从“红色卫视”看中国公共电视的可能空间

　　重庆红色卫视不播出商业广告和由财政补贴，在中国引起了上上下下广泛而强烈的关注。红色卫视站在风口浪尖，而中国电视也许已站上一个重要的历史节点。重庆改革意义何在?对中国电视格局、媒体格局甚至文化格局将产生什么样的影响?……诸多问题值得人们注意、深思。

　　一、“重庆革命”——红色卫视的换档升级

　　2011年3月1日，重庆卫视对外宣布停播所有商业广告，立志成为全国第一家公益电视台。此消息一出，舆论哗然。3月4日重庆市市长黄奇帆表示，重庆卫视不再播出商业广告后产生的3亿元损失，一半将由政府财政买单。另一半，则由重庆电视台其他11个频道以及重庆广电集团的其他经营收入弥补。3月7日，中央人民广播电台著名播音员方明在人大会议上建议：央视一套和各地方电视台首套节目应全部禁播广告，以公平的姿态投入到新闻报道工作中，实现做纯新闻的目的……

　　一系列相关消息引起了全国观众、媒体甚至政界的广泛关注。外界评价正、反两面都有。支持者称：重庆卫视改掉的是收益，增加的却是一种文化。也有业界人士说：重庆卫视不播广告，可喜可贺!这也是行业改革的思路之一：要么转向产业，要么坚决定位政府公共服务。当然，质疑、反对之声也不在少数。

　　不管怎样，重庆引发了一场“地震”，媒体事件得到全民关注的现象可以说史无前例了。重庆改革是一次具有断代意义的“革命”，可以称之为“重庆三月革命”。也许再过二十年，便可史称“重庆三月革命”了。

　　二、“重庆现象”——重庆历程“尽在情理中”的结果

　　“三月革命”是对早些时候已开始的红色卫视改版的提升，而红色卫视是1998年以来重庆卫视不断探索中的大胆创举。此次“革命”是各种必然性因素和偶然性因素共同发挥作用的历史性结果。

　　重庆卫视改版的框架是：坚持“我爱中国红”的频道定位，秉持"国家高度，重庆特色，大众需求，艺术魅力"的理念，以建设“主流媒体、公益频道”为目标，建省级卫视“第一红色频道”。主要特点可概括为“一不二减三增”。“一不”：重庆卫视在任何时段都不再播商业广告。“二减”：一是减少电视剧播出量，且不在黄金时段播出。二是减少外购外包节目播出量。“三增”：一是增加新闻节目播出量、增加自办专题节目和文化栏目、增加公益广告和宣传。而“不播商业广告”是重庆卫视全面改版的最大亮点，也是引起社会关注的根本原因。

　　回顾历史，应该说重庆卫视走过了一条曲折的道路。

　　从1998年上星到2003年之间，重庆卫视还处于频道、节目的培植阶段，没有形成较为明晰的整体频道定位。这一时期的工作重心主要集中在打造具有省级水平和地方特色的节目方面。伴随着湖南卫视、安徽卫视等省级卫星频道明确的全国性、特色化定位转型，重庆卫视也开始自觉、主动地寻找自己的定位。秉承之前电视节目的品牌效应，重庆卫视于2004年提出了“麻辣行天下，尽在情理中：中国公信特色频道”的定位，2005年又定位为“麻辣中国·故事频道”。这一时期，重庆卫视开始在竞争中寻找差异化的传媒价值，重点突出了

　　巴渝地区麻辣风格这一地方特色。也可以看到他们在“公信”“故事”等定位方向上做的努力。但是在定位上仍然较为模糊且摇摆不定，也未具备有高度辨识度的特色，出现了一定的同质化问题。例如，其“麻辣”风格、“故事”定位与四川地区明显趋同。重庆卫视的特色化道路依然没有完全形成。

　　2006年5月，重庆卫视再次改版，打出了“故事中国·人文天下”的旗号。在重庆卫视的设计中，故事是模式，人文是气质，试图通过“人文天下”的定位彰显对文化内涵的追求。从中可以看出重庆卫视在逐步朝着红色频道的人文气息和主流文化方向靠近，红色频道定位初见端倪。

　　但是在随后的2007年，选秀节目在各地卫视喧嚣一时，湖南卫视的“超级女声”、东方卫视“我型我秀”“加油好男儿”等节目掀起了一阵收视狂潮。重庆卫视也不顾自己已有的频道定位，强行上马选秀节目“第一次心动”。虽然在前期争夺到一定的收视率，但是因节目涉嫌“低俗”最后被广电总局勒令停播整改。重庆卫视不得不重新审视其在泛娱乐化时代的频道定位和人文追求。

　　2008年，重庆卫视尝试了“天地心、英雄志”的电视剧编播方式，在各大剧场播出《士兵突击》《亮剑》等向主旋律靠近的人文气息浓厚的电视连续剧，得到观众和业界的高度认可。

　　2009年，鉴于“英雄志”编排方式的成功，重庆卫视在继续坚持“故事中国·人文天下”总体定位下，选择“英雄”品牌定位，打造“责任卫视”。9月，推出《追寻中国红》大型节目，行程三万公里，遍访革命胜地，收视率达到了全国第三。10月，“英雄”品牌主题进一步变为“中国红·爱国心”。2009年年末，重庆卫视品牌主题定为“中国红”。2010年，坚持“我爱中国红”的定位，深度挖掘三峡文化、巴渝文化、红岩文化、抗战文化为代表的本土文化题材资源，拍摄了《江姐》等一批挖掘本土资源的红色节目。

　　2011年伊始，重庆卫视全面打造升级全国卫视第一红色频道，实行大刀阔斧的改革。红色卫视最终以英雄般的姿态展现在全国面前。

扩展阅读