“年轻化”成橱柜企业竞争致胜的关键因素

　　随着社会的不断发展，80、90后年轻人渐成社会消费主力。消费群体年轻化，已成为影响橱柜行业发展的一大市场变化因素。在橱柜行业中，年轻人追求个性、热衷时尚的需求，成为橱柜企业竞争主要内容， “年轻化”成了橱柜企业竞争致胜的关键因素。

　　橱柜企业产品营销需注重年轻化趋势

　　目前，消费者对于产品的需求都抱有求同存异的消费心理，大家愿意有个性化。因此橱柜企业亦需要思考如何将新鲜的、充满活力的品牌呈现在消费者面前。

　　对于橱柜企业而言，产品年轻化需要从两个方面着手，一方面是内容，一方面是营销渠道，要注重数字化营销和社交媒体的营销，品牌的内容营销是很重要的，但是内容营销必须符合年轻的消费者听得懂的语言，可能看得到的所感兴趣的方式，所以营销渠道很重要。

　　除此以外，经销商进行营销的时候也要针对客户进行不同话术的营销，因为年轻消费者所需要带给自己的感受和过去不一样，过去是显富或者是社会身份，而现在的消费者要时尚、体验、独一无二。从经销商网络当中也要把这些信息传达给消费者，要对经销商进行品牌年轻化的培训，只有影响他们才能最终影响终端消费者。

　　橱柜企业需要找到品牌年轻化宣传的途径

　　当下，90后的偶像鹿晗赢得了很多品牌商的青睐，他们希望以此占据90后的消费市场。除了让形象代言人年轻化以外，品牌年轻化的具体策略还包括：用年轻人的语言去交流、产品包装要有节奏地更新换代、在团队中增加年轻人的头脑、定期收集年轻群体的市场反馈等等。

　　品牌年轻化尽管是一个宏观的战略，需要多个层面体系化的推进，但以年轻化的产品作为支点来撬动沉稳的品牌形象，打破以往的沉闷，无疑是战略的核心，并且可以起到四两拨千斤的作用。

　　相对于以前，橱柜企业宣传的方式是说教和自卖自夸，在社交媒体迅速发展的形式下，这种说教式的广告效果将会越来越弱。橱柜企业需要真正重视移动互联网的发展，通过有趣的活动策划，调动粉丝参与、分享、互动，让消费者在感到好玩的同时传播了品牌。此外，有针对性的故事传播也是品牌年轻化的重要途径。

扩展阅读

• 橱柜行业竞争多元化 企业如何增加竞争砝码? 2016-04-29 11:58:36
• 盈利空间缩小 橱柜经销商完善运营体系很关键 2016-04-15 16:16:33
• 陷入红海竞争局面 橱柜企业求变谋发展 2016-04-13 11:53:00
• 开拓电商渠道 橱柜企业必须抓住关键点 2016-03-24 13:32:40
• 橱柜企业应该怎样塑造品牌？ 2016-03-17 14:02:01
• 得市场者得天下 橱柜企业建圈子是关键 2016-02-25 15:01:26