浅析媒体发展的未来(3)

　　三、“力”——媒体发展所需条件

　　媒体在技术和人气已经非常给力的支持下，其发展还需要很多方面的动力。

　　1、资本注入和产业规模。近年来中国传媒业同各行各业一样，正在走集团化、品牌化经营，精细化、个性化生产，全球化、专业化的道路。因此，作为传媒资本和经营规模实现快速扩张的重要途径——传媒资本运营必不可少。目前中国传媒产业正在蓬勃发展，国际风险资本非常看好中国的传媒市场，但是国内的传媒业普遍分散和弱小，渴望发展却又遭遇资本短板的尴尬，一旦强大的资本注入传媒市场，新公司将得到跳跃式发展，迅速提升新媒体的产业竞争，催生中国媒体产业格局的急剧变革。搜狐网、新浪网、阿里巴巴、盛大网络、分众传媒、触动传媒等等新媒体无不流淌着资本的血液。

　　2、更加合理的市场需求。虽然当下媒体的需求不断加大，技术不断提高，解决了人们精神文化上的温饱问题，但是众口难调成为媒体市场的主要矛盾。人们时常会感觉自己像枚蜘蛛，不停地编织着自己的“信息网”来猎取信息和进行互动，但不是所有落在网上的信息都是可餐的美味，人们并不快乐。因为人们会为繁冗的信息所累、耗费大量时间和精力，因此，市场也要具体化，唯有市场细分，媒体销售以定制为主，媒体传播个性化，这样才能充分挖掘市场，并有利于媒体市场的有序竞争。

　　3、颠覆性的技术支持。如今媒体技术日新月异，发展的非常之快。但是未来媒体的发展需要更具革命性的科学技术在媒体信源和媒介工具、互动应用三个方面的不断给力。畅想一下，未来媒体注定是多维的，音画结合的视频定会成为传播主流，单器官负荷的媒体将功成身退。不过，笔者认为未来的媒体发展最关键的不在技术，而是人们是否敢想敢做敢于接受。人们往往被习惯的思维定势堵塞了洞悉的目光和创新的思路——为什么只能是大众传播，而不能是人和物(动植物)的传播，为何媒体技术都是电子科技，而不能是植物科技，人们完全可以用低碳的方式同大自然的所有生命交流;为什么电脑用久了人类要休息，是因为人类没有真正赋予媒体“生命”，如果电脑也会累，人类将和电脑建立的是合作伙伴关系，从而提高效率，而不是劳工关系，互相“伤害”;为什么媒体会有窗口限制呢，未来的媒体可以充分运用投影式科技、立体成像技术……也许这些科学家都能想到，但作为新时代的新青年更要敢于异想天开，然后脚踏实地付出，这样媒体才会在未来的技术发展中“问渠那得清如许，为有源头活水来”。

　　“行”——作为新传播形势下的新青年，为了媒体的发展应该怎么做。

　　谈到新传播，人们往往会想到媒介融合、web3.0时代、互动等字眼，其实新传播就是从现在做起，积极融入，不断求新。因为传播是个持续的过程，每个时代都有新的媒体新的传播形式，作为新青年，必须不断的创造它、适应它、发展它，在媒体和人类共同经历一个个量变到质变的过程中，追求新的生活方式、新的日常内容、新的人生乐趣，最终获得“心”的快乐和自由。也许有一天，人们会觉得五官不再复赘、生活不再被绑架而忘乎所以，会渴望原始的面对面的交流方式，那将是媒体在人类文明史上最欣慰的一天。虽然这个过程很漫长，但是只要一代代传媒人不断地好学力行，媒体的明天必定是阳光灿烂的日子。本篇论文以“行”为结尾，事实上也是也是以“行”作为一个开始。

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