有声报纸能走多远？

有声报纸依托于报业网站，在网络上以声音或视频的形式来呈现报纸的内容。

    1. 给报纸插上声音的翅膀？

    2005年、2006年是有声报纸最繁荣的时候。当时，报纸停下了持续多年的上升脚步，广告增长率从持续20多年的高位跌落下来，那两年的报业危机使业界发出一片悲观之声。报业“寒冬论”、“拐点论”热闹非常，人们把当时的报业危机归结为新兴媒体对广告和受众双重市场的分流。互联网、手机等新兴媒体在分流受众的同时，也分流了大量广告主的广告投放预算，瓜分、蚕食着报纸的广告份额。

    有声报纸

    2.各种各样的有声报纸。

    最早的有声报纸出现在2005年，报业消亡论喧嚣时。2004年，《中国妇女报》首先推出了报纸手机版，甚至有人当时还曾预言手机报将彻底终结传统报业时代。2005年，浙江日报报业集团启动国内首张省级手机报——浙江手机报。2005年9月1日，《华西都市报》推出《华西手机报》，随后，手机报在全国报业领域全面铺开。2005年9月27日，《华西手机报》声讯版正式开通上线，成为中国第一张能听的报纸。

    但是它的呈现方式是手机。声讯版开通了声讯互动功能，读者可以对感兴趣的新闻发表评论，也可以参与热点话题的讨论，舆论调查的投票，甚至可以在手机报公共聊天室与其他读者进行及时的在线交流。

    2006年3月3日，《合肥晚报》联合中国科技大学讯飞公司，在全国首次推出了自己的“有声报纸”，即《合肥晚报》的所有文字内容都以声音的形式出现在了网络上。读者只要登陆合肥晚报网，下载“有声报纸”客户端，就能通过电脑的麦克风来“听”报了。听者能根据自己的需要选择自己所要听的报纸内容，还能根据需要来选择男声（普通话、广东话）、女声（普通话、广东话）两种不同的读报声音，还能配以背景音乐。

    《合肥晚报》的“有声报纸”把受众主要定位在视力下降的老人、生活节奏快的都市人、旅居海外的中国人、听力健全而行动不便的残疾人，争取为他们提供“最便捷的听报服务、最丰富的信息资源、最轻松的娱乐服务、最新鲜的新闻内容”。（周志城：《有声报纸——报纸多媒体化的新尝试》，《新闻记者》2006年第7期）

    2006年12月20日，《沈阳日报》报业集团的门户网站沈阳网开通的时候，借助天骄网络音视频发布系统而开始了“视听报纸”的尝试，既在原有的数字报纸上增加了视频栏，也开通了专门的视频网站。

    一年之后，2007年3月8日，江西日报社推出了一个更有趣的有声报纸，他们与江西省电信合作创造了《江西语音报》。江西电信用户可通过固定电话、小灵通拨打1183188，即可免费收听到精选的当日最新新闻资讯。他们称：“《江西语音报》的诞生，是继《江西手机报》后传统媒体与通信技术的又一次完美结合，标志着我省在全国首创了‘有声报纸’，继续在新媒体发展中处于领跑地位。”后来就没有找到任何关于《江西语音报》的后续成就资料了。这种类型的“能听的报纸”当年6月，也在广州出现了，叫做语音(IVR)新闻，中国移动用户只要拨打专号，按语音提示操作就也听到新闻内容。我不知道这种语音电话的收费情况怎样，但是我认为，即使语音电话是免费的，也吸引不了多少读者，因为它真的是太麻烦了。设想，除非那些视力有残障的人士，谁有那么大的耐心拿着电话一字一句地听新闻呢？

    2007年8月1日，在宁波日报报业集团的中国宁波网还有过“视听报纸”——“Bo播报”。“Bo播报”版面嵌有视频窗口，将视频新闻展现于读者。重要新闻内容还编辑了相关链接文章，或者可以对新闻内容进行网上搜索，让读者了解新闻背景。如果读者读了某条新闻有感，还可以参与互动讨论。

    3.有翅膀的报纸没能飞起来。

    “有声报纸”大部分都是免费试听。出于新鲜感及可以免费品尝大餐，众多网民下载了“有声报纸”客户端，使“有声报纸”拥有了一个数量可观的听众群。2006年6月13日，短短三个月时间，合肥报业网“有声报纸”客户端的网民达1.2万人，其中3400人进行了个人资料注册。（周志城：《有声报纸——报纸多媒体化的新尝试》，《新闻记者》2006年第7期）但是这仅仅是新鲜感带来的短期效应而已。

    2011年4月20日，点开合肥报业网，现在叫做合肥在线，找了半天，也没有找到有声报纸的标识，有可能是被移到一个不起眼的角落里了，也有可能是取消掉了。看来，加了“翅膀”的有声报纸也没能飞起来。还有其他的一些有声报纸，这几年，都没有听说过有关他们的消息，看来，结果可能都差不多。

    人们上网主要是快速浏览信息，人们很少有能把一条新闻从头到尾念完的。既然“有声报纸”需要打开电脑并选中文章，除了部分特殊人群，人们何不直接点击浏览而偏要启动语音以相对慢得多的速度来听“读”呢？

    其次，报纸希望能让“有声”实现纸质媒体的多媒体化，但不难发现，报纸上的新闻虽可以转换为“声”，但内容、形式等并没有发生实质性的演变。只不过是接受更繁琐，使用更麻烦而已，这样的新媒体如何让读者接受。

    还有，“有声报纸”推出的一个重要理由是可以让人在电脑上“一心多用”。但既是听报，必然要使用电脑音箱；而除了单纯写文章外，在电脑上从事其他娱乐大都也需要音箱，那么诸如“边玩游戏边听报”等，便成为理论上成立但现实无法完成的一种设想。

    最后是收费模式，《合肥晚报》创造性地提出了有声报纸的收费模式，试听内容仅限于有限的几条新闻，如果享受全部服务，需要点击申请广告或从菜单上选择服务申请菜单项，定制有声报纸。这种收费模式又使它的可接受程度大打折扣。

    4.有声报纸的用处

    有。在一些专业的领域，有声报纸被发掘出了它的独特价值。

    2010年2月，中央人民广播电台在手机上推出了它的手机报——“有声报-新闻和报纸摘要”，它也能听，但主要功能与普通手机报类似，语音功能只被那些“新闻和报纸摘要”节目的铁杆粉丝使用。非主流。

少儿英语有声报纸

少儿英语有声报纸

    2010年11月25日，《中国少年英语报》推出了有声读物，为读者免费提供报纸配套音频下载、动画光盘、在线动画欣赏、互动英语游戏、电子刊在线阅读、点读笔点读发声等多种增值服务。每个月可以点读新的内容，拥有会发声的英语“老师”，这对学生和家长非常具有吸引力。能让学生体验报纸与点读笔的结合带来的纯正的英语发音，感受英语学习氛围。

    上面说的这两种情况都有它自己独特的市场价值：一是适用于已经具有很高依赖性的品牌栏目，“新闻和报纸摘要”节目，对于某些人来说，简直如每天要吃的早餐一样，它是必需品，它再麻烦，也要听；二是适用于某些特殊需求，如英语学习的需要，家长愿意花这个钱，只要孩子考试能多几分，花再多的钱也愿意。

    但是，这是其特殊性决定了适用范围的局限性，不具备普遍适用价值。对于大部分报纸来说，插上翅膀后，报纸都没能飞起来。

    5.不要相信后长出的翅膀。

    “要让传统意义上的视觉媒介插上声音的翅膀”（罗海鸿：《有声报纸的传播学意义及其发展瓶颈》，《新闻战线》2007年第8期），“科大讯飞语音技术为报纸插上声音的翅膀。”“以新闻报道为内核，以中科大讯飞公司的智能语音技术为翅膀，集报纸、电台和互联网三家之长，完成了新闻传播方式的一次‘技术革命’。”“将传统纸质媒体与高新科技成果联姻，诞生全国首份‘有声报纸’，继报纸、电台、电视和‘第四媒体’——网络之后，开启了一个全新的传媒时代，在中国新闻史上写下新篇。”（罗海鸿：《有声报纸的传播学意义及其发展瓶颈》，《新闻战线》2007年第8期）

    要给报纸插上会飞的翅膀，那么多的豪言壮语使有声报纸在诞生初期吸引了很多眼球。实践容不得虚张声势。当初的那些话语在现在看来，是那么的可笑与不堪一击。

    千万不要相信那些后长出的翅膀。天生怎样的，就应该是怎样，违背事物的本来规律，硬要给它加上个翅膀，它也飞不起来，即时好不容易飞起来也飞不高。

    卡尔.本兹于1885年发明了汽车，莱特兄弟1903年发明了飞机，能不能给汽车装上翅膀，让它既能跑，也能飞？仅仅在3年后的1906年，第一辆装上翅膀的小汽车就出现了，在之后的这么多年里，直到现在，能飞的小汽车得到了广泛的媒体关注。但我们一般人就从来没在天上看过它，在地上也没有看过。

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