媒体借微信公众号营造别样清明节

 　　年年清明，但刚刚过去的这个清明似乎有些不同——不少新闻媒体通过鲜活的报道形式和最新的互动技术在微信朋友圈凝聚更多的网友，使之在清明节这个特殊的日子里感悟、感恩，缅怀革命英烈，传承华夏礼仪。

　　4月3日，中央网信办、共青团中央联合开展的“清明祭英烈 共铸中华魂”活动正式启动，委托《中国青年报》旗下中青在线融媒工作室特别制作“清明祭英烈 共铸中华魂”H5专题作为此次活动在移动终端的互动页面。“英烈祭日，你可还记得他们?在国家面临屈辱和危难的时刻，他们毅然决然，用自己的青春、热血和生命，推动这个曾经山河破碎、几近亡国灭种的国度，走向独立、走向富强、走向复兴……”当手机用户在朋友圈点开“清明祭英烈 共铸中华魂”专题的链接，在舒缓悠长的音乐声中向上滑动页面时，32岁走上刑场的秋瑾、21岁胸膛挡枪的黄继光等10位英烈的生平简介就会一一呈现。

　　借助具有较强人机交互感的H5技术，对英烈的致敬缅怀和浓浓的家国情怀，通过这一个个光辉的名字传达给更多年轻网友。据《中国青年报》微信公众号报道，一名细心的网友统计出“10位英烈平均年龄36岁”，这一数字也引发了众多“80后”“90后”甚至“00后”网友的共鸣，在微信朋友圈激起了一波又一波的感叹和点赞。有网友感慨“这是怎样的青春和生命呀”，称赞该专题是“很打动人心的祭奠和怀念”;网友“小京ling”留言：“清明，我们共同祭奠，因为曾有他们，才有硝烟散尽后的万里晴空。”

　　“你看到的这些名字，只是千万英烈中的代表……”在“清明祭英烈 共铸中华魂”H5专题最后一页，一段令网友感到热血沸腾、眼眶湿润的文字之后，“为英烈献花”“我想留言”的互动设置引得网友纷纷用这种特殊的方式向英烈献花，并为他们留下一封封特殊的“家书”。4月3日，中央网信办、共青团中央全体负责同志集体在“清明祭英烈 共铸中华魂”活动主网站为英烈献花并留言。截至《中国新闻出版报》记者4月6日下午1点发稿时，已有14187067名网友向英烈献花，H5专题的总阅读量超过5000万次。此外，《人民日报》、中央电视台等媒体的微信公众号、手机客户端也通过《致敬!跟他们比起来，我们简直弱爆了……》《重读抗战家书》等报道，在移动终端吸引了数万名年轻网友的目光。对此，《中国青年报》评论说：“相比于传统的纸钱香烛，年青一代在网络上庄严地祭奠缅怀;相比于传统的私人扫墓，今年清明节还掀起了‘公祭英烈’的新热潮。”

　　页面传达的不只是缅怀，更多的是中国人从古至今的家国情怀。在这个“不一样的清明节”里，《光明日报》利用H5技术推出《清明炫融特刊·大美华夏礼仪》，通过介绍传统射艺、服饰、音乐知识弘扬优秀传统文化。截至4月6日下午1点，该融媒体产品在微信朋友圈的阅读量已经突破21.1万次。此外，《新华日报》运用网络语言在其微信公众号推出的《老祖宗原来是这样过清明的，学着点!“小新”版〈清明节日手册〉良心出品》，新华社国内新闻编辑部微信公众号“新华视点”推出的《涨姿势：清明节为啥要扫墓?》，都在微信朋友圈吸引了众多网友的关注。(本报记者 晋雅芬)

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