传媒行业：寻找“全媒体出版”领军者

　　报告摘要：

　　全媒体出版.格局。全媒体出版格局下，有更多的市场参与者，产业生态复杂化；出版发行产业链面临重构和变革，价值传递过程更加多元化；作者与出版社的关系突破传统的依赖性；运营商介入找到利益分配点。

　　多方争夺数字出版平台。数字出版平台尚未真正建立，产业链断裂引发众多市场参与者的平台化热潮。就整合内容资源能力和开放性而言，发行商、独立第三方、网络运营商在打造数字出版平台方面优势相对突出。

　　新产业链各环节的价值点。出版社的价值点将存在于更丰富的内容资源、更专业的出版方向、更优质的品牌和大型出版集团建设的胜出者；发行商的价值点在于产业链向内容平台的延伸以及文化Mall带动的整合营销；运营商的价值点在于内容资源和用户资源的有效整合。推荐新格局下具备产业链整合能力的新华传媒。新华传媒在内容平台建设和终端设备制造均已实现实质进展；传统发行商有望转型新型发行运营商。依托新华e店和亦墨阅读器打造的.数字出版发行平台.，公司有望以.数字出版平台+发行运营+终端.的模式实现产业链整合，并可牵动传统平面广告升级跨媒体广告组合策略，推进整合营销。

　　推荐新格局下扩张自身价值的出版传媒。公司立足整合优质出版资源，寻求数字出版合作；畅销书出版有增长潜力，常销书、教育图书出版具备专业优势；进军动漫市场，市场前景广阔；跨区域行业合作有进展。

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