浅谈合肥地区广播的生存与发展

　　随着改革开放步伐的加快，目前的中国已经进入社会转型期的关键阶段，当代中国的传媒业也表现出了比以往更大程度的繁荣。在这种良好的社会氛围下，位于中部地区的安徽省省会——合肥(此文中指合肥地区，包括合肥市区以及肥东、肥西和长丰三县所组成的地理区位)在掀起大建设、大发展高潮的同时，以安徽电视台为首的媒介淮军也创造了比以往更优秀的成绩。不管是报纸、杂志、广播、电视等传统媒体，还是网络、手机媒体、户外新媒体等新型媒体，都在中国的传媒界争取了一定的地位，为中国传媒业的发展做出了应有的贡献。与此同时，和中国其他地区一样，各家媒体如何争夺受众，如何扩大自身的竞争力，进而转化为更大的市场收益，也成了各家媒体普遍关注的核心。尤其对广播电台来说，更是如此。

　　一、全媒体时代的广播媒体

　　众所周知，上世纪60~80年代，广播一呼百应，是中国真正的强势媒体。那时，被老百姓叫做“话匣子”的收音机，是普通百姓家的生活必需品，十亿人中有九亿都在听广播。然而到了现在，历史已经进入全媒体时代，受众获取信息的途径已经不再局限于报纸和杂志，广播独领风骚的岁月已是过去，其自身的存在也受到了各种媒体不断的威胁，以致有人断言广播有可能会被淘汰。

　　然而，答案却是否定的。虽说近年来兴起的网络媒体吸引了很多的受众，报纸和电视在与网络的互动中也分得了一杯羹。但是这丝毫不能减少广播媒体存在的优势。据权威部门调查后表示：大部分听众在收听广播的同时通常都会伴随着其他活动，如聊天、上网、看书、做家务等。说明广播这种娱乐方式，是可以与其它的娱乐方式兼容的，这是广播最大的优势，同时也为广播获取了巨大的市场。特别是在旅途中，这种优势更是表现的淋漓尽致了。不管是长途还是短途，是公交、出租还是私家车，广播媒体几乎成了所有乘车人员(包括司机和乘客)的选择。首先，在这种环境下，由于车厢摇晃、光线不稳定、乘车人员还要关心自己的目的地，使得报刊、电视、网络、手机媒体的优势不能充分展示;另外广播媒体本身就有许多丰富的新闻和音乐等节目，能够满足乘车人员打发寂寞、无聊的需求;更重要的是，广播媒体还会不间断地提供给他们最关心、最需求的实时路况信息，从而使他们对广播媒体产生了很强的依赖。安徽电台交通广播、合肥电台交通广播之所以能够长期保持稳定的受众并有所增长，是和这些因素分不开的。

　　当然，不是有车的地方广播才能显示出它的优势，不是只因为它独有的伴随性收听而不会被其他媒体取代。这已不需论证，通过2008年5月12日中国四川汶川发生8?0级地震、2010年南非世界杯以及近日日本东北海域发生特大地震引发海啸、核电站爆破足以证明。随着传播技术的不断革新，再加以广播人的不断努力，广播媒体的生存空间还是会越来越广。

　　二、合肥地区广播的生存现状

　　可以肯定的是，合肥地区媒体之间的竞争是非常激烈的。这些参与竞争的媒体，除了原先就已经存在的之外，还有一批近年来新增加的成员，比如合肥电台徽商广播、合肥电视台第五频道以及在今年上半年刚刚上线的合肥网。在这种近乎残酷的竞争中，各媒体也不断地进行着变革。合肥日报采取独特的订报手段，合肥晚报、江淮晨报开辟了多个流动售报点，安徽电视台和合肥电视台更注重本土化发展以及与观众的互动性，各种网媒从线上走到线下与网民乐成一团。霎时间，这个位于江淮之间、巢湖之滨，面积仅有7029.48平方公里的土地上出现了媒介淮军大练兵的热闹场面。当然，广播媒体也不甘示弱。

　　在合肥地区的上空，每天都交织着多达二十几个频率，从中央人民广播电台的中国之声到肥东广播电视台的肥东人民广播电台，几乎每个主要时间段都没有盲区。在这些频率中，中央台和县台(肥东、肥西、长丰三县)的竞争很小，安徽台和合肥台的竞争最密集，最激烈。笔者分析了近两年来中国广播调查网与赛立信集团联合发布的收听率数据后发现，在合肥地区排名前五的广播主要是：安徽电台音乐广播、安徽电台交通广播、安徽电台生活广播、合肥电台交通广播、合肥电台故事广播。对于安徽电台经济广播、安徽电台小说评书广播、安徽电台新闻综合广播偶尔会出现在前五的名单里，其他广播电台包括中央人民广播电台的中国之声在内基本上没有出现过。

　　在这里，需要再说一点的是安徽电台生活广播。安徽生活广播的前身是安徽妇女儿童台。安徽妇女儿童台作为安徽人民广播电台的系列台，于2002年5月1日开播，是全国第二家面向妇女儿童的专业广播电台。虽然节目样式新颖、内容丰富、贴近生活，独具时尚、实用、富有个性的频率风格，但其收听市场细分过窄，致使收听率和市场占有额一直不佳。经过几年的不断摸索，2009年2月14日终于有了较大的突破，成为华东首家专业情感广播，也就是现在的安徽生活广播。它鲜明地确定了“情感”的地位，以反映人的情感生活、情感世界为主要内容;以细致入微、人性化的亲切关怀为基本形式;以体现人文关怀、传递真情关爱、弘扬真善美、展现精神境界、彰显社会责任道德力量、引领健康文明生活方式和时尚为宗旨;以真诚、亲和、感人、轻松、愉悦、温馨为节目基调，为广大听众真情传送感人的情感故事、鲜活的情感生活、好听的情歌情话。“心心相印，声声传情”是安徽生活广播真诚响亮的口号。其主打节目——《特别关注》以民生新闻、资讯为基础，及时报道与人民群众冷暖痛痒和生计利益密切相关事情的发生、过程、结果、背景、原因等, 反映反馈民声民意民情，在党政机关、群众团体与普通群众、弱势群体之间搭建沟通的桥梁，帮助普通百姓排忧解难。安徽生活广播终于得到了广大听众深深的喜爱。

　　三、合肥地区广播的未来发展

　　1、合肥地区广播的发展特点

　　通过上面的论述，我们可以看出，合肥地区广播的前景还是很乐观的。其发展也会经历一个不断变化的过程，在这个过程中将会出现以下几大特点：

　　1)务实，受众真的成为上帝。随着竞争的激烈，媒体只有迎得受众的喜爱才能够很好的发展下去。媒体仅仅投受众之所好是远远不够的，还必须为受众办实事——真真正正地解决受众在现实中遇到的种种困难。安徽电台交通广播除了提供整点、半点的路况信息、交通气象外，还推出以“全力帮助出行人，严格监督执法者”为栏目宗旨的《维权908》栏目。栏目通过接听热线电话和手机短信来了解交通参与者关注的热点问题，链接相关职能部门及时给予答复，还在全省17个地市建立了栏目联络站，极大地维护了车友们的切身利益。安徽电台新闻综合广播的《政风行风热线》栏目在2010年1月全新改版并大量引入记者调查、焦点关注、热点透视等内容，形式上也不再局限于原先的单纯厅、局长上线访谈。据内部工作人员透露，新版《政风行风热线》节目播出第一周，直播室外的四路热线电话就天天处于爆满状态，广大听众的参与热情空前高涨。当然，随着媒体的竞争加大，这种务实的风格还会逐渐在广播电台中增强。

　　2)更注重本土化发展。都市广播本土化是近年来广播媒体出现的一个显著特征，合肥地区也不例外。不管是安徽省台还是合肥市台，都在为受众提供各种本土的信息，包括本地的民生资讯、市场动态、消费活动、求职招聘等服务信息;包括解读本地的政策法规以及经济和社会发展形势;包括对地方文化的弘扬和传播。这些内容不仅能够满足受众的实际需求，也会给受众以心理上的归属感。在未来的一段时间内，广播媒体本土化的情形还会继续下去。

　　3)注重培养听众的使用习惯。什么是习惯?通俗地说，习惯就是一个人积久养成的生活方式。一个人一旦养成某种习惯，就会在不知不觉的自然状态中表现出来。如果广播媒体把每个听众都养成收听广播的习惯，那么广播市场的稳定和开拓也就不是难题了。在目前阶段，传统的“话匣子”式广播逐渐被淘汰，车载广播已经被车友们习惯使用，便携式广播(包括手机广播、MP3等含有广播功能的电子产品)和网络广播还没有被听众习惯使用。广播人应当抓紧时间，把便携式广播和网络广播快速推广到中青年人群市场并培养他们的使用习惯。在合肥地区，便携式广播和网络广播虽然有所发展，但是受众还不具有使用它们的强烈意识。合肥的广播人除了充分挖掘广播伴随性收听的空间、提供更优质的节目服务和技术保障外，还必须加大这些广播新品种的宣传。在这方面，安徽电台音乐广播将会凭借自身安徽音乐第一台的品牌和庞大的忠实听众群做出应有的贡献。

　　4)广播媒体要经历一个不断重组的阶段。随着新兴媒体市场的不断加大，随着报刊、电视不断地改革，广播媒体所面临的危险还是很大的。毕竟，受众的触媒时间是有限的，相同的内容，受众肯定会选择他最感兴趣的媒体进行接收。广播媒体不会消失，但是并不等于其市场不会缩小。如果有一天只有车友们才收听广播，那也是广播界莫大的悲哀。广播媒体如果想占有更大的市场，必需进行一场更残酷的竞争，这场竞争发生在广播与非广播之间，也发生在广播与广播之间。竞争的形式、过程不管怎样，结果都将会推动广播媒体更好地发展。

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