微博发展对报业的影响

　　微博，即微型博客，是一种基于用户关系的信息分享、传播及获取平台。用户通过手机或互联网以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博诞生于2006年的美国，2010年，这一全新的网络交往和信息传播模式在全球掀起了互联网行业的新高潮，2010年也被称为中国的“微博元年”。

　　2011年初，twitter宣布其用户数量突破2亿。腾讯2月初宣布,其微博注册用户突破1亿;而新浪此前发布的数据显示，截至2010年11月，其微博注册用户数约为5000万。微博的高速发展，使新闻报道从“我在新闻现场”的电视现场直播时代，发展到了“每个人都是新闻源”的微博时代，使新闻生产的门槛更低，新闻传播的内容更加丰富多元，这无疑会对报业新闻报道的采、写、编、评都产生革命性的深刻影响。

　　一、一手消息和原创内容为报纸

　　新闻报道提供了丰富的新闻素材微博140个字的传播要求，使得深度的完整话语不具备传播优势，相对于博客，微博的短小精悍使其具有更强的新闻性特征，也为原创内容提供了生长的土壤。2011年的两会报道多了一个新的面孔——微博。微博本身不仅作为一种新媒体，在传播信息方面发挥了其短、平、快的优势，同时微博消息也成为报纸等传统媒体的重要消息来源。据不完全统计，两会期间，共有122位全国人大代表、166位全国政协委员在新浪微博专区开通了微博。很多代表委员将自己准备的两会议案、提案和建议发到微博上，和网友互动。两会代表在会场内发出的微博、网友在微博上关于两会议题的评论，都成为报纸传播的新消息来源。

　　二、微博热门话题为报纸评论提供了准确的话题和新颖的形式

　　微博能将当前网站上最热门的关键词以不断变化的排名形式公布在页面上，报纸通过关注微博，不仅能够更加准确地把握新闻评论的热门话题，还可以对网络受众关于该热门话题的舆论情况进行全面了解，省去了大量的采访和调查时间。当前，已经有多家报纸先后开辟了微博专栏，如《新京报》评论版的“微博大义”。该栏目以“@微博用户名”摘登博友的微博消息，每天6-10条。短小的评论形式和篇幅较长的社评、时评相结合，使得新闻报道版面语言的节奏感更强，也显得非常新颖，微博评论的形式，也更加符合“厚报时代”读者快速阅读的需求。

　　三、报纸通过微博推广新闻产品，实现与读者的及时互动

　　从门户网站到报纸网络版，从博客、播客到开心网、校内网等社交网络，报纸始终在借助互联网传播优势，推广自身新闻产品，提高自身影响力。而微博的单向关注使微博用户的互动机制更加开放，成为报纸宣传自身的首选平台。以新浪微博为例，共有60家机关报、273家都市报和115家专业报在新浪开设微博并通过认证。另外，记者、编辑的微博因为更加具有个性特征和亲和力，也为报纸提升影响力提供了有力帮助。《新华视点》、《人民日报》、《中国经营报》、《扬子晚报》等媒体都在新浪微博上拥有数十万计的粉丝。《南方都市报》不仅有一个通过认证的官方微博，还有一个“南方都市报微博集体页”。页面上有70余名记者编辑的个人微博链接。在这些报纸官方微博注册之初，大多只限于发布一些新闻标题和自己网站的链接，关注和评论量都很少，但随后他们逐渐掌握了微博传播的规律，开始在微博140字的内容中加入读者感兴趣的新闻摘要，在微博中发布大量吸引读者眼球的图片，并通过积极转发、评论热点新闻等形式引起了大量读者的关注。微博也为读者给报纸纠错、投稿提供了渠道。例如，《新京报》2010年开展了“新京报七周年”有奖微博征集活动，征集微博用户讲述的“我与新京报”的故事。

　　四、报业与微博的互动发展趋势

　　新媒体的高速发展，必然对报纸产生深远的影响，但与此同时，微博的成长也为报业的发展提供了新的契机。

　　一是报纸应该通过微博进一步拓展自身品牌影响力。微博新闻具有定制化的特征，受众通过关注自己感兴趣的用户，实际上“定制”了一份自己感兴趣的新闻纸。报纸新闻的专业性、权威性，使得报纸发布的微博消息具有一定的“品牌效应”，这些消息往往能获得大量的评论和转发，提升了报纸自身的品牌影响力，也能为报纸网站赢得更高的访问点击量。

　　二是报纸应该借助微博内容进一步优化自身的新闻产品。报纸具有专业的新闻资源，对于微博内容，应该做到“为我所用”。报纸应该通过专业的采访、写作，合理的编辑，实现微博信息的二次利用，挖掘出更深的价值。即便是摘登微博评论，报纸编辑也能够体现自身“把关人”的角色，微博的话题、意见导向都是经过编辑挑选的。编辑通过挑选、组合微博的过程，统筹配置了整个版面，微博内容能够成为报纸新闻评论的有益补充。

　　三是推动和受众更深层次的互动，掌握“微博时代”的传播主动性。当前，各种报纸在微博上的活跃，使得报业和受众的距离进一步拉近。与以往需要靠“读者信箱”、“爆料热线”进行的互动相比，有了微博这一渠道，报纸和受众互动的及时性、便利性大大增强。报纸可以在微博中开展受众意见调查，通过微博对新闻当事人和舆论领袖进行采访，通过微博有针对性地征文和约稿，甚至通过微博开展订阅抽奖、有奖评报等互动活动，利用微博扩大报纸的传播声势。

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