传媒界内关键词点评

　　报刊转企改制

　　最近，关于改革的消息频频传出。比如，6月2日召开的全国分类推进事业单位改革工作座谈会，就因为广受社会关注而登上各大媒体的头版。而在传媒领域，随着5月30日《辽沈晚报》整体转企改制和辽宁北方报业传媒股份有限公司的成立，人们对于非时政报刊改革的

　　关注也再度升温。

　　非时政类报刊转制是继去年经营性出版单位“事转企”之后，中央作出的又一项重大决策。截至目前，我国已有1252家报刊出版单位登记和转制为企业。按照要求，全国5000多家非时政报刊将在年内全面展开转企改制。但从目前情况看，对转企改制持观望态度的报刊出版单位不在少数。

　　“转企改制要动真格的了!”继中国新闻出版报社5月8日完成整体转制之后，《辽沈晚报》再次向业界传递出这一信息。应该说，《辽沈晚报》整体转企改制标志着辽宁省晚报、都市类报纸在采编、经营整体转企改制方面迈出实质性步伐，为全国非时政类报刊出版单位的转企改制，特别是晚报、都市报转企改制，做出了榜样、树立了典型。

　　中央关于深化非时政类报刊出版单位体制改革的意见即将下发。改革是大势所趋。早改比晚改好，大改比小改好，实质上改比形式上改好，早改早受益、大改大变化、真改真见效，只有进行体制上的突破，才能赢得更加广阔的发展空间。

　　广告师考试

　　6月11日～12日，首次广告师考试在全国31个省(区、市)同时开考，2万多名广告专业技术人员参加了此次考试。

　　改革开放30多年来，我国广告行业快速发展，从业人员规模不断扩大、素质不断提高，我国成为世界第四大广告市场。但取得成绩的同时，缺乏统一的行业规范、没有职业能力等级划分标准等问题也逐渐暴露出来。广告业以知识密集、技术密集、人才密集为行业特征，是现代服务业的重要部分，是文化产业的重要行业，更是创意经济的重要构成。而恰恰是这样一个行业，却连基本的行业准入门槛都没有。如果一个行业没有标准，是很难得到规范发展的。这也是目前存在违法违规广告等负面问题的重要原因之一。

　　我国目前约有广告从业者148万人，其中报刊、广播、电视等媒体单位广告从业者约17万人。广告师考试是为实施广告专业技术人员职业水平评价制度而设立的国家级考试，该项制度对促进和规范广告业的健康发展具有重要的意义，有利于促进广告人才增强再学习意识，有利于广告经营单位强化再教育工作，有利于公开公平发现人才，有利于择优选拔录用人才。

　　荧屏功利化

　　由于即将迎来建党90周年，加上国家广电总局力推，表现建党、抗战等革命历史题材的红色剧近期纷纷亮相荧屏。但不可否认，登上建党90周年献礼这班车的红色剧却并非个个精品。

　　日前，国家广电总局就下发《关于2011年5月全国拍摄制作电视剧备案公示的通知》，批评“个别剧目在表现抗战和对敌斗争等内容时，脱离历史真实和生活实际，没有边际地胡编乱造，将严肃的抗战和对敌斗争娱乐化”。

　　应该说，当前红色剧的娱乐化倾向，与此前多遭诟病的电视节目过度娱乐化有着相同的根源，即荧屏功利化。说白了，就是与个别电视媒体一味追求收视率和广告效益不无关系。在观众趣味日趋多元化的今天，电视娱乐化确实可以影响一定数量的人群并受到追捧，获得看似不错的收视率。但从整个电视事业的发展来看，只有功利化之下的娱乐，红色剧将脱离应当保有的昂扬向上的精神内涵;而电视节目粗制滥造、跟风赶潮的过度娱乐化风气，不仅正在急剧降低电视节目的思想艺术水准，其自身的收视率也注定是短命的。

　　电视重视娱乐性没错，但娱乐应当有度。无论是电视节目，还是电视剧播出，凡是真心尊重群众、有社会责任感的电视人，都应当对目前这种过度的娱乐化倾向保持警惕。

　　做文明广电人

　　为呼吁广电行业青年从业人员不断提升新闻报道和艺术创作的质量水平，始终把社会效益放在首位，做一名有责任、有品格、不浮躁的文明广电人，近日，代表全国广电青年的125名广电系统团组织负责人在北京共同发出《反对虚假新闻抵制低俗之风——争做文明广电青年》的倡议书。

　　该倡议书经中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台新闻节目及央视网、中国网络电视台、中国广播网、国际在线等网络报道后，在全国广电系统的团员青年中得到了积极响应，新浪、网易、搜狐和人民网、中国日报网、中国网等20多家网站均对倡议书进行了转载和报道，引起社会的广泛关注，有力地配合了“三项学习教育”活动的开展。

　　一边是国家广电总局批评个别红色剧娱乐化，一边是广电行业青年从业人员发倡议抵制低俗之风，这些都让我们看到了广电人努力践行社会责任的决心。广播影视是党和国家重要的宣传思想文化阵地，是社会主义先进文化建设的重要力量，对人民群众的价值观、人生观、世界观有着深刻影响。作为新闻发布者和文化传播者，广电人应不断提升新闻报道和艺术创作的质量水平，努力将更多更好的精神食粮奉献给受众。

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