顾勇华：新思维全面认识媒体 新对策推进融合发展

 　　中国记协书记处原书记、人民日报高级编辑、中宣部新闻阅评专家 顾勇华：

　　尊敬的各位领导、嘉宾、专家和传媒同行大家好。今天我们在古城西安举办第十届中国传媒大会，共同为媒体深度融合发展提供智力支持。10年是一个时代，这次盛会必将是传媒大会10年来取得成绩很好的一次总结，我们今天到会的嘉宾、专家、学者，他们或者身居顶级的学术殿堂，因此今天大会更是传媒融合发展在上升到国家战略之后一次为数不多的诸葛亮会。我们这次大会以新思维、新对策为主题，充分显示了奋力为媒体融合发展贡献力量的责任意识与担当精神。大家知道去年8月国家深改小组出台了意见，这又把融合发展推进到国家层面了，这里面有两点值得大家注意，一个要求我们要遵循新闻传播规律和新型媒体发展规律，再一个这个发展它其实是三个层次，一个是新型媒体，再一个是新型媒体集团，再一个是传播体系。新型主流媒体主要讲的形态多样、手段先进，具有竞争力等等，在去年8月18以后，全国各地方方面面都举办了很多很多的讨论，非常热烈，当中也有很多的建议我觉得讲的非常好，今天我们以新思维、新对策为主题展开研讨，是要遵照意见的要求，多在探索规律方面下功夫。我今天讲两点。

　　第一，新思维认识媒体。我如果现在问一句，什么叫传统媒体，什么叫新型媒体，我们可以很快的告诉我，报纸传统媒体，互联网新型媒体，这个答案对不对?它也对，但一定是不全面的，因为我们这个报纸出现在什么时候呢?距今已经400年了，在400年以前报纸它就是新型媒体，到了90多年之前，我们出现了广播，就是我们范院长讲的交通台救了广播，这个时候广播是新媒体，报纸遇到广播怎么融合的呢?其实我们还记得一个广博的栏目，就叫新闻与报纸摘要节目，这个我们老同志也都记得，这就是融合了。70多年前出现了电视，20多年前出现了互联网，这个互联网的接入是20来年，但是在美国更早，因此媒体融合发展在美国是产生在上世纪的80年代，那个时候是报纸与广播电视互联网之间发生的融合，然后出现了什么呢?十几年前开始有手机短信，和我们这个媒体大会同年诞生的是手机电视，微博微信客户端是10年以内的事情，由此看来我们的媒体，什么叫传统、什么叫现代、什么叫新型，已经不能以形态来划分，不能说广播电视就是老的，互联网就是新的，而应该以什么来划分更加能够找准我们的突破口呢?我认为应该以传播方式来划分，也就是说尽管在20多年前我们接入了互联网，但是你的传播方式仍然是传统媒体，只是在移动互联网出现之后我们才有了颠覆，就是由传统的一对多，变成了多对多，这个变化启发我们如何做好今后的媒体融合，这是我对媒体的认识。

　　第二，新对策推进融合发展。我们以建设新型主流媒体为例，在融合发展当中，内容从来都是核心、是基础，在这个基础上我们还有几点可以值得大家汲取。第一，就是要加强互联网思维和互联互通的意识，传统媒体对于新技术的运用考虑的还是不够，新媒体对于全媒体的传媒内容和根本，它的感觉还是不到位的，所以现在我们经常是说得多做得少，大的形势来了，大家做一阵，然后就没了，回头看一看那些能站在第一方阵，今天在座的媒体老总，他们恰恰就是在运用互联网媒体和互联互通的思维方式来看待今天的媒体融合，这一点是非常重要的，因为他在传统的一面非常重视新技术，在新技术运用的一面，非常重视产品。比如产品要平台进行流程，产品要很好的研究今天的受众，我们的产品还要把那些大数据变成可视化的内容，这些都是今天出现的新情况。第二，在融合上也有大局观。我们的融合远不限于新闻传播，要达到中央提出的目标对内，除了内容建设、信息采集、新闻表达，还要有管理体制的改革，比如我们过去都知道叫大报管方向，小报找市场，一个省的党报主报，这是个舆论阵地，然后再用晚报去挣钱，这个就明明白白的告诉我们这个思维方式在今天就不是融合的发展，因为各是各的，所以未来还要进行管理体制的改革。对外我们还要进行战略性的融合，进行结构性的融合，这些都是融合当中的新问题。第三，我们要顽强的探索运行和经营的方式，要大力拓展市场，刚才范院长就是讲的日子不好过，你日子要好过，所以融合的视野就必须要开阔，融合就必须顽强的探索运行运营的方式。

　　各位嘉宾、各位同行，我们10年的总结是承上启下的总结，我们相信只要切实贯彻中央精神，找准自己的战略布局中的位置，奋发有为，媒体融合发展的新格局一定不会遥远。最后我预祝大会圆满成功，谢谢大家。