传统媒体应对3G时代关键在创新

　　3G时代即将来临，传统媒体该如何应对新技术带来的挑战?暨南大学新闻与传播学院院长、原南方日报社社长范以锦说，3G时代的到来，对传统媒体而言是挑战与机遇同行、危机与商机并存。能否抓住机会，关键是创新能力的强弱。

　　挑战与机遇并存

　　3G通讯技术带来的信息传播的方便、快捷、互动、海量的优势，将会使部分受众将传统媒体抛弃。他表示，“如果传统媒体的思维方式还停留在原有的框框内，毫无疑问，总有一天会被抛弃的”。

　　但如果我们也置身其中，积极参与，情况就大不一样，“我们的视野不要只盯住3G牌照在谁手上，而要放得更开阔一些。3G牌照发放，不只是给直接的运营商提供了商机，同时新技术的开发所构建的平台也给团体单位乃至个人提供了商机，而且有均等的机会。”

　　如果你是某方面的行家里手，你坐在电脑旁，利用新技术平台给你提供的机会，就有可能让你财源广进。“所以，当运营商从你身上取走使用费时，也有可能让你利用这一平台经营新项目赚了一把。”范以锦说，“因此，我们应当摈弃因循守旧的思维，开拓视野，勇于创新，积极应对新形势下的市场竞争。”

　　转型关键在创新

　　在3G时代，传统媒体必须要实现从“新闻信息供应商”到“综合服务供应商”的质的转变。他指出，在转型中不能停留在原来的一般化的与新媒体的互动上，而是要融合到新媒体中，建立跨媒体平台，构建多元化的媒体新格局。

　　在这个转型过程中，许多媒体都会一拥而上，但并非谁都能得心应手，创新是至关重要的，这是一场新的创新能力的拼搏。

　　创新，不能理解为弃旧翻新，新的不一定就有创造力。与众不同，也不等于就是创新。新必须有新意，创就是要有创意。创意是对传统的框框的突破，就是自我超越中也超越别人。不只是融入新媒体之后的新形态，更重要的是新形态的内涵和品质”。范以锦强调，无论是传统媒体还是新媒体，或者是融合之后的新形态产品，都要在“创”字上下功夫。

　　“创新也是不断地与时俱进的，因为新媒体也不是一成不变的，今天是新形态的产品，明天可能就是旧的了”。比如说：西方早些年就已经出现的街头打印版的报纸，中国就不可能再出现了。因为有了移动媒体，不会有人再去街头巷尾刷卡打印报纸。

　　必须抢夺先机，先行一步。由新变旧之后，再创新推进，步步领先，就步步主动。

　　构建大传媒平台

　　传统媒体在面对3G时代带来挑战的创新过程中，要创建适应新技术发展的平台。要建立新的平台——新闻数码港(超级编辑部)。什么名称好，可以研究，但必须构建大传媒(或全媒体)的平台，这是融媒运作必须的。

　　顺理成章地还要设立与大传媒平台相适应的全媒体运作机构，如成立全媒体运营委员会，以改变原有的媒体运营模式、组织结构。

　　完成大传媒平台的创新之后，哪一个媒体快就往哪发稿，滚动发稿。

　　记者要做“大媒体”记者

　　3G时代下，传统媒体记者应该是什么样子的呢?范以锦也给出了自己的答案。

　　报业记者身份会随着3G时代的到来而发生变化，从“纸”(纸媒)记者到“报”(报纸、网络报、手机报)记者，再到大传媒(全媒体)记者。“报业记者的素养需要提升，不能只会文字功夫，视频、音频相关的技术也得掌握。”范以锦说，“当然，记者的考核激励机制也要适应这种变化。”

　　新形势下需要怎样的人才?最缺的、也是最需要的是既懂得采编、又懂得广告经营的复合型人才。采编人才中，关键要有较强的组织策划能力。一个报社由复合型人才当社长，配以较强的采编力量和经营型人才，更容易取得成功。

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