新京报微信公号“政事儿”：从小细节看大时政

 　　近来，一个名为“政事儿”的微信公众号频繁出现在时政类新媒体排行榜的显眼位置。据专注传媒圈动向的“刺猬公社”数据显示，“政事儿”的成绩已连续数周蝉联北京地区第一。

　　这个上线仅3个月的时政公号，究竟有什么“来头”?《解放周一》记者为您解密。

　　改名：简单好记叫得响

　　时政公号“政事儿”，系《新京报》出品。

　　《新京报》的定位，是城市主流时政大报，创刊12年来，赢得了良好的声誉，尤其在时政报道方面拥有一定影响力。今年全国“两会”期间，《新京报》成为总理记者招待会举行26年来，首次向总理提问的都市报。

　　时下，传统报业纷纷试水新媒体传播，在这方面并没有抢占先机的《新京报》时政新闻一直想启动，但也在犹豫。“不少时政号已经做得很优秀了，竞争很激烈，一片红海，我们如果做，能不能做得更出彩?压力确实比较大。”新京报编委全昌连向记者坦言。不过，犹豫的结果并非放弃。“大家认为，虽然难度大，还是需要一个与《新京报》在时政报道方面的声誉和影响力相匹配的新媒体端口。”全昌连说。

　　“政事儿”的前身叫“官场现形记”，此前的定位聚焦在官场反腐，今年6月16日改名为“政事儿”，内容不再局限于反腐，还涉及人事、时事热点等，几乎涵盖了时政新闻的方方面面。

　　“政事儿”这个名字，是集体讨论的结果，曾经还有一个与之PK的备选，叫“政经事儿”。最终，少一个字的“政事儿”胜出，原因是简单、好记，叫得响。

　　上线3个月来，“政事儿”即展现出不俗的时政分析与解读能力。在各种时政类新媒体排行榜上，“政事儿”频繁出现在显眼位置。据专注传媒圈动向的“刺猬公社”数据显示，“政事儿”的成绩已连续数周蝉联北京地区第一。

　　据透露，对于“政事儿”近来的抢眼表现，报社领导曾多次在内部采编会议上给予肯定，称其“势头很凶猛”。

　　角度：有意回避“大路货”

　　那么，“凶猛”是如何炼成的呢?

　　全国“两会”结束之后，分管时事新闻中心的副总编辑王悦要求尽快组建团队运营时政公号。其中，最亟须的是一名专职统筹人员，全昌连从3月底开始物色合适的人选，到5月份陆续接触约见了10多人。

　　此前在一家知名媒体做时政专栏的马俊茂便是其中之一。第一次接触，是在新京报附近的一家小咖啡馆里，全昌连与时政部主编宋识径一起前往，近3个小时的面谈十分投机，一拍即合，当即决定“大家一起搞一把”。

　　“政事儿”从一开始，就注意寻找与同类公号差异化的角度。统筹编辑马俊茂认为，时政新闻的热点大家都在追，一个独到的切入点往往成为一篇报道成败的关键。“大部分时候，我们甚至会有意回避一些大家都想得到的、“大路货”的角度。如果去做同质化的解读，你的价值就体现不出来了。”马俊茂说。

　　什么样的角度不算“大路货”?马俊茂举了个例子。教师节前夕，“政事儿”推出了一篇《教师从政：这两位曾经的老师成了政治局常委》。在党政机构工作的省部级及以上官员中，有哪些人当过教师?这篇文章做了细致地梳理。新颖的角度，吸引阅读的同时，也在教师节当天被各大门户纷纷转载。

　　当然，选择一个犀利的角度，考验的是作者在时政方面的积累与功力。还是以这篇文章为例，如果对现任政治局常委、委员、国务院部委和地方党政“一把手”每一个人的履历不那么熟悉，恐怕也很难发现这样新鲜、有趣的话题。

　　“政事儿”的稿件，除了梳理和解析，很多还需要采访。而且不少是独家采访，比如《体育总局副局长肖天会议间歇被带走》一稿，就是采访到独家消息：当天上午十点多，“会议中途休息的时候出去了，之后就没再回来”。依托《新京报》时政新闻部的资源和力量，整个部门二十多名记者都可以为“政事儿”提供选题线索和供稿。阅读量超“10万”的《中纪委密集“调兵遣将”，有啥大动作》，就是时政部首席记者王姝，就近期中纪委内设机构和部分驻部委纪检组密集的人事调整，对中国纪检监察学院原副院长李永忠进行的专访。

　　标题：勾起阅读的欲望

　　标题，也是“政事儿”特别重视的一环。

　　在微信上起标题，和在报纸上大不一样。不仅字数有限制，标题吸引关注的程度，直接关系到一篇文章的打开率。对此，马俊茂深有感触：“我们有过教训，有时候因为标题不够亮眼，质量挺好的一篇文章就被淹没在微信的海洋里，很可惜。”

　　上月底，山西省长李小鹏在同“组团”入晋洽谈投资的央企洽谈时说，当前山西经济总体上延续了去年以来速度放缓、持续下行，仍然处在最困难的时期。李小鹏到底面临哪些困难?“政事儿”一一作了分析。标题本来想用“山西省长”，后来直接用了“省长”做定语;原本疑问式的“面临哪些难题”，也改短了。最终的标题《省长李小鹏的难处》，既抓住了新闻点，又简练明了，更有意味。

　　今年9月3日阅兵当天，“政事儿”的《天安门城楼上，阅兵观礼老同志的6个细节》一文，也掀起了一波阅读高潮。全昌连介绍，原标题开头是“九三阅兵”，审稿时觉得在吸引阅读上“节奏太慢”，而“天安门城楼”作为中国的政治符号，直接放在标题开头，显然更抢眼。

　　全昌连告诉记者，每天公号推送之前，大家都会反复讨论斟酌标题，比如关键词放在什么位置、标点断在哪里、是用陈述句还是设问表述，很多时候，还会拿着好几个备选的标题，在报社同事当中先做小范围的民意测验，问大家“哪个标题会吸引你打开”、“哪个标题更能勾起你阅读的欲望”，每个标题改10到20遍，很正常。

　　细节：比宏大叙事更有吸引力

　　作为一个时政类公众号，“政事儿”给自己的定位，是“从小细节看大时政”。

　　在“政事儿”团队看来，再大的事件，总能通过小的细节来体现，而他们所做的，就是解析事件背后的看点、发掘时政背后隐藏的逻辑。

　　前阵子，“九三”阅兵备受瞩目，有关阅兵的各种讯息，几乎都被解读出来了。“政事儿”敏锐地观察到了现场的另一个群体。阅兵当日，城楼最前一排的正中央是习近平，他的右侧为普京和朴槿惠等各国贵宾，左侧依次为两位前总书记江泽民和胡锦涛，以及现6位政治局常委和已经退休了的前正国级老同志们，老同志后方一排是现任的政治局委员。

　　“政事儿”聚焦这些前常委老同志，发现了“两位退休的前总书记、三位退休的前总理齐聚”的难得场面。经过进一步梳理，还总结出“宋平连续三次阅兵以老同志身份出现”、“连续三次参加阅兵的有7人”、“与2009年国庆阅兵时对比，2位　‘老同志’已经去世”这些细节。就连“江泽民竖大拇指点赞”、“李长春用长焦镜头拍摄”这样的小细节，也没逃出“政事儿”的观察。

　　“有时候，我们使用的信息是公开的，甚至是以前报道过的，但我们会选取犀利新颖的视角，观察出新的发现。”全昌连告诉记者，“叙述这些小细节，让大家能够理解并且喜欢看时政新闻，这比空洞的宏大叙事和说教，更有吸引力和说服力”。他认为，很多时候人们觉得时政新闻晦涩无趣，是因为没看懂，“如果把门道讲清楚，新闻就会更加丰富有趣，变得有意思了”。

　　对话>>不卖萌、不发嗲，坚持新闻“范儿”

　　解放周一：如果用“气质”来形容，“政事儿”是什么气质?

　　“政事儿”：我们不卖萌、不发嗲，也极少个人化的评论，走的是大气、严肃、又不失新锐的新闻“范儿”。

　　解放周一：尺度也是时政新闻的解读难点，你们是如何把握的?

　　“政事儿”：除了几名主创撰稿记者，整个时政新闻部的所有记者都可以为“政事儿”供稿，此外他们还承担报纸的日常采写报道任务，在时政写作上很有经验。“政事儿”的稿件都经过严格把关，与《新京报》见报稿件一样，实行编辑、部门主编、编委三审制。有些拿不准的选题，还会请示分管副总编甚至总编辑。有时，领导也会及时提醒我们，一些选题在操作上要注意哪些问题。

　　解放周一：“政事儿”的成绩，会跟大家的日常工作考核挂钩吗?

　　“政事儿”：报社非常重视“政事儿”，每周的采编例会上，领导都会总结包括“政事儿”在内的微信公号矩阵的数据和业绩。为了激励大家，刊发在“政事儿”等公号上的稿件，也纳入报社采编业务评价体系，同样可以申报总编辑奖。

　　而且，“政事儿”不是一个人在战斗，背后依托的是整个时政新闻部和新京报的时政资源，是新京报鼓励以部门为单位运营公号等新媒体，将优质采编资源和内容产品化、新闻报道移动端化的一个缩影。(刘璐)

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