零增长或成新常态彩电产业迎来新一轮产业链整合

来源：中国信息报发布时间：2015-01-27 11:24 搜集整理：中国产业网

　　随着电商渠道下沉，家电巨头频频跨界，市场争夺战愈演愈烈。我国彩电业进入新常态初期，销量增速放缓，竞争转向存量市场。渠道业态巨变，电商将成主力渠道。

　　2015年传统家电厂商在电商加速布局，康佳、创维、海尔等品牌均发布线上子品牌，家电厂商线上竞争白热化。

　　奥维咨询AVC发布数据显示，预计2014年全年中国彩电零售市场预计销量为4509万台，同比下降5.6%。第三季度，彩电线上渠道销量逆市上涨79.3%。

　　AVC黑电事业部总经理董敏认为，线上市场快速增长的动力一方面来自于线上市场大规模、高频次的促销活动拉动;另一方面是随着线上市场份额的逐步扩大，各大彩电商场均在线上市场投入了更大的资源。

　　根据奥维AVC数据显示，2014年第三季度中国彩电零售总量微增1.8%，达1103万台;销售额同比下降11.7%，为348亿元;外资品牌价格降幅明显，带动其份额上升，第三季度内外资零售额占比为75:25。

　　据悉，彩电市场平均尺寸持续走高，平均尺寸为42.3寸。55寸及55寸以上产品的销量占比增长5个百分点，达到15%。“客厅尺寸”进入55+时代。高大智曲产品渗透率持续攀高。2014年第三季度UHD超高清产品销量渗透率为19%，同比增长17个百分点;50寸及50寸以上产品销量渗透率为21%，同比增长2个百分点;智能电视渗透率为57%，同比增长12个百分点;曲面电视渗透率为0.6%。

　　在新技术方面2014年曲面电视零售总量为15万台，OLED电视零售总量为3万台。AVC预计2014年第四季度零售总量为1309万台，同比下降6.1%。预计2014年全年中国彩电零售市场预计销量为4509万台，同比下降5.6%。

　　在新常态的新环境下，中国彩电企业将面对以用户为中心的技术关、新常态下的利润关两大难关。此外，需求下降、上游资源紧缺以及广电对互联网电视内容的严格管控亦成为中国彩电企业革新之路上的“三座大山”。与此同时，随着平板显示技术的快速变化、互联网内容的接入、多种终端的融合以及产业分工的细化，中国彩电行业也迎来了新一轮的产业链整合。

　　在2014年第二季度中国电子信息产业经济运行会议上，创维副总裁刘堂枝说，彩电行业从2014年开始已经进入成熟时期，没有增长和负增长可能是未来彩电市场的常态。

　　2013年中国彩电市场在节能补贴政策的拉动下增长迅猛，作为政策退出后的第一年，2014年中国彩电市场备受考验。根据奥维咨询数据显示，2014年上半年中国彩电内销市场总量为2093万台，同比下降9%，销售额696亿元，同比下降15%。

　　刘堂枝称，在产业低潮期，应该瞄准彩电产业的技术升级，随着OLED电视的普及，预计3-5年后会出现大规模的换代市场，彩电业将迎来又一波行业高潮。据介绍，制约OLED发展的关键是面板切割良率，目前OLED面板良率已经从去年初的1%上升到70%。