由＂国表广告＂想到违规广告

　　违规广告已经是老生常谈的问题，尽管主管部门不断曝光，违规广告仍屡禁不止，引起观众的强烈不满。不得不承认这样一个基本事实，电视媒体作为一个讲究传播真实性的舆论工具，面对经济利益的诱惑，为违规广告打开方便之门。深更半夜违规广告纷纷出笼，这已经成为一个亟待堵住的缺口。

　　据新华网报道：“广电总局10日通报，44条违规电视购物短片广告9日被广电总局停播。广电总局有关部门负责人指出，这是广电总局叫停违规广告数量最多、最集中的一次。自2010年1月1日《广播电视广告播出管理办法》实施以来，各级广电部门共清理违规广告3000余次，核查群众投诉2600余条，叫停15条违规情节严重的广告，暂停8家播出机构商业广告播出，并追究了30位违规责任人的责任。

　　由“叫停令“到”必杀令“，从这一查处结果中既可以看出治理违规广告的难度，更可看出主管部门打击违规广告的决心。广电总局负责人表示，下阶段将在这次集中清理违规电视购物短片广告的基础上，禁止在电视剧片头之后和片尾之前插播广告，禁止用贴片广告覆盖演职人员表。同时，建立“黑名单”制度，对在广播电视媒体投放虚假违规广告的企业或广告公司，将通报全系统禁止接受其投放的任何广告。对把关不严，继续播出违规广告的播出机构，将依法查处，并向社会公开曝光。对于主管部门的这一新规定，消费者拍手叫好。

　　有了“叫停令”和“必杀令”，关键还要看“执行力”。就在这一“通报”下达之时，荧屏上不是仍旧出现像通报上提到的“存在虚假夸大误导消费”的“叫卖式”推销广告?今年正逢建党90周年大庆，最近，在荧屏上就看到一则了打着“国家授权”生产的“国表1921”的“叫卖式”广告，看了这则广告，总觉得味道有点不对，纪念建党90周年是一项政治性很强的活动，怎么会以一种商业广告的形式在荧屏上进行吆喝呢?当然，我不是内行，是否属于违规广告，希望主管部门能够查一查。

　　笔者认为，对于违规广告虽说有了明确的规定和处罚意见，但是，关键还是要强化对违规广告查处和执法的力度，查处不力，有“法”不依，“管理通知”成为“一纸空文”，这是一种违背民意的渎职行为。

　　违规广告之所以屡禁不止,一个很重要的原因是违法成本太低，现在下达的“叫停令”和“必杀令”，提高了惩罚的力度，是否能够起到立竿见影的效果，这就要看执法的力度。以酒后驾车为例，以前也有惩罚措施，由于力度较小，不足以起到威慑力的作用，现在加大了处罚力度，有力的遏制了“酒驾”现象。

　　违规广告严重影响了人民群众的日常生活和合法权益，尤其是通过电视频道这一传播平台，涂上了一层保护色，更增加了欺骗性，作为一个承担导向和道义责任的传播媒体，我们要站在对人民群众利益高度负责的立场，加强自律意识，拒绝违规广告，这是媒体从业人员必须坚守的职业道德。

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