媒体软件化改变未来格局

 　　这是一个媒体软件化的时代，这个趋势，将令国际战略格局发生巨变，也将使软实力的范畴大大改变。

　　自脸书出现后，社交媒体网站与传统媒体、受众成为三角互动关系，社交媒体开始瓜分原本属于媒体的受众群体，这个群体开始不再被动接受信息，受众开始发表自己的声音，开始把自身的意见向四周扩散。在中国则是各类视频网站、微博、微信开始逐渐成为各类媒体的载体，意见表达成为趋势。

　　在微博时代，拥有众多粉丝的大V开始转发或者发表各种意见，这当然包括很多不负责任的观点，受众开始尝试表达自己的不满声音，通过社交媒体建立自己的社交圈。当媒体到达微信时代时，国际上则是line媒体，几乎每一个人都开始开通自己的微信账号，发表自己认为有趣的文章、视频和图片，受众为主的自媒体时代来临，主流媒体反倒成为参考。

　　这逼迫传统媒体开始突围，为了占据传播舆论高点，传统媒体纷纷转战新媒体战场，由此，一些高质量新闻评论通过软件传播出来也渐渐成为新趋势。

　　传统意义上的媒体开始通过一个软件发声，其发声的软件中包含各种思潮和意见。这意味着，全媒体软件划时代开始到来。

　　媒体的软件化，很可能改变某些格局或者说战略。就像中国一直没有解决高峰时期叫计程车难的问题时，打车软件出现，而它正在逐步解决这一政府长期面临并难以完善解决的问题。在人民网中，最为受众所记得的是侠客岛这个微信账号，从中发出的很多信息、评论被受众关注，并渐渐起到意见领袖的作用。

　　现在，中国媒体在发展过程中面临节目过度娱乐化、新闻过度表面化、影响过度小众化的挑战，节目中的各种选秀、实境式的走秀层出不穷，虽然这在一定程度上活跃了荧屏，但内容缺乏思考性是显而易见的;新闻报道中，很多内容并没有完全反映事实的本身，这样使得新闻记者容易产生懒惰心理，整个媒体生态在社交网站的夹击下日益恶劣，深度报道往往成为吃力不讨好的活;受众也开始只关注自身周边的人和事。

　　这表明中国受众的欣赏水平出现了危机，就是受众在没有看到高质量的电视、网络和报纸新闻后，关注的焦点越来越大众化，这是媒体软件化的另一种结果。

　　当然，西方媒体也在分化和变革。如美国媒体正经历巨变。首先，媒体人不再只依靠传统媒体平台，依靠媒体老板的时候正远去，媒体人开始建立属于自己的社交圈子和受众群体。在这个群体中，媒体人不只是做新闻，而且还和政府网站互动，代表受众影响政府未来可能的政策;其次，美国媒体对于政府与国会的监督功能开始弱化，传统媒体与一些软件开发商的互动加强，并且再次有了培养属于受众的意识形态，受众也因此开始影响媒体人与政府。

　　中国传统媒体与媒体人正处于媒体剧烈变革的火山口，如在去年与今年的转基因议题与环境、空气质量的议题中，我们可以看到媒体人在国际社会中体验到拿到真实数据后做出的纪录片所产生的影响力。

　　由此来看，今后一段时间内，传统媒体人将会渐渐通过软件发布信息，这是未来的大趋势，无论西方，还是中国，都要接受这样的事实，它注定将改变人类社会的历史进程。

　　(作者系察哈尔学会高级研究员、暨南大学新闻传播学院教授)

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