读网时代 党报增强可读性的对策

    随着信息技术全面进入传媒领域，各类媒体之间的竞争日益加剧。尤其网络和手机等电子媒体的迅猛兴起，使一些地市党报面临着前所未有的生存压力。党报要扩大影响力，首先就要拥有更多的读者群，而要吸引更多的读者群，就必须增强报纸的可读性。

　　提高党报新闻的可读性，首先表现在内容上，即新闻内容所具有的那种激发读者阅读兴趣的力量，那种对读者的感染力量。一篇新闻，是否被读者接受，最关键的就是这篇新闻所报道的内容是否是读者所关注的内容。如果是读者欲知之内容，那么新闻就算差一点，读者也愿意看下去。

　　第一，抓最新鲜的新闻内容。求新，是人们的一种普遍心理。人们之所以选择阅读新闻，就是希望通过新闻来了解社会所发生的新事情、新变化和新进展。从新闻心理学角度讲，读者对新闻有一种迫切的欲知心理，所以最新鲜的新闻内容，本身就蕴藏着很强的可读性。

　　第二，突出时代精神。时代精神可以使人们看到社会的进步、勃发的生机、新鲜的气息，是人的思想中不可缺少的精神营养。在新闻内容上反映时代精神不仅是舆论宣传的需要，也是提高新闻可读性的一个重要手段。

　　第三，以情感人。新闻作品的情感因子，对于新闻的可读性是不可或缺。这就要求党报从业人员要善于从人情和人性的角度来选择和把握报道内容，突出人情、人性之美，给人以亲和力和亲切感。常言道：“感人心者，莫先乎情”。作品在内容上以情生文，就能打动读者，感染读者，把读者的感情调动起来，使读者读文而生情，从而在思想和心灵上产生共鸣，引起阅读的兴趣和愿望。

　　第四，坚持“三贴近”。“三贴近”既是我党宣传工作的一项方针，也是增强新闻可读性的一条重要途径，是新闻可读性的规律性总结。党报理应贯彻新闻“三贴近”要求。一条新闻，读者关心的是，这个新闻稿件是不是与实际、生活和自己贴得很近，和自己有无关系，自己知道不知道，自己想不想知道。读者愿意阅读那些“三贴近”的新闻。党报做到了“三贴近”，新闻也就具有可读性。

　　第五，深化报道内容。新闻写作，究其实质，就是写生活，反映生活，但这并不是或主要不是去写生活的表面的东西，不是对生活作肤浅的反映，而是要着力去写、去反映生活深层次的内容。现今的读者，有较高的文化素养，他们不满足于新闻对社会和生活作浅尝辄止的报道反映，而要求能对社会和生活作深层次的报道反映。只有内容深了，他们读起来才觉得解渴、有味。

　　写作上体现可读性

　　提高党报新闻的可读性，还表现在写作形式上，就是要采取那些读者喜闻乐见的写作手法和表达方式，进而激发读者的阅读兴趣。读者接受新闻，如果内容上既是其关心之事，写作和表达形式上又相当吸引人，那对他们来说，阅读新闻就是一件赏心乐事了。

　　文字精练优美。文字是把新闻事实呈现给读者的载体，是表现新闻思想的外壳，所以它直接关系到读者接受新闻的质量。文字的可读性，表现在精练、生动和形象方面。好的文字表达，能把新闻事实的本质准确无误地传输给读者，把新闻事实的正义之气变成读者的正义之气，把新闻事实的悲喜变成读者的哀乐，让读者见了不想放手，看了就想一口气读完，这样可读性自然就在其中了。

　　结构不拘一格。读者阅读新闻，不喜欢那种结构呆板与陈式，求变求新是人们的共性。这就要求党报新闻工作者在新闻的写作结构上要有所突破，要敢于打破死板陈旧的写作模式，运用多元思维和立体思维，运用多种多样的结构手法，变化多端，灵活善变，不断地推陈出新，不断地创新新闻结构方式，使稿件形式新颖，生动活泼。结构的多样化与自由活泼，必将大大地增强新闻的可读性。

　　运用细节描写。在新闻作品中，细节不仅能刻画新闻人物的个性特征，还能具体生动地反映新闻事件的特征，增强新闻作品的艺术感染力。一篇新闻，如果只有事实而没有细节，就好似一幅画只有远景而没有中景和近景，让人有雾中看花和远处观山的感觉，总觉得不够痛快、不够过瘾。从人类接受信息的规律来看，人们总是相信自己亲眼所见、亲耳所闻。细节好似把读者带入新闻现场，好似把新闻事实当时的场面、情景、人物乃至人物的面貌、行动、语言、性格等历历呈现在读者的眼前，使读者如临其境、如见其人、如闻其声、如睹其情，从而增强可读性。

　　运用新闻背景。读者接受一条新闻，不仅想了解新闻事实的发生，还想了解新闻事实的背景。新闻背景虽然不属于新闻事实本身，但可以深化主题，揭示新闻本质，从而起到提高新闻可读性的作用。

　　注意新闻的故事化。读者有着天生的故事情结。从读者的需求角度上讲，故事具有与生俱来的优势。故事化新闻与非故事化新闻的区别就在于，故事化新闻里有故事，这种故事一方面真实，另一方面读起来又像文学作品那样吸引人。因此采用故事化的方式写新闻，在新闻中讲故事，使故事与新闻融为一体，就能吸引读者，增强可读性。

　　对于新闻写作上的可读性，西方媒体也是十分注意的。例如，美联社对其编辑和记者提出了10条写作原则：①用短字，不用长字；②说话要具体，不要抽象；③说话要直截了当，不要拐弯抹角；④不惜一切代价，避免盛气凌人；⑤不用那些听起来不错，实际上无助于发展新闻主题的词和短语；⑥牢记一个句子中至少有一个实体动词，这个动词应当是这种句子中最主要的词；⑦通常的规则是尽可能选用及物动词，并用主动语态，因为被动语态常使句子软弱无力，累赘啰嗦；⑧选用形容词应小心谨慎，要尽量少用形容词，避免使用冷僻的字；⑨要写短句，不要写长句子；⑩要少用复合词，因为这类句子中的从句和修饰成分往往使句子读起来不连贯。可见在写作上体现可读性，中、外媒体有着共同的认识。

　　“信息解读”增强可读性

　　“信息解读”，就是对每天来自国内外重要的新闻或复杂信息，通过筛选、链接、阐释等方法进行加工，变为读者容易接受的有用信息。

　　当前有些党报的时事版一味强调信息快速传播和对复杂信息的简单处理，在新闻同质化日益严重的今天，这将造成报纸竞争力下降。因此，办报思维和理念要求新求变。在处理好中央和本地重要时政新闻的前提下，对来自国内外的重要新闻事件、庞大复杂信息，围绕“可读性”这一核心，查找新闻背景、链接相关内容、搞好信息组合，充分利用有限的版面，一次性地把新闻做足做透。

　　首先，要运用“故事模式”理念，增强党报的可读性。当今是个多元化的社会，读者不仅需要以往政治色彩浓厚的信息，也需要经济、文化、科技、教育等各个领域的信息。

　　“新闻故事”是报纸的传统品种，国内外的新闻报道多采取故事模式。如今，央视有“讲述老百姓自己的故事”、南方卫视有“真实故事”、江西卫视有“金飞说故事”和山东卫视的“说事拉理”等，均属于“新闻故事”模式，很受观众欢迎。然而，不知从何时起，各级党报丢掉了“新闻故事”品种，故事模式则在都市报和广播电视上大行其道。这不能不说是党报在新闻报道上的缺憾，为改变这一状况，党报在改进会议报道的同时，在新闻写作中强调故事模式，或以故事开头，或在新闻中讲故事，以说故事的方式向人们提供的信息更容易被理解和记忆。因为这种方式让人放松，让人觉得有趣。以这种方式整合过的新闻素材也更加有效地吸引读者。因为读者看到的不再是干巴巴的事实罗列，而是真实的生活。突出了故事模式，增强了报纸的可读性。

　　其次，运用“变脸”理念，从版面包装上下工夫，增强党报的可读性。党报的版面形式如何以其强烈的视觉冲击力展示瞬息万变的信息时代和丰富多彩的社会生活？党报的版面语言如何适应已经变化了的读者阅读心理、接受习惯、服务要求？笔者认为，应从编排思想上解决这些问题，大胆冲破那种传统模式，报纸版面应当勇于创新，不断开拓，不断探索，不断采用新的手法和表现形式。第一，区域分明，让读者从版式中感受到一股强烈的现代感。增强读者意识，方便阅读，在版面设计过程中，引进现代设计思想来处理版面的各种视觉元素。第二，图文并重，在有关新闻中配以各类图表与新闻图片或漫画，既发挥直观作用，又活跃版面，提高视读效果。第三，眉清目秀，用一个简约的定理、定律，一个简单的公式、法则来表示其复杂的信息，在规划阅读流程的同时提供视觉审美。让读者爱读、易读、可读。

　　综上所述，我们可以归纳出这样一个结论：在日益激烈的报业市场竞争中，增强可读性，党报应紧跟时代的步伐，注重贴近性，同时党报可以利用自身良好的形象增强市场竞争力。党报既要努力发挥自身的办报积极性，又要利用各种方法提高可读性。既要按照新闻的传播规律办报，又要守土有责创新办报，提高新闻的可读性。

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