电视晚会的价值与泡沫

    2010年的最后一夜，电视格外热闹， 16家各级电视台的跨年晚会异彩纷呈，令人眼花缭乱、目不暇接。无论是从卫视的重视程度、晚会的规格，还是从观众的关注度来看，跨年晚会的影响力都已不亚于传统的春节联欢晚会。

　　2005年，湖南台最早开办跨年演唱会，开辟出春晚和中秋晚会之间的另一个黄金档期。随后的几年，江苏、浙江、安徽等省级卫视中的佼佼者纷纷加入举办跨年晚会的阵营，争夺市场，吸引观众。2010年，央视的加盟更使跨年晚会争夺战异常激烈。

　　据媒体报道，16家电视台为举办2011年跨年晚会的总花费超过了2亿人民币。其中出手最大方的是江苏卫视，3000万的制作成本使江苏卫视的跨年演唱会群星云集、绚丽夺目。湖南卫视和深圳卫视分别投入2000多万，央视、安徽、浙江等的投入费用也在1000多万。刚刚起步的青海卫视也投入300万，打造了一场以“西部热恋”为主题的跨年演唱会。

　　央视—索福瑞针对2011年跨年晚会收视率进行的27城市快速监测数据显示，湖南卫视“给力2011跨年演唱会”以3.58%的收视率夺得了全国同时段的第一名，江苏卫视“随心而乐跨年演唱会”以3.28%的收视率紧随其后，首次举办跨年晚会的央视以1.99%的收视率排名第三。与央视春晚在全国平均高达百分之三十多的收视率相比，跨年晚会的收视率还相对较低，但较为相近的收视率也反映了各家电视台竞争的激烈。

　　16台跨年晚会招数大比拼

　　16台几乎同时上演的跨年晚会如何吸引受众？招数主要有以下几种：

　　第一，利用优质节目和本台资源，打造品牌。优质节目是电视台赖以生存的根基，充分利用优质节目的影响力和本台资源，来提升其他节目的被关注度，可以达到资源共用、品牌共建的目的。江苏卫视将2010年的名牌节目《非诚勿扰》搬上了跨年晚会的舞台，从舞台设计、节目编排到人员配置都有《非诚勿扰》的影子。湖南卫视的舞台由天娱签约艺人担当主角，“快男超女”轮番登场，不仅降低了邀请明星的成本，还吸引到众多“快男超女”的粉丝，进一步强化了湖南卫视的品牌形象。

　　第二，精心设定晚会主题和特色，以情感人。为避免千人一面，各家电视台在晚会主题和定位上尽显与众不同。浙江卫视“2010风尚盛典”主打时尚牌，邀请到众多时尚明星和国际名模集体亮相，除歌舞表演，还上演了近百位名模走T台的瑰丽景观。天津卫视“穿越2011”跨年笑星喜乐会以“穿越时空”为主题，由著名相声演员郭德纲率领德云社弟子上阵，玩起了“天宫元旦派对”。安徽卫视的跨年盛宴分为“国剧盛典”和“爱传万家”两场，既有300位影视明星大拜年，又有由音乐、舞蹈、情景剧串起的“希望篇”、“爱情篇”、“家庭篇”等八大主题秀，、温情，感人。

　　第三，加强舞台效果，把握时代脉络。2010年电影界流行的3D技术首次被运用到电视晚会的舞台上，深圳卫视“声震世界”跨年演唱会全程采用世界上最先进的索道摄像系统“蜘蛛眼”进行三维拍摄，“裸眼3D”技术使观众仅凭肉眼就能体验到3D效果，舞台效果超级震撼。广东卫视“长隆跨年狂欢演唱会”将网络歌曲搬上舞台，广为流传的网络歌曲为其争取到众多网民的关注。

　　第四，找寻合适阵地，延长跨年时间。从跨年晚会的场地选择来看，各家电视台也是动足了脑筋，下足了功夫。因与港台相近的有利地形及各大品牌的聚集影响力，广州、深圳成为各家电视台举办跨年晚会的首选战场。湖南台舍弃主阵地长沙，不远千里来到广州，与两小时车程之外的深圳卫视遥相呼应。时间上各大卫视更是不惜血本，拉长战线，东方卫视、安徽卫视都采用了48小时直播的战术，深圳卫视则从11月就开始跨年音乐季的设计和播出，在上海、北京、南京、深圳连办4场，跨年时间长达一个多月。

　　跨年晚会的效果分析

　　轰轰烈烈的跨年晚会带给了我们什么，又给我们留下了哪些思考？

　　首先，跨年晚会增加了电视屏幕的热闹程度，为观众带来了更多的选择。与以往一成不变、千篇一律的面孔相比，如今异彩纷呈的电视舞台给老百姓的生活增添了不少欢乐。

　　其次，跨年晚会提升了电视台的品牌形象。跨年晚会的品牌效应远远超过经济效应，对电视台而言，办场漂漂亮亮的跨年晚会，赢得较高的收视率，既能提升品牌影响力和品牌效应，又能给赞助商和广告商交一份满意的答卷，吸引来年的广告，何乐而不为。

　　此外，卫视跨年晚会的混战，与其说是内容和品牌的争夺，不如说是背后财团的实力比拼。各大电视台负责人在接受媒体记者采访时，无一例外地都把赞助商和广告商的需求放在了第一位。赞助商和广告商的大力支持是跨年晚会得以热闹举办的基础，跨年晚会的成功举办又给赞助商和广告商带来了滚滚财源。

　　跨年晚会不可承受之重

　　跨年晚会虽然有其一定的经济价值，但“跨年晚会热”反映了社会的空虚浮躁，以及电视媒体社会责任感和文化责任感的缺失，值得深思。

　　首先，从媒体自身看，各家电视台争办跨年晚会造成资源浪费、内容单一。靠明星博取收视率、被广告商牵着鼻子走的晚会之争，注定会陷入此消彼长的圈套之中。对明星和赞助商的疯狂争抢，对舞台和主题的过分强调，对文化和艺术的漠视，使得跨年晚会的华丽留于表面，节目的格调降低，样式单一，造成节目资源和人力、物力、财力的极大浪费。被制造出来的舞台奢华炫目，被符号化了的明星熠熠发光，但都掩盖不住节目内容的苍白无力和形式的单薄，千篇一律的明星拜年对电视节目的丰富性和多元化是种损害。

　　第二，从观众角度看，造成需求受限。16场跨年晚会貌似给观众的遥控器带来了更多的选择，但实际上节目内容大同小异，频道换来换去，仍然是只能看到相似的面孔，听到雷同的歌声，鲜有针对不同受众打造的不同类型的节目。由于多样化的需求没有得到满足，热闹的屏幕冷却后观众不免感到一丝疲倦与不安，绚丽的舞台黯淡后歌迷不免会察觉到几分孤独与空虚。

　　第三，从社会角度看，造成娱乐泛滥。跨年晚会是一场由电视台自编自演的娱乐剧，从定位到宣传，从内容到形式，从演员到观众，都是一场娱乐的大汇演。在全民娱乐的大背景下，跨年晚会的娱乐性更带着一种总结的意味，在辞旧迎新的时刻将娱乐的泛滥推上顶峰。

　　我们需要什么样的跨年晚会

　　当然，这其中也有难能可贵的坚守者，如国内首倡绿色传媒理念的云南卫视，虽然也跟风加入了2011年跨年晚会的队伍，但与其他卫视争明星、抢娱乐的理念不同，云南卫视举起“拯救地球”的公益大旗，带着强烈的媒体责任感和忧患意识，带着对地球母亲的一片深情，推出跨年公益晚会“地球之声”。晚会的口号是“公益力量改变世界，生态文明拯救地球”，体现出云南卫视独特的媒体诉求和鲜明的公益理念。

　　纵览世界各国，迎接新年的方式多种多样，媒体可以选择的节目资源也丰富多彩，没有必要一窝蜂地挤在跨年演唱会这一艘船上。在国外很多大城市，用高规格、高水准的音乐会来迎接新年是必不可少的一道大餐。用美妙的音乐来迎接新年，这是一种文化沉淀，也是一种文化坚守。

　　而我国的年轻人当中，有多少人能听懂古典音乐，有多少人还在关注文化传统，有多少人能体会到经典文化的博大与美好？答案并不乐观。这虽然是一个社会性的问题，但电视媒体在其中的不作为，及其淡漠文化、倡导娱乐的倾向，也是不容忽视的原因之一。电视媒体应该承担起传承和推广经典文化、促进和推动社会进步的重担，坚持节目创新，坚持高雅品质，在物欲横流、浮躁虚华的社会中保持一份清醒和责任。

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