继承党报优良传统 构建舆论引导新格局

　　我们的党报经历了90年的风雨砥砺，记载了90年的峥嵘岁月和伟大历程，铭刻了90年的奋斗足迹。从1922年《向导》周报在上海创刊，成为中国共产党第一份中央政治机关报;到1931年《红色中华》在江西瑞金创刊，成为中华苏维埃共和国临时中央政府机关报;再到1949年中共华北中央局机关报——《人民日报》转为正式的中共中央机关报。时至今日，中国共产党党报形成了完善的从中央到地方的党报体系，各级党报不断发展壮大，引领我国报业走上数字化、市场化、集团化的改革创新之路。

　　在90年的奋斗历史上，我们的党报无论是在艰苦卓绝的革命战争年代，还是在日新月异的和平建设时期，始终站在时代的最前列，坚持“全党办报、群众办报”等优良传统，发挥党报的“耳目”“喉舌”作用，通过党报宣传党的主张，反映人民呼声，推进革命进程，引导人民群众，加快经济发展，服务社会建设。

　　翻开党报历史的长卷，我们感受到，国家兴亡、匹夫有责的爱国精神：“我们中华民族为被压迫的民族自卫计，势不得不起来反抗国际帝国主义的侵略，努力把中国造成一个完全的真正独立的国家”(《向导》发刊词《本报宣言》)。我们听到振奋人心的呐喊：“本报的出版，绝不是偶然的。这乃是整个中国革命发展所产生的迫切需要。……在现在阶级社会里，报纸是一种阶级斗争的工具。……就在这一个立场上，建立了本报在全国工农劳苦群众面前的任务，要使《红旗日报》成为全国工农群众自己的报纸”(《红旗日报》发刊词《我们的任务》)。我们看到中国共产党人担负起时代赋予的崇高使命：“中国共产党的使命就是本报的使命，本报同人完全相信，由于世界人民与中国人民协力斗争的结果，世界必然要变成一个世界人民的光明世界，中国必然要变成一个中国人民独立自主的中国，日本帝国主义的一切企图，我们是能够粉碎的。团结，团结，团结，这就是我们的武器，也就是我们的口号。今当本报发刊之始，愿掬至诚，以告国人”(延安《解放日报》发刊词)。

　　翻开党报历史的长卷，我们看到，群贤璀璨、英才辈出。一代又一代共产党人为党报事业付出了大量的心血、作出了重要贡献。陈独秀，这位新文化运动的发起人和旗手，中国新文化启蒙运动的先驱，马克思主义的积极传播者，中国共产党的创始人及首任总书记，领导了中共中央第一份政治机关报的出版，宣传党的纲领路线、方针政策，最早向群众提出打倒帝国主义、打倒封建军阀的口号。瞿秋白，这位中国共产党早期主要领导人之一，马克思主义者，无产阶级革命家，曾先后主编《向导》周报、《红色中华》，在战事危急之时，仍忠于职守，连夜写稿审稿，以保证党报按时出版，不愧为中共宣传工作的杰出领导者。胡乔木，新中国新闻事业的开拓者，被誉为“中共中央的一支笔”、“新闻大管家”，为《人民日报》和新华社撰写了许多重要社论和新闻，为新中国新闻宣传队伍的建设作出了卓越的贡献。

　　翻开党报历史的长卷，我们看到，党中央几代领导集体在党报的发展过程中始终给予亲切关怀和重要指导。他们亲自撰写的报刊文章、关于新闻工作的题词、批示及专门论述，是党报的一笔宝贵财富，具有丰富深刻的思想内涵。毛泽东同志提出“全党办报”、“群众办报”、“政治家办报”;邓小平同志提出“党报党刊一定要无条件地宣传党的主张”、“要使我们党的报刊成为全国安定团结的思想上的中心”;江泽民同志提出“舆论导向正确，是党和人民之福;舆论导向错误，是党和人民之祸”;胡锦涛同志提出“按照新闻传播规律办事，创新观念、创新内容、创新手段，努力使新闻宣传工作体现时代性、把握规律性、富于创造性，不断提高舆论引导的权威性、公信力、影响力”。他们深刻的思想观点、严谨的工作作风，让人备受教育和鼓舞。

　　翻开党报历史的长卷，我们看到，伴随着我国经济的迅速发展和改革开放的不断深化，我们的党报更显示出她的青春活力和蓬勃生机。尤其是进入新时期新阶段，党报顺应历史潮流不断锐意改革。改造版面，扩大信息容量，努力提高新闻质量;改进文风，及时传达中央精神，迅速传递真实信息，努力把党的声音与人民群众的呼声相结合，通过一系列透明、公开的新闻报道，引领舆论，陟罚臧否，提高了党报的亲和力和权威性;创新体制机制，解放新闻生产力，在内部激发活力，在外部增强竞争力;一大批党报集团探索“宣传”“经营”两分开，转企改制，成为中国报业向现代网络化、数字化传媒集团转型的领头羊。

　　90年风雨兼程，我们的党报承受初创时期的艰辛、历经发展时期的洗礼，如今成为了我国传媒业具有政治权威优势、信息资源优势、办报人才优势和受众群体优势的主流媒体。回首过去，辉煌让我们骄傲;展望未来，前景催我们奋进。我们国家正处于改革发展的关键时期，既是经济结构优化升级的转折阶段，也是政治体制改革的攻坚阶段。当此社会转型期，利益的多元化决定了人们思想的多样化，新情况、新问题层出不穷，社会舆情趋于复杂。同时，随着我国的国际地位不断提高，我们的一举一动也备受世界各国的关注。因此，在新形势下，党报宣传工作的任务更为艰巨，责任更加重大。各级党报的从业者都必须保持奋发有为的精神状态，发扬严、细、深、实的工作作风，兢兢业业做好党的宣传工作，当好党和人民的“耳目”和“喉舌”，努力开创舆论引导的新局面。在打牢全党全国人民团结奋进的共同思想基础方面发挥主导作用，在传播社会主义核心价值体系方面发挥主导作用，在营造健康向上的主流舆论方面发挥主导作用，在促进社会和谐方面发挥主导作用。

　　我们要继续坚持内容创新。过去，一些读者常常抱怨党报呆板，可读性不强，版面上领导活动、会议报道、工作总结和成就宣传过多等。这确实是个问题。近年来各级党报都对这些问题作了或多或少的有针对性的改进，但仍然还有进一步改进的空间。要遵循新闻传播规律，从新闻的视角挖掘出会议材料和领导人讲话中具有新闻价值的信息来，我们还需继续努力。党报，理应更多关注社会热点和焦点问题，从党和政府关注、人民群众关心的结合点上去解读热点问题，化解难点问题。只有这样，才能起到引导舆论的作用。因此，党报的编辑记者应当深入到群众中去，从读者关心的角度来采写新闻，多报道与民众的生活息息相关的各类新闻，真正成为引导社会舆论的向导。有鉴于此，《人民日报》近年来的多次扩版和版面内容的调整，都旨在增强党报的新闻性和可读性，更好地服务读者。

　　我们要继续坚持文风创新。以群众喜闻乐见的语言、鲜活的新闻报道改善报纸的形象，赢得读者的青睐。在这方面，《人民日报》近年来着重在新闻标题上下了些功夫，取得了可喜的变化。例如，《谁在导演“疯狂的大蒜”》、《重庆“楼裂裂”居民搬进过渡房》等标题引入网络热门词汇，使标题更加形象、生动、醒目、诙谐，具有时代性。至于“给力”一词出现在《人民日报》头版头条一事，更是引发了国内外读者的广泛热议。

　　我们要继续坚持形式创新。党报版面形式上的创新，地市党报走在了前面，有了很大的突破。《人民日报》也作了一些尝试。我认为，党报版面形式上的创新应该充分调动报纸版面各组版要素的作用，树立以图片带动新闻、以视觉中心带动版面安排的组版理念，通过强烈的视觉冲击力和穿透力，突出重要新闻的新闻价值，激发读者的阅读兴趣，满足读者的阅读需求。同时，为了促进报网融合，必须在报纸版面上做好重要新闻延伸阅读的引导。通过内页导读、阅读提示、新闻链接、编者按等手段，把读者的阅读兴趣引向内页、引向报纸的新闻网站，促进深层次阅读。《人民日报》、《解放日报》、《南方日报》等，都非常重视延伸阅读的处理。传统报业面临着新兴媒体的挑战，党报要因势利导，把自己的影响力和导向力延伸到网络上去，承担起引导网络舆论的职责。《人民日报》开设了一个“新兴媒体版”，这既是保障网民知情权和表达权的体现，又有利于主流媒体积极引导网络民意。“新兴媒体版”将胡锦涛总书记《在人民日报社考察工作时的讲话》中提出的“必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设，形成舆论引导新格局”的要求落到了实处。但这仅仅只是个初步的尝试，报网融合是个崭新的课题，我们尚须不断探索，不断实践。

　　我们要继续坚持理念创新。党报是中国共产党各级组织的宣传舆论阵地，各级党报都必须坚持高举旗帜，围绕大局，服务人民，大力宣传党的路线方针政策，以正面宣传为主，以促进和谐为要。这是党报重要的政治责任和政治使命。无论何时，党报的宣传功能都是不能削弱的。但同时，在办报理念上，党报新闻工作者也应该解放思想、与时俱进，正确处理好坚持正确导向与改革创新的关系。既要严格遵守宣传纪律，同时又要切实遵循新闻传播规律，在遵循新闻传播规律的基础上创新宣传方式，努力提高党报的新闻宣传艺术。作为党报，传达党和政府的方针政策是其职责所在。我们应该加强党报作为党和政府执政资源的功能，既要解读党和政府的执政意图，更应反映人民群众的呼声，真正起到上通下达的桥梁作用，用沟通和反馈来获得人民群众对党和政府的凝聚与认同，并将信息沟通最终转化为动员力、组织力和执行力。

　　我们要继续坚持管理创新。改革开放以来，中国报业的每一次改革，每一次进步，都与各级党报的探索和创新密不可分。从“事业单位，企业化管理”，到以省级党报为主体创办的都市报，再到以党报为龙头组建报业集团，以及目前正在进行的“转企改制”，各级党报在体制创新和机制创新上始终走在最前列，起到了引领和示范的作用。近几年，各级党报集团顺应时代要求，努力拓展经营领域，创新传播业态，初步形成了集新闻、出版、印刷、网络、影视和技术服务等功能为一体的传媒集团，为发展新媒体、构建舆论引导新格局打下了坚实的基础。党报集团不仅拥有众多的子报子刊，还拥有了新闻网站、数字报、手机报等新媒体形式，在重大问题上形成了强大的舆论宣传合力。面对传媒发展的新格局，面对传媒竞争的新形势，要扩大党报的影响，巩固党的思想舆论阵地，必须综合运用新老媒体等各种手段，延伸扩大党报宣传的覆盖面。以人民日报社为例，除了《人民日报》之外还有《人民日报海外版》、人民网、《环球时报》、《京华时报》等，形成主报、人民网、子报子刊共同参与、各展所长的舆论引导格局，扩大了覆盖面和影响力。当我们拥有了众多的媒体，当我们的事业有了极大的拓展，更需要我们在经营管理上投入更多的精力，下更大的功夫。这对党报来说无疑是个巨大的挑战。我们要勇于面对这个挑战，在经营管理上出新招，见实效。

　　忆往昔，峥嵘岁月，几多辉煌;瞻未来，薪火相传，思源致远。我们一定要继承和发扬党报的优良传统，不断改革创新，进一步增强党报的竞争力，在新的时代再谱新篇章。

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