三大书展：告别传统订货模式成为文化交流平台

　　北京，中国国家图书馆。CFP

　　8月19日，2015上海书展暨“书香中国”上海周在上海展览中心拉开帷幕。本届上海书展延续了往届“我爱读书，我爱生活”的主题，旨在倡导人们将读书作为生活习惯，利用读书提升自身素质和生活品质。

　　作为中国规模最大的三大书展，上海书展与即将落下帷幕的南国书香节，以及将在月底开幕的北京国际图书博览会一道，成为夏天全国爱书者的精神盛宴。

　　这三大书展有什么特点和异同?记者就此采访了韬奋基金会理事长聂震宁、中国编辑学会会长郝振省和中国新闻出版研究院副院长范军。

　　北京国际图书博览会简称“BIBF”，创办于1986年，是三大书展中历史最悠久、规模最大、辐射范围最广的。作为与美国书展、法兰克福书展、伦敦书展齐名的图书盛会，每年的北京图博会都会吸引世界各地的出版商和优质书籍。郝振省介绍说，北京图博会以版权交易为主，是我国出版业形象与实力的重要展示窗口，也是我国图书出版业发展状况的重要标志。聂震宁认为，北京图博会为我国新时期包括出版业在内的国际文化交流作出过重大贡献，有助于中国图书、中国文化走出去。

　　“南国书香节”品牌始创于1993年，并于2007年与羊城书展进行了资源整合。作为广东的地方图书盛会，南国书香节吸引了广东本地及周边省份的出版社、图书行业从业者参加。郝振省认为，与北京、上海等文化氛围较为浓厚的城市相比，广东地区一度注重经济发展，文化氛围较淡，在此背景下，南国书香节的举办加大了对图书业的宣传，有利于珠三角地区全民阅读的推动。刚刚从南国书香节回来又赶忙奔赴上海书展的聂震宁则认为，南国书香节主要面对的是读者。近年来针对读者需求，还开设了动漫游戏馆，拓展了出版业的内涵。此外，结合地缘优势，南国书香节十分注重服务港澳读者，这也使书展具有鲜明的南国特色。

　　2015上海书展上，市民在选购书籍。新华社发

　　与南国书香节一样，至今已举办十二届的上海书展也具有鲜明的地方特色。范军认为，无论是参展出版社、作者，还是服务书展活动的主持人、嘉宾，都体现着浓厚的海派文化风格。聂震宁表示，上海书展从一开始就以读者为中心，显得新意盎然。同时，上海书展既有面向全国文化界的气魄，又对国际出版界有较大的吸引力，今年将有刚刚与兰登书屋完成资本重组的企鹅公司亮相上海书展，这一点相当吸引爱书者。郝振省向记者介绍，上海书展在升格为全国性的书展后，把造势与务实有机地结合起来，一方面通过众多作者与读者的见面会、专家推介等活动扩大了影响力，另一方面也为市民营造了良好的读书条件和氛围，不同年龄、阶层的读者都能够在这里选到适合自己的好书。

　　在采访中，范军总结了此次上海书展的四大特色：一是围绕世界反法西斯战争胜利70周年推出了许多历史、文化类书籍;二是围绕“互联网+”“创业板”“一带一路”等热点概念推出新书;三是针对年轻读者的口味，推出冯唐等作家的畅销书籍;四是加强文化界之间的互动，推出如敬一丹等非职业作家的新书。

　　发展至今，三大书展早已告别了传统的图书订货会模式，扩大为文化交流的平台。在这个平台上，作家、读者、出版商彼此互动，抒发阅读需求、写作意愿，有利于促进我国出版产业的良性发展。聂震宁认为，三大书展已完成了重要的“定位”阶段，下一步还可适当拓展多元业务，例如北京图博会可在版权交易的基础上更多地服务读者，而上海、广东书展也可引入包括传统出版与新媒体出版在内的版权业务。范军介绍说，今年下半年国内出版界还将举行一系列活动，包括湖北武汉的全国期刊博览会和九月下旬在山西开幕的全国书市，相信这一系列活动在促进全民阅读方面都能发挥良好的作用。

　　北京两大国际化书展：拉近各国人民间的距离

　　今年8月26日至30日，第二十二届北京国际图书博览会(简称“图博会”)和第十三届北京国际图书节，将在中国国际展览中心(新馆)举行。一个重在国际版权贸易，一个服务普通读者，两大展会首次共同举办，为秋天的北京带来一场格外盛大的“国际范儿”图书盛宴。

　　作为国家“十一五”和“十二五”重点支持的会展项目，本届图博会继续由国家新闻出版广电总局等部委主办、中国图书进出口(集团)总公司承办。本届图书节由中共北京市委宣传部、北京市新闻出版广电局、顺义区人民政府共同主办。不少读者期待，这次携手，将带来哪些新的阅读体验?

　　这是一场“家门口”的国际书展。今年，读者不用走出国门，就能体验世界出版业的盛况。作为与法兰克福、伦敦和美国BEA齐名的世界四大书展之一，图博会已经成为中国出版业的对外名片，吸引着世界出版商的脚步。本届图博会报名参展的国家和地区，已经达到82个，比去年增长5%;参展商达到2302家，比去年增长了6.8%。共有来自英、法、美、韩、日、印度等国的1305家海外出版机构报名参展，比去年增长6.2%。

　　数字提升的背后，彰显出图博会国际影响力的增强，越来越多的知名世界出版商积极参与进来。近年来，企鹅、爱思唯尔、施普林格等国际各大知名出版集团持续参展，俄罗斯、沙特、伊朗、马来西亚等20个一带一路的沿线国家已确认参展，当下市场正热销的《秘密花园》的出版商Laurence King和发行商Thames & Hudson，已经在图博会海外馆的英国联合展台报名参展。

　　图博会也是中国出版人展示自己的舞台。今年，中国出版集团、凤凰传媒出版股份有限公司等国内出版企业，中文在线、亚马逊、天翼阅读等数字出版企业，以及一些文化工作室都已报名参展。据悉，地处北京的各大出版社，还特别安排编辑们届时到场“扫馆”，抓住外商集中来华的时机，主动推介本版图书、洽谈版权业务。

　　这是展销平台，更是读者盛会。首次与图博会携手的图书节，一直是首都新闻出版领域规模最大的群众性出版文化交流活动。今年，图书节实行“主会场+分会场”举办模式。主会场设在新国展E3馆，展览面积达12600平方米。该展馆将举办一系列全民阅读推广活动，同时组委会还集中开展中文精品图书、中华古籍珍品和外文原版图书等展示展销，突出抗战胜利70周年和冬奥会主题等。

　　同时，图书节还将在西单图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦和亚运村图书大厦，以及字里行间和雨枫书馆两家特色书店分店等处设置分会场。分会场侧重组织让读者参与度更高的文化活动，如“文化丰台红色书海”活动、名家大讲堂、古籍拍卖和特色讲座、沙龙等，将营造出“书香满京城”的浓厚氛围。

　　毫无疑问，阅读将成为北京8月的城市话题。以出版为纽带，拉近各国人民之间的距离，促进相互了解、理解、尊重、包容，是这两大国际化书展携手承担的责任。

　　上海书展：更关注图书和阅读的质量

　　上海书展是一个有梦想、有追求的书展。上海书展办到了第12个年头，每年的书展都会有所变化——从最初的图书折扣季到如今的“文化嘉年华”。去年，上海书展旗帜鲜明地提出“为价值搭台，向品质致敬”，今年的上海书展继续秉持这一办展理念，努力促进“有质量的阅读”，拓展“书香满城”的广度和深度。从上海书展对于办展思路的不断调整优化，我们能够看到它对于促进全民阅读的诚恳和耐心，看到一座城市对于阅读的信仰和虔诚。

　　一年一度，上海书展把众多的图书、读者和作者、出版人聚集到一起，但它从来不是“为聚集而聚集”。今年的上海书展参展单位达500余家，参展图书品种超过15万种，书展期间举办的各类阅读文化活动超过700场。这已是经过精心筛选和压缩之后的，良莠不齐的理财类和养生类的书籍推广活动，就被今年的上海书展请出了大门。

　　采访中，上海市新闻出版局局长徐炯反复提及“质量”二字。“每年总有大量图书在这儿发布、展示，同时举办大量阅读推介和交流活动，但数量并不是我们首先看重的，我们更关注图书和阅读活动的质量。”在他看来，不仅要倡导“多读书”，更要倡导“读好书”“善读书”，倡导“静心读书”“深阅读”，倡导“开卷有益”的阅读。这样，读书才更能给生活注入正能量。

　　一个书展如何走进人们的生活，走进人们的精神世界?上海书展给自己提出要求：回到阅读的初心，让书找到读者，让读者找到书。“随着图书出版品种越来越丰富，选择好书、选择适合自己读的书，对读者来说成为一件越来越困难的事。”徐炯说，在如今每年全国出版图书多达40万种、其中新书22万种的情势下，人们对于荐书和导读的需要更加凸显。为此，上海书展不仅要做书的展会，更要为读者发现好书，通过举办荐书、导读等阅读活动，帮助读者读好书、善读书。

　　在上海书展，书是主角，阅读活动是并列的另一“主角”。在人流集中而不免喧闹的主会场之外，上海书展增设了多个分会场，以“动静分离”，满足读者在安静环境中静心听讲和交流互动的要求。上海国际文学周、“书香·上海之夏”名家新作系列讲坛、经济学家上海夏季论坛、世纪中国论坛和“书香上海悦读季”、上海中小学生“绿色阅读”……精心设置的共读和对话，吸引着不同层次、不同兴趣的读者。

　　书展7天的热闹过后，剩下的358天怎么办?对于上海书展来说，如何“热热闹闹一周，长长久久一年”，成为书展组委会着力思考的问题。每年的上海书展都与17个区县携手组织“书香上海悦读季”系列活动。

　　在浦东新区，地铁2号线串起“一城书香”——地铁站点及专列车厢，以清新、活泼的漫画形式对书展活动进行公益宣传与展示。除实体图书外，读者还可在现场扫描二维码下载几万本电子书和有声读物。黄浦区的思南路沿线出版社、书店、咖啡馆组建起了“书香”共同体，打造“书香思南人文中轴线”。去年首次成为书展分会场的崇明县推出“书香瀛洲”系列活动，宝山区结合上海书展姊妹展——中国上海国际童书展，推出“陈伯吹国际儿童文学奖”主题展，静安、长宁、金山等区县各具特色的书香文化活动也在持续展开。“书香满城”，更要“书香全年”。

　　羊城书展：在互动中倾听时代之声

　　8月20日，2015南国书香节暨羊城书展闭幕。为期7天的书展活动中，35万种参展图书、290多位名家、360多场次文化活动为读者奉献了全新的阅读体验。

　　紧扣时代主题，是南国书香节的一大特色。据悉，书展现场展示的有关抗战、丝路书香、创新驱动等主题出版图书共有600多种，其中抗战主题的图书有200多种。这些图书被安排在最显著的区域，通过图片展览、视频传播、新书首发仪式等方式，让读者在互动中充分倾听时代的主旋律。

　　“今天是8月15日，70年前的今天，日本侵略者宣布投降，结束了侵略中国的战争。作为一个日本人，我向大家道歉。”8月15日，73岁的日本二战遗孤中岛幼八携新书《何有此生：一个日本遗孤的回忆》来到南国书香节现场，他用一口娴熟的汉语，与读者一同反思日本发动侵华战争的历史。同样的场景还出现在8月18日抗战题材新书《我和我的抗战：潮汕抗战老兵口述实录》首发仪式暨媒体见面会上。3位来自广州军区的抗战老兵，现场讲述他们保家卫国、驱除日本侵略者的艰苦岁月。一个个抗战老兵们尘封已久的抗战故事，将书展现场的氛围推向了高潮。

　　南国书香节另一个亮点是互动。在由广东科技出版社有限公司主办、广州小鹰户外成长计划协办的《南岭自然观察手册》发布式上，新书作者——华南濒危动物研究所工程师张亮，一边通过PPT播放自己在户外拍摄的动物照片，一边向读者介绍岭南动物，并与读者分享遇到毒蛇时的应对措施。

　　“这些介绍岭南自然界的书，如果只是放在书架上，读者未必会产生兴趣。”活动现场的一位负责人说。由于岭南自然界的很多生物与每个人都息息相关，因此，活动方决定从贴近性着手，让图书的作者与读者互动，展现一手资料，“活动的效果完全不同。”

　　记者注意到，此次南国书香节聚集了200多位名家现场与读者互动，几乎场场爆满。很多观众为了一睹名家风采、倾听名家观点，不惜长时间站着或坐在地上。第一次参加南国书香节的敬一丹说：“我觉得这书香节的氛围太舒服了，我特别希望能在这里当读者享受一下。”作家王跃文也认为，南国书香节让读书的氛围越来越浓厚。而作家余世存则觉得南国书香节抓读书抓到点子上了，这对我们民族文化的长远发展有积极的影响。 (记者 吴春燕 汤凯峰)

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