媒体新闻造假悄现三种新倾向

　　随着媒体竞争日益激烈，在追逐速度和争夺眼球的新闻跑道上，一些媒体的新闻道德底线在降低，对新闻真实性的要求在让位，以至虚假新闻不断滋生蔓延，其特征与之前相比也在悄然发生着变化，一些新的倾向开始引起业内人士的关注。

　　趋向一

　　娱乐化报道方式蔓延

　　近年来，新闻娱乐化趋向日益明显，假新闻也在这一趋向中渐成泛滥之势。虚假新闻和新闻报道娱乐化就是一对双胞胎。

　　在近年来出现的虚假新闻案例中，数量最多的是娱乐、体育、社会类新闻。在新闻学上，这些都属于“软新闻”范畴，其特点是与人们当前的切身利害并无直接关系，仅供一般了解或消遣之用。正因如此，一些传媒人觉得这类新闻本来就是为博读者一笑，获得一时的阅读快感，真一点、假一点，一般不会对受众造成实际损害。但如今这种新闻娱乐化的态度已经渗透到其他新闻种类，包括严肃新闻，这就不得不引起我们的重视。

　　注重轰动效应的娱乐新闻往往容易背离新闻的本质，逐渐变成一种虚构和夸张的非现实报道，并深刻、广泛地影响着非娱乐新闻的报道方式，形成娱乐化快餐式的报道方式，即将新闻事件当成新奇的娱乐消息，以短平快做快餐的生产方式，使受众获取一次性的娱乐快餐消费。随着这种报道方式的普及，严肃新闻和娱乐新闻、软新闻和硬新闻的界限面临逐渐消解的趋势。

　　从表面上看，娱乐是无害的，快餐是便捷的，能够最迅速、最适宜地满足受众的需求。但娱乐化快餐式报道方式产生的流毒不容忽视，它将娱乐新闻报道的一套生产机制复制到许多新闻报道中，从而造成虚假新闻泛滥，使全民陷入“娱乐至死”的境地。

　　据统计，在《新闻记者》10年来选出的100条虚假新闻中，采取“奇闻”叙事框架的有70篇，采取“名人”叙事框架的有6篇，采取“奇闻+名人”叙事框架的有24篇。刘鹏认为，这充分说明了新闻娱乐化与虚假新闻的伴生关系。因此，要抵制虚假新闻，不花大力气反对新闻娱乐化倾向，是很难收到实效的。

　　趋向二

　　“标题党”新闻层出不穷

　　标题是新闻的眼睛，是展示内容的窗口，好的标题能够使文章从信息的海洋中脱颖而出。然而，从近年出现的虚假新闻来看，标题似乎成为一把“双刃剑”。为吸引受众眼球，一些媒体在制作标题时追求“语不惊人死不休”，虽然这些下尽苦功的标题频现亮点，但耸人听闻且与文章内容不符的“标题党”也层出不穷。

　　针对这一现象，安徽日报报业集团编委办主任马璧玲表示，由单一的炮制虚假报道向捕风捉影的疑似新闻、文题不符的标题造假、夸大其词的失实报道等方式不断延伸，是虚假报道呈现出的新趋势。

　　在信息爆炸的时代，标题的作用更加凸显，但过分追求标题的眼球效应，甚至运用夸张、情色、定性的词语将报道无限夸大、故弄玄虚、大搞噱头，往往容易扭曲新闻事实、歪曲报道原意。对于这类虚假新闻，有些标题小题大做甚至杜撰，置基本的新闻事实于不顾，任意扩大标题的外延，有的标题和文中内容可以说是“驴唇不对马嘴”。

　　握好标题这把‘双刃剑’，是杜绝虚假新闻的一个重点。那么，如何才能有效防范只为吸引眼球而忽略事实的标题，并真正提高新闻标题的制作水平呢?王卿认为，准确理解新闻背景、挖掘新闻的闪光点、加强策划包装能力，能够杜绝虚假新闻的泛滥。而加大专业技能培训、提高编辑新闻素养，对准确理解新闻背景的作用非常明显。

　　趋向三

　　严肃媒体“涉案”增多

　　以往小报小刊被认为是虚假新闻的“重灾区”，但清华大学新闻与传播学院研究生蒋肖斌在分析2010年“十大假新闻”之后表示，在这些假新闻中，不乏一些党报类的严肃媒体，且数量占到十之五六。这显示，从假新闻载体的角度来看，严肃媒体“涉案”明显增多。

　　究其原因，严肃媒体不再是之前完全的体制内机构，已经受到市场化竞争的冲击。但这些严肃媒体的权威尚在、公信力仍然较高，登载假新闻更容易被读者信以为真，其他媒体再一转载，就使传播范围更加扩大。面对严肃媒体“涉案”带来的负面影响，虚假报道会随着媒体的地位高低、影响传播力的大小，对社会及公众造成难以控制、难以预计的伤害。复旦大学新闻系主任张涛甫更直言，主流媒体的职业声誉是多年积累的结果，一旦在真实性上“失贞”，对其职业公信力的损害往往是毁灭性的。

　　当社会公众赋予媒体充分信任时，媒体能否表现出值得信任的职业荣誉感和责任感，能否坚守媒体人的道德底线，就显得更加攸关。这不但挑战新闻媒体的职业操守，也挑战着公众知情权和生活安全的信仰底线。

　　与此同时，新闻制假者由业余向专业转变也成为日渐明显的趋向。在2010年“十大假新闻”中，有8条出自记者或编辑之手，这与之前大部分假新闻的作者是通讯员等编外人士的情况有很大不同。作为职业新闻人，其职业操守以及专业能力关乎新闻生产的数量和质量，他们的职业责任感或专业能力一旦出了问题，假新闻就极易出炉。

　　当前必须解决新闻工作者思想观念上的3个关键问题，即责任感、敬畏心和价值观。面对职业记者已成新闻造假主力这一趋向，在当前改革深化、社会转型的发展机遇期和矛盾凸现期，对职业记者而言，树立优秀的新闻人格和品格更有着特别重要的作用。

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