婚恋APPA 动动手指就恋爱？

来源：消费日报发布时间：2015-05-22 15:48 搜集整理：中国产业网

　　随着“O2O”模式在各行各业的应用，婚恋APP在2015年爆发，更凭借实时在线、个人身份绑定、准确定位等优势，让其用户体验感大增。但业内人士指出，在类似手机应用遍地开花之余，相对于PC端口，手机端在功能越发丰富的同时，却出现了用户低龄化、私人商家混充其中等新问题。如何更加规范其市场发展?如何最低限度降低存在的风险?成为如今这类火爆APP的考虑的最首要问题。

　　婚恋网站抢攻APP

　　近年来，各种APP应用出现了爆发式增长，并成为消费者日常应用的重要渠道，而不久前某机构杂志公布的2015年最新APP分类排行榜中，婚恋交友APP下载量大增。据了解，目前婚恋交友网站纷纷调整战略，加力布局移动端。此外，据艾瑞资讯发布的《2014~2015中国男女婚恋报告》显示，2014年互联网婚恋行业移动端的访问增速明显，用户对不同厂商的移动端使用频次均高于PC端。其中，某知名国内婚恋网站的手机端平均每月活跃用户数达到540万，吸引了业内外关注

　　“虽然婚恋网站APP相比其他手机应用出现较晚，但其实不少婚恋网站早就开始关注手机端客户群体。从大环境讲，性别比例、工作繁忙、晚婚观念、人口流动等时代特点已经成为导致单身增多的直接原因，而手机应用相较以往传统的电脑PC端也更方便，不但能够达到24小时在线，如今的定位、身份绑定等专属功能也让用户的体验远超PC端。”就职于国内某知名婚恋网站的市场部工作人员王先生在接受记者采访时表示。

　　此外，记者还了解到，作为国内知名度较高的婚恋网站，百合网2014年移动端的营收已经占到线上服务营收的40%以上;而世纪佳缘2014年第三季度财报显示，其移动端登陆次数占比70%，其负责人还明确指出：“预计2015年婚恋交友网站将会持续发力移动端。”

　　“竟然遇到微商”

　　婚恋社交App迎来的火热开局，让不少手机不离手的消费者成为其新用户，而原本相较电脑端加入的各种社区化功能也让不少消费者的体验感与以往大大不同。5月17日，记者下载了世纪佳缘、百合网、网易花田等多个婚恋APP，并对其功能进行了体验，相较原有的常规功能外，手机端的互动和社交功能更加强大，“心情发布”、“自助沟通”、“查看距离”、“邀请朋友”、“发起约会邀请”等功能人气颇高。

　　家住北京市丰台区方庄环岛附近的白领张墨儒坦言，“虽然更有意思、功能更强大，但也觉得有点可靠。”究其原因，张女士坦言，“可能是因为各种定位、社区的功能多了，所以也吸引了很多不是我们这种大龄男女、着急找到另一半的也都在这里注册，有的都是十几二十岁的孩子，个人感觉虽然可以查找到附近的人，从搜索功能上强大了，但是搜到的很多都是比我小很多的孩子，这个之前在电脑上是很少遇到的。”而另一位世纪佳缘的vip用户张茹则坦言，在手机端更加便捷之余，也吸引了不少“伪单身”的加入，从而扰乱了原有秩序，“里面竟然还有微商，上来就是一通宣传自己的产品，无外乎就是提升个人外形气质的减肥药、美容美体、微整形、化妆品一类的，个人感觉很闹心。”

　　或迎来新机遇

　　记者在搜索中还看到，除了几家大型婚恋网站的App外，类似以交友为核心的App也雨后春笋般涌现--熟人关系介绍对象的“又又”、共享好友资源的“ 人人红娘”、可以发布约会或参与约会的“爱吧”，这些APP的最主要功能均建立在社交的基础上。“过去，传统的婚恋网利润点就在于利用用户间的信息不对称，而如今这种交互性更强的手机应用渠道确却是行不通的，这种社区似的婚恋平台，更强化了其交友的功能，这无疑让整个平台必须放开用户之间的交流渠道，而平台本身也必须从用户信息的交易模式进行转变，例如收取会员费、构建本地交友社区、成为婚恋本地生活服务平台都成为了婚恋App的发展机遇。”业内人士王铮表示。

　　而在类似的新模式下，王铮也指出，动互联网使用人群的平均年龄要比PC端低，因此手机端用户的低龄化也是如今走俏的婚恋APP新特征。“移动端20岁以下的用户就占到了约50%，相比于30岁左右的用户，他们愿意花更多的时间在APP上，目的也相对丰富，除了婚恋外，他们对交友、互动及解决情感问题等需求日益增加。另一方面，社区化的交友方式也吸引了不少商家的入驻，这种商家或是婚恋服务的婚庆、餐饮，或是私人商家针对单身男女等特定群体的其他需求，在满足了部分用户需求的同时，也确实造成了交友环境的相对混乱。”

　　但是王先生也坦言，这种与其他行业消费的结合或将成为这类APP的新突破点和盈利点，“因为恋爱后就是约会、婚礼，这一系列都和消费紧密相连，哪家餐厅最浪漫、哪个婚庆最特别、哪家婚纱照评价好，这些也是很多用户最希望了解到的，我们可以大胆预测，随着移动互联网的普及和O2O的发展，婚恋交友将在未来与相关的其他消费行业打破界限，围绕‘婚姻’建立新的消费圈或将为婚恋APP带来新机遇。”

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