回眸“十一五”　展望“十二五”

　　用公众感受回顾成就，用公众视觉展望未来

　　                                  ——回眸“十一五” 展望“十二五”报道综述

　　自去年下半年开始，全国媒体积极组织开展“回眸‘十一五’展望‘十二五’”主题宣传报道。为进一步增强主题宣传报道的针对性、时效性，提高主题宣传报道的吸引力、影响力和感染力，5月31日，中国记协、新闻战线“三项学习教育”活动领导小组办公室在京组织召开“回眸‘十一五’ 展望‘十二五’”主题宣传成效研讨会，总结回顾了新闻媒体在这一主题宣传报道中的特点、经验和取得的成效，并探讨了进一步做好主题宣传报道的新经验、新方法、新途径。

　　提高问题意识，让报道有思想有深度

　　中央各主要媒体纷纷开设《回眸“十一五”展望“十二五”》专栏，分别推出《省部长访谈录》、《我的五年》等子栏目，通过宏观和微观两个层面、从不同行业、不同领域、不同地区等多角度予以全面呈现，回顾“十一五”成就，展望“十二五”前景，充分展示了我国社会各界在过去5年里的奋斗历程、成就变化与发展前景，对“十二五”期间中国的发展道路、发展前景进行展望，有效地发挥了主流媒体的战斗力和影响力。

　　人民日报社秘书长阎晓明谈到，人民日报社从这次报道的实践中体会到，提高问题意识，报道才能有思想，思想才能有深度。他指出，在主题宣传中媒体往往有种惯性思维和做法，即重展示轻揭示、重结果轻过程。成就报道、主题宣传，要不要抓问题?要不要写问题?阎晓明认为，抓问题并不是要写阴暗面，而是要在矛盾冲突中揭示规律，推动科学发展;抓问题并不是要制造杂音、挑毛病，而是要分析事物的复杂性，坚定贯彻中央决策部署的决心和信心。从实际效果看，问题意识体现的充分，稿件就能活一些好看一些。问题就是思考，问题也是思路，问题体现了媒体的认识水平和报道水平。也只有抓问题，报道才能更有针对性、才有波澜、才有深度。

　　中央电视台为了确保主题报道核心信息更易于被观众接受，此次主题报道采取了很多优化屏幕效果的电视手段，并且，摒弃了以往居高临下的言说方式。中央电视台副总编辑黄传芳介绍到，每一个数字的解读，每一项意思的传达都尽量采用述说的方式，力求与观众达成一种真诚沟通、平等交流的语境。也正因此，节目始终洋溢着一种清新纯朴，真实可信的品质。

　　新华社、中央人民广播电台则除了常规报道外，重点做好各地方报道，选取具有代表性的省份，突出报道他们在社会、经济、文化等领域的成就和重要经验，特别是结合一些战略性工程、重大建设项目进行重点报道，让受众看到了中央制定的宏伟蓝图正在现实中落地生根。

　　作为地方媒体，《北京青年报》力求以鲜活、生动的新闻，带领读者感受首都又好又快发展的脉搏，在满足读者信息需求的同时，引导广大读者认识“十一五”时期取得的辉煌成就，展望“十二五”时期的美好未来。《北京青年报》常务副总编辑田科武表示，作为一张都市报，成就报道必须紧紧抓住民生关注，通过看得见的改变去说服人和引导人，从关涉百姓衣、食、住、行、教育、健康等各个方面，让百姓通过观察评判出政府的工作和发展的成就。

　　贴近百姓实现品质传播，改进语态有效抵达受众

　　“此次主题报道之所以能够在寻常百姓中做得有声势、有影响，正是得益于‘基层视角、群众表达’。”中国传媒大学电视与新闻学院院长高晓虹这样说道。她认为，视角决定态度、视角决定深度、视角决定受众的信任度。新闻报道，尤其是时间长、地域广、浓缩社会发展典型成就的主题宣传报道，只有走下高台，把大道理讲得朴实自然，把大主题写得细腻生动，才能赢得受众的喜爱。正是那些“俯下身、蹲下去”，把话筒、镜头对准普通百姓的动作，成就了人民群众心中最贴心、最实在的新闻报道。

　　阎晓明认为，强化群众意识，才能有大局观念。《人民日报》从群众的视角出发，说群众的话，把主题宣传与群众的亲身经历、切身感受结合起来，议群众的事，大道理讲得很朴实，大主题写得很细腻。通过个人的经历，反映国家的进步，把个人命运和祖国发展结合起来，用群众的视角看成就，用群众的感受来反映成就，用群众的语言来说成就。并且，做到了到基层看发展，听群众说变化，感人、亲切的同时收到了较好的读者反响。

　　中央电视台则真切地感受到只有贴近百姓才能实现品质传播，只有改进语态才能有效抵达。黄传芳表示，实践证明，只有真正实践“三贴近”，才能产生真正的精品，才能润物无声地进入观众内心世界，才能达到主题报道的宣传诉求。为此，中央电视台变官样话语为平民表达，系列报道《我的这五年》讲述了100多个普通小人物，如此大规模地塑造草根百姓的群体形象，在中央电视台成就报道的历史上还是第一次。观众通过这个系列报道看到的不是高高在上、和自己没有关系的陌生人，而是街坊邻居、亲戚朋友，甚至是自己的真实生活。对于海外观众和观察者而言，看到这些故事，研究这些故事的环境和背景，可以很自然地得出一个结论：虽然中国社会还存在问题和矛盾，但毕竟还是散发活力、充满机遇、不断进步的。

　　新华社、中央人民广播电台更是用鲜活典型作支撑，反映了社会各界的期盼。中央人民广播电台副总编辑刘晓龙介绍，该台从小视角入手呈现大主题、从小切口挖掘大变化，从传播效果上看，明显拉近了与听众的距离，走出了以往主题宣传“大”而“硬”的老套路，巧妙运用“小”与“软”，为报道赋予了体温与生命，透过被采访者最朴素的语言，使得其人、其事、其变化生动感人，增强了主题宣传的有效性。同时，在这个过程中更锻炼了新闻队伍，培养了工作作风。记者的敬业精神也给基层留下了深刻印象，赢得了广大干部群众的赞誉。

　　网络宣传具实效，多样传播有效果

　　传播力决定影响力，好的宣传报道内容，需要有好的传播手段送达网民。

　　在重大主题网上宣传中，新闻网站和商业网站既运用文字、图片，也运用音视频、动漫;既运用有线网络，也运用户外大屏幕、公交地铁电视和手机报纸、手机电视等移动网络;既发挥好新闻栏目的作用，也发挥好论坛、博客、社交网络等互动栏目的作用，手法新颖、形式多样、生动活泼，扩大了受众群覆盖面，增强了“回眸‘十一五’ 展望‘十二五’”网上宣传的吸引力和影响力。

　　对此，国家互联网信息办公室网络新闻宣传局局长李伍峰认为，在这一主题宣传过程中，网络媒体一方面发稿密集，报道量大，人民网、新华网和新浪、搜狐、网易、腾讯等网站都在首页显著位置开设了专题专栏开展集中宣传。据统计，网站共刊发文字、图片、音视频报道近6万篇，日均发稿300多篇，总量多、频度高、密度大。

　　另一方面，互动活跃，参与度高。网站积极构建网上互动平台，广泛开展《我的五年》网上征文、《为“十二五”规划建言献策》、《我心中的“十二五”》等网络特色鲜明的互动活动。广大网民广泛参与，既高度评价“十一五”发展成就，也中肯指出当前经济社会发展存在的突出矛盾和问题，并为“十二五”规划建言献策，共征集意见建议10.8万余条。对网民提出的意见建议，网站也及时分类整理报送有关部门，为“十二五”规划制定提供了有益参考。

　　此次实践证明，工作主动才能在网上占据主导。开展重大主题宣传，网络媒体不能只是做专题、转稿件，要强化舆论引导意识，担当起引导舆论的责任和使命，主动分析网上舆情，主动开展网上引导，主动做好解疑释惑、回应关切的工作。既认真做好“规定动作”，也结合地域和网站特点主动策划组织“自选动作”;既讲好“普通话”，也讲好“地方话”，从而增强网上宣传的有效性。

扩展阅读