从采编实践感悟“中国观点，国际表达”(2)

　　国外受众对中国外宣节目的建议

　　中国媒体在外宣节目中应注意内外有别，根据对方受众特点和需求，在报道内容、报道手段和报道策略等方面推陈出新，制作有针对性的节目。国外受众、记者和学者对中国外宣节目的建议大致有以下几点。

　　第一，关于节目内容。中国的外宣节目对中国关注较多，对国际新闻的报道相对较少，应加大国际新闻的报道比例。那些收听中国制作广播节目的西方受众大部分对中国文化感兴趣，同时对中国的经济成就感到好奇。因此应该多做一些中国文化类、旅游类等“软性”节目，提高节目的趣味性和娱乐性。

　　第二，有关中国的经济和时政节目最好能做一些深入分析，而不是罗列事实和数据。特别需要指出的是，法国《观点》(Le Point)周刊驻华记者蒲浩林(Caroline Puel)曾告诉笔者，欧洲民众普遍对全球化有种恐惧，担心自己的就业岗位随着全球化的到来而流失。而在他们眼里，在某种程度上，中国就是全球化的代名词，是全球化的唯一受益者。因此我们广播中的经济节目，在涉及到国际贸易和中国贸易盈余时，应该告诉受众，中国并非全球化的缔造者，中国只是顺应了世界的潮流。在这些华丽数字的背后，实际上大部分利润都流入了西方进口商和西方在华企业的囊中，中国赚取的只是微薄的加工利润。

　　中国的贸易盈余是西方热炒的话题，而中国的产品则不断受到名为反倾销调查实为贸易保护主义的刁难。一个不争的事实是，随着全球化的到来，西方富人阶层收入更高了，他们才是最大的受益者。中国实际上牺牲了自己的环境，用低廉的人工，帮助西方民众享用了物美价廉的商品，维持了较高的生活水平。但在讨论这一话题的时候，要注意以情感人，不要为了争是非曲直而令对方难堪。否则即使赢了辩论，也会让对方心生不满，继续敌视“中国制造”。当我同欧洲人在讨论这一话题的时候，我通常会告诉他们，“你们都看到了中国有贸易盈余，偶尔也看到在城市打拼的农民工。但你们看不到的是中国农村的空巢老人和那些留守儿童。而随着人工成本的上升，中国也要面对越南等东南亚国家的竞争。一个农民工失业，往往一个家庭都会陷入困境。”这些人都坦诚，他们过去只关心本国的失业问题，从未通过这个角度思考问题。

　　2009年11月，以“made with china” 为主题的形象广告在美国有线新闻网(CNN)的美国频道、美国头条新闻频道和国际亚洲频道播放。在广告片里，一名晨跑者弯腰系鞋带，他的跑鞋是结合了美国运动科技的“中国制造”;一个家庭主妇打开的冰箱，是融合了欧洲风情的“中国制造”;两个女生随音乐舞动的iPad，是使用了硅谷软件的“中国制造”……广告一经播出，立刻引发广泛关注。该广告对贸易保护主义提出了批评，表明中国并非全球化的唯一受益者，同时向世界宣传“中国制造”并非廉价品的代名词。这个国家形象广告，巧妙的用全球化把中国和他国的命运联系在一起，揭示中外“双赢”的道理。这一广告的理念和手法不失为我们制作外宣节目的借鉴。

　　针对性--跨文化传播研究的课题

　　目前， CRI、CCTV、新华社等多家新闻单位已经在全球多个国家设立了海外工作室和地区总站，同当地的广播公司合作，聘用本土员工，共同制作节目。以CRI同巴黎BFM(商业调频)电台合作为例，BFM《中国周刊》栏目每周制作一小时有关中国话题的节目。双方共同商讨话题，通常由BFM主持人通过连线向中国学者或CRI记者提问。BFM是当地主流媒体，听众以政府官员和公司白领为主。通过与BFM的合作，CRI直接获得了BFM的听众资源和人脉关系，把中国观点传递给当地主流人群。因为节目的主持人是法国人，节目形式也都按照法国媒体的方式运作，听众接受起来更加容易，没有偏见或抵触心理。这对改善中国形象，化解一些公关危机会取得事半功倍的效果。

　　第二，及时表明立场，先声夺人。中国在国际上的影响力越来越大，当中国国内发生突发事件时，国际社会非常关注中国的表态。这时如果被西方媒体抢先报道，后者往往站在道德高地上指责中国。“7·5事件”发生后，中国政府在第一时间组织外国媒体前往新疆报道，就是一次成功的危机管理。

　　此外，在中国的媒体中，领导人专访少，对于国外受众来说，中国领导人很神秘。应当多制作政府高官和商业领袖的访谈节目。在中国的总理、副总理或证监会主席就货币政策或股市发表言论后，中国媒体工作者可以制作专题节目，解读这些言论所传达的信息。这比简单发一条新闻报道说某某部长在某某场合发表讲话更能提高外宣质量。

　　对外交部新闻发布会的报道尤其应注意的是，对发言人的言论和观点进行深入解析，解释相关背景和中国如此行事的原由。如果只是一字不差转述发言人的原话，相当于外宣媒体也成了外交部新闻发言人的传声筒，中国观点虽然传递到外界，但媒体却浪费了一次对外国受众表明观点的机会。

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