美国资深媒体人克里斯汀奉上美味“媒体沙拉”

 　　编者按：面对新兴媒体的挑战，传统媒体“穷”则思变，在这一背景下，媒体融合成为全球传媒行业发展的大势所趋。应美国大使馆邀请，美国资深媒体人、美国职业记者协会前主席、“媒体沙拉”公司总裁克里斯汀·泰特姆女士近日来华与中国媒体界进行交流。4月3日上午，中国记协邀请国内相关媒体记者与克里斯汀女士进行了座谈，克里斯汀女士分享了她对媒体融合发展的理解和感受。

　　原创性报道和原创思想十分重要

　　新的信息传播技术的应用，不仅应该让更多的人获得话语权，也应该能够提高思想的多样性和知识的多样性，同时还要能够丰富媒体的新闻报道。因此，媒体不应该仅仅充当“回音壁”的角色，还要进行原创性报道，向受众提供原创思想。传统媒体在这一点上做得都还不够。

　　在美国，大部分原创性思维和文章来自于报纸，但是大多美国人获得新闻的渠道是电视，而非报纸。美国952家电视台播放的新闻节目中仅1/4是由自己制作。作为原创性内容主要来源的报纸，其雇佣的工作人员数量却正在下降，仅过去一年就下降了6.4%。近年来，随着传统媒体经营压力的不断加大，一些媒体为降低人力成本雇佣了大批年轻记者，这些年轻记者的人生阅历较少，对新闻报道的多样性造成一定影响。我们希望实现话语的多样性和思想的多样性，我们不希望看到过多的信息汇总和整合，这样的做法只会导致我们单纯从一种视角看问题。

　　为用户设计原创新闻报道的新兴媒体受欢迎

　　根据美国皮尤(PEW)研究中心的统计，越来越多的美国人习惯使用Facebook、Twitter、Google+等社交网站，并从其中获取新闻信息，而不是去浏览《纽约时报》或者《华盛顿邮报》的网站。同时，像Linkedin之类针对专业人士的社交网站也受到人们的广泛欢迎，越来越多的人通过Linkedin应聘工作职位。

　　新兴媒体还改变了美国企业、非政府组织和非营利性组织的行为方式。他们在沟通和宣传方面越来越老练，他们不再被动等待新闻单位对其进行新闻报道，而是主动利用社交媒体进行自我宣传。例如，“媒体沙拉”公司有一个客户是丹佛表演艺术中心，该中心聘请“媒体沙拉”公司为其维护社交媒体帐户，对社交媒体上的内容进行更新。“媒体沙拉”公司为他们制作了播客、视频，并安排专业摄影人才进行拍摄，协助他们处理电子邮件，邀请社会成员到这个戏院的社交媒体上进行交流。因此，丹佛表演艺术中心在“媒体沙拉”公司的帮助下变得很像一个新闻单位，他们不会坐等《丹佛邮报》等传统媒体对他们进行专门报道。

　　记者可以成为好的创业者

　　克里斯汀认为，面对媒体融合发展，记者可以不用成为各种传播媒介领域的专家，但必须掌握熟练的跨媒介报道技能。记者应当在新闻写作、拍摄照片、制作视频等方面相当熟练，应当对于网站设计、网站制作与管理、网站流量驱动监测等方面有所了解，因为记者的工作要依赖这些要素。

　　在媒体融合的背景下，媒体从业人员还应当对自己的弱项持开放和诚实的态度，要善于跟不同领域比自己更专业、更擅长的人进行合作，要具有创造性，同时还要积极同自己的竞争对手和其他媒体的新闻从业人员建立起联系。克里斯汀特别强调，新时代的新闻工作者应当具有创业精神，因为目前新闻传媒行业正发生种种变化，如果有一天新闻从业人员面临创业的问题，再去思考为时已晚。

　　在克里斯汀看来，记者可以成为好的创业者，这是因为：1、记者善于提出问题，并且能迅速抓到问题的本质;2、记者懂得核对事实的重要性，并且知道如何去查明事情真相;3、记者善于利用各种资源，尽管记者收入少，但是能够谋生;4、记者具有坚强的毅力，这是流淌在新闻工作者身上的血液。她还举了几个记者投身创业的典型例子。

　　克里斯汀在谈到媒体的未来发展趋势时表示，从美国皮尤(PEW)研究中心的调查结果可以看出美国传媒行业已经出现一些值得警醒、警示的现象，这一现象将来也会在中国发生，最终我们会触及到一个引爆点，即纸质媒体消亡，新闻完全实现数字化，尽管目前我们还没有触及这一引爆点。

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