消费力外流凸显国内市场缺陷

 

    消费力外流凸显国内市场缺陷去年我国出境购物花费达240亿美元，境外代购交易规模达120亿元人民币

    近日，由国际知名谘询机构贝恩顾问有限公司与意大利奢侈品生产者协会联合发布的全球奢侈品市场报告显示，中国已超过日本成为仅次于美国的第二大奢侈品消费国。消费力“外流”惊人的新闻还有，根据环球退税公司最近公布的调查报告，2010年中国游客在法国购买免税商品总额达6.5亿欧元，约合61.3亿元，蝉联“法国购物王”的称号；中国游客组成“千人团”在美国拉斯维加斯包场购物。

    消费力“外流”已引起广泛关注。根据国家旅游局的数据，中国2010年出境旅游人数5400万人次，旅游花费480亿美元，人次支出约合人民币5800元，是国内旅游人次支出的11倍。以购物支出占旅游总支出的比重50％计算，出境购物的花费达到240亿美元。而据2010年度中国电子商务市场数据监测报告显示，2010年境外代购的市场交易规模达到了120亿元，其中化妆品、奢侈品居多。

    国人如此强强劲的境外消费能力，一方面是因为中国经济实力的不断增强，国人的消费水平日趋国际化和高档化；另一方面也反映出很多商品价格内高外低的不公平现象。据商务部调查显示，手表、箱包、服装、酒、电子产品这5类产品的20种品牌高档消费品，国内市场比比美国高51%，比法国高72%，高额的差价自然会让消费者选择到国外购买。

    据了解，一些常往返于境内、境外的人们，在回国时候，往往会收到家人朋友列出的购物清单，最多为化妆品，还有手表和数码产品。有分析认为，差价大是许多人热衷在境外购物的主要原因。比如，一部苹果iPad手机，国内售价比国外高出600多元。

    业内人士表示，与其任由消费力外流，不如设法将其留在国内。“可考虑适当降低化妆品、高档手表等商品的相关税率，促进有国内需求的高档商品增加进口，将部分境外消费转化为境内购买，扩大国内市场的销售收入。”

    北京某高档百货商场负责人说，如果奢侈品的价格在国内和国外大致相同，该商场的业绩会翻倍。另一位国际名表代理商则称，如果国家能减免消费税，或许中国内地的名表销售会因此增长35%左右。

    事实上，国家相关部门已经开始着手降低进口商品的税负。根据此前海关总署签发的《进境物品税调整方案》规定：自2011年1月27日起，计算机、视频摄录一体机和数字照相机等信息技术产品税率从20％降低到10％，关税降低一半。此外，国内已经做出进一步给外商投资企业，特别是外资的运营企业创造一个好的国内分销运营环境。比如，海南推广离境退税、机场免税商店等模式，促进消费力“回笼”。

    当然，高税率仅是消费外流的一个方面。想要降低国内外品牌的差价，促进国内消费，还需要整个经营环境的改善。比如，进一步开放市场，引进竞争，打破垄断，引导国际名牌降价。专家建议，制止国人消费力外流问题，需打出“组合拳”。除了要从降低关税、减少流通环节、创新消费模式、加大市场监管力度等方面着手，更要大力培育自主高档品牌，提升商品质量，树立消费信心。

    上海财经大学国际工商管理学院教授晁钢令认为，要改变目前消费者对国外品牌的偏好，最根本的是要做强民族品牌。“这就要求我们的企业不仅要有高质量的产品，提高高端消费者对品牌的认同度。比如，前些年，国内消费者曾以拥有一双耐克鞋、一套阿迪达斯运动服为时髦。近年来，国内运动服装行业发展很快，涌现出了李宁、安踏等很多品牌，在质量、款式等方面已不逊色。随着更多消费者选择国内品牌，国内耐克、阿迪达斯等运动服装的售价降了不少，去国外专门采购这些品牌的人也已经少多了。

    专家指出，消费力出逃，“受伤”的不仅仅是每年流失的数百亿元关税，最重要的是，大量的从境外采购带回来的商品都没有计入到海关统计里面，这实际上导致了对中国的进口低估了数百亿美元的规模，为别人拉动内需的同时，也就会影响到对于贸易平衡的判断，冲击了国内的消费市场。

    专家表示，拉动内需、抢回“外流”的消费者，一方面需要提升“中国制造”自身美誉度；另一方面，必须通过改革税收体制和改善商业环境等方式降低产品价格、减少商品流通环节，完善物流体系、探索“外销转内销”产品在中国的零售、减轻零售业负担等，让民众真正得到实惠。否则，拉动内需、抢回“外流”的消费者就是一句空话，中国人还会争先恐后在海外“血拼”。

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