海宁日报：品牌立报着眼细微措施着手

    浙江省海宁日报社从品牌立报着眼，从细微措施着手，开展“三项学习教育”活动。近四年，做到年年定主题，月月有活动；学习有系统，教育讲层次；办报讲责任，经营有信誉。报纸连年扩版，发行年年增加，经营效益翻了一番。2010年被浙江日报报业集团授予经营管理贡献奖、被海宁市委宣传部授予宣传思想工作先进集体荣誉称号。

    开展系列主题活动树立主流媒体形象

    海宁日报社在开展“三项学习教育”活动中，深深体会到报社要发展，树立主流媒体形象十分重要。为了把开展“中国特色社会主义理论体系、马克思主义新闻观、职业精神职业道德”的学习教育活动具体化、形象化，从2008年开始，报社年年确定主题开展活动，2008年为“和谐报社”，2009年为“正气报社”，2010年为“激情报社”，2011年为“活力报社”。主题活动以“三项学习教育”活动和“创先争优”为主要内容，紧紧围绕提升报社政治意识、大局意识、责任意识和阵地意识的目的，以典型教育开展杜绝有偿新闻、虚假报道、低俗之风的教育，分层次、分类别开展新闻工作者职业道德讨论，提出创“海宁日报”品牌，争“区域中心城市第一传媒”地位，使报社上下提高了认识、统一了思想，增强了政治责任感和政治家办报的意识。同时年年确立浙江和江苏的二三家兄弟报社为学习榜样，组织学习参观，找差距，比不足，提出学习追赶的目标。坚持把学习教育成果落实到了报纸的宣传中，不断提高新闻报道的质量，用反映生活本质、把握社会主流、为群众喜闻乐见、经得起时间考验的新闻精品回报人民和时代。

    确立报社核心理念提升员工责任意识

    海宁日报社是一家县市报，办报基础相对比较薄弱。从业人员中年轻人多，针对员工素质“学历高、理论基础弱；积极性高、社会经验弱；创新能力高，责任意识弱”的“三高三弱”的现状，从确立报社核心理念着眼，在“和谐报社”主题活动中进行了海宁日报精神大讨论，公开进行征集评选，确定了“弘毅，求真”四个字为报社精神。在“正气报社”主题活动中以“伟大祖国60年”为内容。在“激情报社”主题活动中以“50年报史传承”为内容。在“活力报社”主题活动中以唱“红歌”和“学习好记者俞佳友”为内容。专题辅导和开展活动，让全体员工特别是年轻员工树立起讲大局、讲政治、讲责任的核心理念，人人进行了五年“人生规划”设计，自定目标自加压力。主题活动还先后开展了“三提升，三增强”、“防错纠错月月评”、“质量提升年”等活动，设立总编信箱，广泛收集员工意见，对收集到的20多条意见建议，由领导班子人员分头抓落实，及时改进或者创造条件逐步改变。同时编印了《海宁日报员工工作手册》，规范全体员工的行为，使员工的思想和理念跃上新高度。根据在“三项学习教育”活动中梳理出的年轻新闻从业人员业务素质不过硬的实际情况，适时开展了业务培训工作。通过从采访、编稿、组版到打字、排版、审核等环节的业务培训，从业人员业务素质普遍得到了提高，报纸差错率明显下降，也保证了近几年报纸连续扩版的正常运行。2010年浙江省记协表彰全省模范新闻工作者，记者袁良华作为唯一的县市报人员受到表彰。

    教育融入事业发展打响海宁日报品牌

    海宁日报社在开展“三项学习教育”活动中，把活动的各项要求融入到新闻宣传、办报、经营、新媒体等各个环节，实施品牌战略，加强海宁日报品牌的塑造和推广，着力打造“权威、时尚”的地方主流媒体形象，不断提升品牌的影响力和竞争力。坚持“三贴近”原则，为百姓办实事。报社在扩版中，每天增加了一个要闻版，同时增加了二个民生和社区版，围绕市委、市政府重视和人民群众关注的热点问题做文章，专设热线电话、网络平台和“小燕帮办”栏目，帮助群众解答难题，推出“海宁皮革城市场秩序”、“水源地保护”、“民营文化市场”等一系列广为群众关心、深受领导重视的典型报道、重点报道、深度报道、追踪报道，为政府分忧，化解矛盾，促进了社会和谐。同时以打响海宁日报品牌为目标，深化文化体制改革，进行报社与公司体制分离，彻底实现采编与广告经营分离。近四年，年年扩版满足读者的需要，从每日8版为现在每日16版，报纸订阅量提升了30%，广告从2007年的1000万到2010年的2079万，三年翻了一番。

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