电视新闻节目创新路径：拿来，融合，技术

    电视新闻节目创新的标准是什么？答案很多，“观众喜欢”必不可少。一位从事广告创意的记者为了做某商业大厦的广告，连续一周去大厦门口实地统计顾客进出流量、内电梯和外电梯的顾客流量差异，据此做出的广告策划文案赢得了订单。电视广告营销如此，电视新闻创新也是如此。只有观众喜欢，才能赢得市场。

　　电视新闻节目如何创新，才能让观众喜爱？

　　拿来。拿来主义一词是鲁迅首倡的，他的拿是有选择的拿，为我所用的拿，不亢不卑的拿，这也是我们提倡的拿来。城市台的创新精神比创新过程更重要。时下的电视市场，仅仅购买一个时长30分的电视节目的模式，一年的版权就是上百万元。对于城市台来讲，成本太大。今年春节长假期间的无锡娱乐频道停办大年三十的自办栏目，转播央视的春晚；集中优势兵力和物力打造初二、初三的节目，收到了事半功倍的效果。

　　然而，拿来并不是照搬。无锡台的方言栏目《阿福聊斋》模仿的是杭州台的《阿六头说新闻》、宁波台的《来发讲新闻》。但是，我们不是一味模仿，而是有选择的模仿，为我所用的模仿。首先，我们用一个无锡人家喻户晓的名字——“阿福”来命名，请来一个肉嘴肉面、智慧大气的主持人，聊无锡老百姓身边的事。拿来是学习和继承，在学习中模仿，在模仿中创新。

　　融合。“四不像”节目可能就是一个创新节目：电视新闻与娱乐相结合，电视专题片与电视剧相结合，谈话类节目与综艺类节目相结合……汇天下之精华，扬独家之优势。无锡经济频道的《扯扯老空》栏目，以情景剧的方式开场，用说新闻的形式，再现电视剧式新闻。这样的栏目远比声画两张皮的电视新闻要好看得多。

　　技术。技术的发展有利于电视新闻节目形式的创新。电子信息产业突飞猛进，电子新材料、新技术层出不穷，移动卫星车的使用带来了电视新闻直播的革命，3G的出现引发了电视新闻的又一场革命。记者要不断地学习新技术，掌握和驾驭电视新技术。

　　电视新闻节目创新的路径众多，但是惟一不变的是节目一定要为受众服务。唯有如此，电视新闻节目才能常办常新。

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