浅析媒体发展的未来

　　为了省时省力，人类创造了机械，在此基础上，人类又为了省心，发明了媒体。历经N代的媒体让我们看到了人类自身对信息的渴求，也看到了媒体自身鲜活的生命力。神州行的广告让人们认识到了媒体可以无处不在，微博直播让人们相信媒体无时不有，甚至人们现在都感受不到新旧媒体的差别了。技术的不断更新和受众成梯队倍增——是时候看清媒体的未来，正视媒体的能量了。唯有如此，人们才能真正成为媒体的主人。目前，关于媒体未来的认识，新闻学、传播学、经济学、社会学、信息技术学等各个学科分别运用自己的专业知识给出了五花八门的描述和研究，但是正所谓“百家之言，各执一词”，学科之间的差别同专业的局限性使得这些分析缺乏融合与联系，因此人们对于媒体的未来长期缺乏一个融会贯通的认识，以下便综合对媒体发展各个角度的理解，主要从媒体的发展趋势、存在问题和所需条件三个方面来浅析一下媒体的未来。

　　一、“好”——媒体发展越来越“好”

　　在此笔者把媒体的发展趋势主要分为五个方面来论证媒体的发展趋势越来越好。

　　1、媒体的创新步伐不断迈进。 100年前人类绝对想不到今天的媒体技术，那么100年之后呢?网络、通讯技术的日新月异、新兴媒体的不断涌现、传播速度的不断加快、媒介应用的人性便捷……当然，这些都源自于人类的智慧和创新。随着创新的不断深化和增速，媒体发展的趋势必然会越来越好，其动力是人类对时空的无限性追求，而其创新的主要方向则是更加人性化。乔布斯的产品一键式设计不仅使得老人和小孩操作起来都很便捷、舒适，而且满足了消费者的功能诉求和心理需求，苹果的成功充分体现了媒体创新的人性化。当今的媒体做到了对人体的完美延伸，笔者认为未来的媒体会使得这些延伸更加完美。

　　2、媒体的融合趋势势不可挡。21世纪以来人类见证了一场没有硝烟的战争——传统媒体与新媒体的博弈。从中长期来看，新媒体产业将凭借移动互联网的迅速崛起并长期保持快速增长，不过随着业务融合创新、产业链整合以及商业模式的创新，最终会使得传统媒体在新媒体领域的发展过程中依然能够保持核心地位。很显然，传统媒体拥有内容优势，能够在新媒体服务领域或者终端应用上进行整合并能够创造出更具价值的商业模式。在这个过程中，我们发现新媒体和传统媒体出现“无边界融合”状态，它们在内容上逐步实现跨地域、跨行业、跨文化的资源整合，在媒介形态上互相借鉴融合、跨产业成规模。因此最终可能形成两种模式，一方面会形成少数全球综合传媒巨头(例 新闻集团)，另一方面将进一步普及跨区域跨媒体公司(例 第一财经CBN)和全球性专业媒体公司。2009年《纽约时报》网站最高单月独立用户量超过5000万人，使其成为美国影响力最大的报纸网站。《纽约时报》的媒体发展之路说明新旧媒体的融合势在必行。

　　3、媒体的互动需求成为主流。当代的大众传播给笔者的感受好像雨夜静谧的西湖，无数的水圈无限循环着放大、交错、渐隐、再现，而媒体就像毛毛细雨，为信息湖面提供源源不断的动力。现在很多大学生表示各种社交网络(Facebook&人人网)、各种微博(twitter&新浪微博)、各种空间(QQ空间&百度空间)、各种问答(quora&搜搜问问)等已牢牢占据自己的休闲时间，这些社交、互动网络受宠不仅反映了人类作为群居动物的互动需求，还宣告了媒体已借助网络从单向传播升级为多点对多点的互动传播。特别是新浪微博，它的4 A(Anyone、Anywhere、Anytime、Anything)元素让人类得以更完美的延伸，让讯息得以更充分的释放。其实不单是网络媒体，《独唱团》杂志(只出一期)的“所有人问所有人”、广播节目的场外热线、《非常6+1》的“砸蛋”环节、短信群发……几乎所有的媒体都融入互动的大潮中，承载着媒体的发展并改变着人类的生活。

　　4、媒体的个性设置日趋成熟。虽然现在人们仍被四面八方的现代媒体技术和冗杂的信息垃圾所绑架 ，但是媒体始终是为人类服务的，魔弹论终究会成为历史。因为随着科学技术的发展和人们素质的提高，媒体会逐渐重视个性化议程设置，大大提高把关能力，受众可以根据自己的兴趣喜好和真实需要选择接收的方式和讯息。同时，从传播学的角度来看，这也是个双向选择性的问题，传播者负责把关，受众需要做好选择，当然也不排除第三方的监管，如此，便是媒体发展的高级智能状态。媒体将完成由“倾诉”向“知心”的转变，人们会从讯息中解放出来，自由的在数字世界和真实世界中过渡，届时的媒体将真正走向成熟。

　　5、媒体的应用领域愈加广泛。媒体发展越来越好的另一个突出表现是其应用领域越来越广泛，这一趋势是伴随着人们日益增长的物质文化和精神文化的需要而产生的。人类生活中所涉及的各行各业例如通信、教育、商业广告、影视娱乐、医疗、旅游、办公、创作等等行业都在不断的升级发展过程中，需要先进的媒体技术来提高自己的功能和效率;另外会有更多的行业或领域会借助媒体来促进自己的发展，横向和纵向的增长都大大促进了媒体的发展，使得媒体的应用领域不断扩展、加深，种类更加多样化、具体化，反过来，媒体也成为了各行各业发展的重要力量。去年1月份,CMMB试验播出图、文、音频、互动于一体的富媒体广播;去年6月份,中广传播与中国移动集团联合研发并试验播出基于无线广播网、无线通信网、无线互联网的互动电视,成为无线领域“三网融合”的良好范例。中国移动多媒体广播电视技术应用领域日益广泛，同时就自身技术而言也是一次提高。

扩展阅读