地市报人2015年谋篇布局 ：走进媒体融合新常态

 　　□苏州日报报业集团党委书记、社长 刘文洪

　　我们要审时度势，创新发展，才能走出媒体融合发展的新路，无愧于这个嬗变的充满传奇的时代。——刘文洪

　　2015年，我们将以“深耕新闻主业，开拓多元经营，加快转型升级，推进融合发展”为指导思想，全力做好以下5个方面的工作。

　　两翼齐飞，一体发展，以媒体的深度融合扩大主流媒体的影响力。媒体融合发展是大势所趋。我们唯有顺应时代大潮，把传统媒体的影响力向网络空间延伸，更好地传播主流声音，使传统媒体和新兴媒体在融合中成为形态多样、手段先进，具有强劲影响力和竞争力的新型主流媒体。

　　传媒变革有着鲜明的技术驱动特征，技术是媒体融合发展的先导，技术与内容互为支撑、互相融合，是一体之两翼、驱动之双轮，共同构成核心竞争力。我们要强化互联网思维，顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，充分运用网络技术手段来改造传统媒体。新成立的苏州日报报业集团全媒体中心是一个重要抓手，其目的就是要进一步优化新闻信息生产的体制机制，利用全媒体采集系统这一“中央厨房”进行产品开发和二次加工，围绕采写、编辑、发布环节进行流程再造，实现苏州新闻网、数字报、移动互联平台全天候24小时信息发布，推动各媒体多方位深度融合，用最佳的渠道和终端把最好的内容传递给受众，实现信息资源的最优化配置。

　　强化策划，改进文风，以内容创新增强新闻传播的有效性。媒体形态的变化是渠道的变化，核心还在于内容，内容是传统媒体的看家本领，也是传统媒体的立足之本。我们今天所说的内容创新，是在新技术引领和带动下的内容创新，要考虑到传播环境、传播渠道和受众接受习惯的改变，变革传统的思维习惯和操作习惯，把经营传统报纸的思维模式与互联网思维模式融合，确立读者至上、用户至上的服务理念，使传统媒体的公信力、影响力与互联网时代免费推送、共享体验等聚合模式融为一体。要提升对新闻事件的快速反应力和对受众需求的迅速响应度，进一步强化新闻策划能力，强化议题设置能力，增加本土新闻和原创新闻的占比，打造新栏目、新品牌，通过“专业权威的报道、客观理性的解读、深入独到的分析”掌握舆论主导权。要遵循新闻传播规律，按照全媒体时代的话语体系和表达方式，重构题材和体裁分类，创新报道理念，提供多样化、个性化、专业化的信息服务，借鉴吸收网络文本轻松灵巧的风格，改良传统文本的结构，转变媒体语境，再造传统媒体优势。

　　深化服务，拓展市场，以广告经营的创收壮大报业经济实力。广告经营是报业重要的经济支撑，是报业赖以生存的重要基础。在新媒体尚没有找到清晰的市场模式、赢利模式的情况下，传统纸媒的广告经营依然是经济实力的主体，而且新媒体的发展目前还需要投入。从这个意义上说，广告经营收入为媒体融合发展创造了条件。在传播格局发生重大变化的态势下，广告经营方式要因势而变，随势而动，寻求经营创新的新路径。

　　广告市场日益分割，增长空间逐步缩小，我们正视这一现实，但决不能怨天尤人，而是要积极寻求新的经营增长点。要改变把广告卖给广告客户的传统经营模式，强化互联网思维，强化策划能力，为客户提供有创意的新型广告，尤其是活动整合营销方案和“苏报定制”的品牌，增加广告的吸引力和有效度。要借助新媒体，融入新媒体，将传播形态扩展融通到多种介质形态，积极开展丰富多彩的线上线下活动，利用微博、微信等作为点对点精准营销的手段，提供具有行业板块特征和符合特定人群需求的广告和资讯，精准对接广告主和客户，并且及时提供信息反馈，让客户看到广告的效果，甚至带来实实在在的销量。

　　整合资源，延伸产业，以多元化增强可持续发展的后劲。产业化发展是传媒业可持续发展的重要途径，也是转型升级的重要举措。有效地利用主流媒体的品牌、人脉、人才资源，整合广泛的社会资源和行业资源，科学合理地延伸产业链，尤其是围绕文化产业这一主线，形成一业为主、多业并举的业态，是进一步发展的必然选择。

　　集团新组建的活动策划中心要成为整合资源的中枢神经，加强对外合作，对内协调，精心组织策划新闻宣传与品牌营销相关的、有影响的活动。我们还有书籍和杂志出版，将建立书画院，并且拓展拍卖、展销等文化产品经营。“情调苏州”是我们打造的文化品牌，除系列图书以外，微电影、系列礼品、实体书店以及“婚礼目的地”、社区教育等活动和产品项目将大幅扩张。此外，豹团网电商平台和婚庆文化产业博览会将进一步走向市场。

　　精细管理，提升素质，以现代企业运营模式激发团队创造力。管理的要义在于以人为本，越是困难的时候越要强调同舟共济、风雨同行的团队意识。媒体融合发展带来组织架构、运行和考核等新的问题，要破除制约发展的体制机制壁垒，导入项目管理制、虚拟工作室等融合生产、组合营销的柔性管理模式，建立创新孵化机制，灵活调配人力资源，打破报网界线，在硬件、软件、渠道和服务等方面逐步磨合，实现无缝对接，重大报道统一策划、统一调度，实行全媒体联合行动。要校正对媒体所需人才结构和人才标准的制定，根据实际需要，培养和引进融合发展急需的网络编辑、技术研发、产品运营、视频制作等新型人才，造就一支适应全媒体的高素质、专业化人才队伍。

扩展阅读

• 中国记协主席何平:助力媒体融合发展 形成主流舆论强势 2022-09-09 12:44:17
• 牛一兵：传播塑造价值 流量汇聚力量 2021-11-26 10:16:57
• 安徽新媒体集团：做优做强五大平台 2021-08-06 11:25:56
• 新华网：两会融媒体报道凸显“技术范儿” 2021-03-18 13:37:23
• 羊城晚报社：叫响“双品牌” 做强“双平台” 2021-03-18 13:34:35
• 北京日报：社交媒体为何对特朗普＂一夜变脸＂ 2021-01-13 12:50:31