，开设新媒体专线，大力发展各种新兴媒体，改造提升多媒体数据库，特别是把打造新闻信息集成服务作为重要抓手，接连推出一系列重大主题集成报道。

　　分阶段抓重点，创新创新再创新

　　“为政贵在行，以实则治，以文则不治。”不付诸行动，不狠抓落实，再好的蓝图也只是一纸空文。按照新华社党组的部署，作为新华社推进战略转型的“排头兵”、探索新闻信息集成服务的“试验田”、新媒体建设发展的“先行者”、链接市场的“对接口”，新媒体中心解放思想、大胆探索、锐意创新，有规划分阶段抓重点，在产品融合、终端融合、渠道融合、平台融合等方面实现了跨越式发展，逐步摸索出一条具有通讯社特色的媒体融合发展之路。

　　第一步，创办新媒体专线，实现通讯社核心职能新媒体化和向新媒体领域拓展延伸。

　　2013年，贯彻落实“集成服务”理念，按照“聚合、整合、配合、融合”的方式，以全国两会报道为契机，推出新媒体专线。在新媒体专线的“致读者”中有这样一段话：“我们始终相信：即使在内容提供者受到巨大挑战的新媒体时代，有锐度的新闻，依然不可替代。”一年多来，专线“新锐灵动”的报道，受到新媒体用户的好评。

　　新媒体专线打造具有集成性、多媒体和个性化特征的新闻产品，首次实现向用户提供文字、图片、图表、漫画、动漫、音视频等多媒介融合的集成产品，实现了报道从可读到可听、可视，从静态到动态，从一维到多维的升级、融合：一是提供文字、图片、图表、漫画、动漫、音视频等多种形式相融合的集成产品;二是在公共新闻信息发布的基础上，为用户提供包括背景资料在内的延伸阅读和深度化的新闻信息产品;三是与用户展开互动，请用户点题，有针对性地提供个性化、对象化的新闻信息，并根据用户不断提出的新要求，展开N次交汇服务。

　　第二步，着力打造新闻信息集成服务，实现在新媒体、全媒体时代的传播引领。

　　新华社贯彻先进的“集成服务”理念和应用前沿的数字传播技术，推出了“面向未来的赶考”“治国理政一年间”“三北造林记”“中国梦 追梦故事”“上海自贸区”“改革时代人物志”等三十多个大型多媒体集成报道产品，产生了良好的社会反响，实现了在新媒体、全媒体时代的传播引领。

　　今年3月23日，新华社推出“面向未来的赶考”大型集成报道。以李从军社长领衔采写的长篇通讯《面向未来的赶考——习近平总书记指导河北省党的群众路线教育实践活动回访记》为蓝本，以历史纵深感、恢弘视角、全媒体形式展示了习近平总书记指导河北省开展党的群众路线教育实践活动的过程。对总书记关于党的群众路线教育的大量历史资料、照片、视频等进行全面梳理，通过新媒体各要素集成化展示和新媒体传播渠道，实现高端政治新闻的新媒体化和网络碎片化阅读的契合整理，开创了重大政治性主题报道的新模式。集成报道上线仅4小时，访问量逾4000万人次。

　　通过打造这样的集成报道精品之作，运用新媒体渠道和新技术手段进行传播，实现了通讯社传统优势、核心资源与新媒体的融合发展。集成综合运用了业界前沿的大数据分析、信息可视化、网页游戏、插件等形式，涵盖文字、图片、视频、珍贵史料、在线调查等多媒体要素和网民交互，采用可视化与图形化操作，将新闻报道以更加立体、多维、直观、生动、形象的形式呈现出来。

　　第三步，举全社之力打造国内最大的党政客户端集群，抢占移动互联网和4G时代媒体融合制高点。

　　目前，舆论引导工作的主战场，正在从以报纸、电视为代表的传统媒体，转移到以手机客户端为代表的移动互联网新媒体。地方党委政府已经深刻意识到传播格局的这一变化，急切希望建立客户端，传播政府和本地信息。对此，我们以敢于争先的勇气，快速部署和推进全国党政客户端集群建设。

　　6月11日，“新华社发布”总客户端正式上线，标志着新华社集全社之力打造的全国最大的“党政客户端”集群首次集体亮相。“新华社发布”上线当日单条稿件最高点击超过1130万人次，页面浏览量超过5000万，“新华社发布”客户端今年下载量有望突破2000万。

　　“新华社发布”客户端是新华社手机端全球信息总汇的唯一品牌。其核心设计理念是跨平台融合、全媒体集成——用先进的移动互联网技术，集成新华社优质新媒体内容和账号，集成全国300个地方客户端的本地化服务，按照“嵌入式发展、平台级应用、生态圈共赢”的要求，实现内容、技术、服务、市场的全方位、全媒体融合。

　　“把核心技术掌握在自己手中”，这是习近平总书记的谆谆告诫。新媒体领域就是一个无形的竞技场，核心技术如果不在自己手里，随时会有不测之危。建设“新华社发布”客户端集群的目的，就是要打造自己的平台。作为国家通讯社自主掌控的新媒体传播平台，“新华社发布”党政客户端集群在强大新闻客户端的背后，是更为庞大的政务新媒体服务体系，将真正成为地方党委政府开展移动政务的新媒体载体，各地群众便捷获取信息服务的新媒体平台。

　　打造全媒体人才队伍

　　“天下之事，率之贵详，行之贵力。”媒体融合是一项系统工程，要做好“顶层设计”，对其艰巨性、复杂性、关联性估计要足。要做到“蹄疾”，实现大的突破，前提必须是“步稳”，既要尽可能地去推动融合，又要防范风险，最大限度减少失误。

　　无论是传统媒体还是新媒体，尽管话语体系、传播方式等差别很大，但恪守底线、坚持原则是相同、相通的，是任何媒体都要遵循的。而且，新媒体的即时性特点，更决定了内容安全的极端重要性。新媒体基本没有纠错的机会，一旦错误信息、不当言论被发布，往往覆水难收，要彻底消除负面影响难上加难。

　　推进媒体融合，必须打造一支全媒体新闻队伍，培养具有多媒体、全媒体采集能力的人才队伍。

　　推进媒体融合发展对人才队伍的能力素质提出了新的更高要求。要着力培养适应媒体融合要求的“全媒记者”“全媒编辑”等，形成一批具备全媒体采编播技能、既可分工合作又可单兵作战的精兵强将，完成全媒产品的生产和传输任务，并辐射、带动、培养更多的全媒体传播人才。“全媒记者”和“全媒编辑”除了要具备文字、图片、音视频等各种报道能力，还应具有打破线性的、单一的新闻传播模式，利用超文本、多媒体结构多层面、多形式进行报道的能力，是真正以互联网思维服务受众的“全媒复合”型人才。打造一支全媒体新闻队伍，培养具有多媒体、全媒体采集能力的人才，是媒体适应时代变革、实现战略转型与流程再造的重中之重，也是转型、再造成功的先决条件。

扩展阅读

• 中国记协主席何平:助力媒体融合发展 形成主流舆论强势 2022-09-09 12:44:17
• 牛一兵：传播塑造价值 流量汇聚力量 2021-11-26 10:16:57
• 安徽新媒体集团：做优做强五大平台 2021-08-06 11:25:56
• 新华网：两会融媒体报道凸显“技术范儿” 2021-03-18 13:37:23
• 羊城晚报社：叫响“双品牌” 做强“双平台” 2021-03-18 13:34:35
• 北京日报：社交媒体为何对特朗普＂一夜变脸＂ 2021-01-13 12:50:31