华谊牵手传奇，布局海外战略

 

　　随着中国电影市场的迅猛发展，华谊，博纳等影视公司的不断壮大，加紧布局海外市场已经成为关键的一步战略棋子。既由杨澜丈夫吴征担任主席的“罗科环球娱乐集团”宣布与全球最大的娱乐及经纪管理公司美国创新艺人经纪公司(CreativeArtistsAgency，简称CAA)形成战略合作，推出“罗科七星计划”， 声称冲击包括奥斯卡在内的国际顶级电影奖项后，华谊兄弟近日宣布其全资子公司华谊国际与美国传奇影业公司及其他投资方在香港投资合资公司传奇东方，制作东方背景的英文电影意在打开全球市场。海外市场一直是中国电影公司望洋兴叹的一块大蛋糕，据悉，目前合拍片是中国电影海外收入的主力军。2010年达成出口交易的影片共计47部其中46部为合拍片，纯国产片影响力日渐势微。而此次华谊不再止步于合拍片，直接与海外实力派制作公司传奇影业进入资本层面的合作能否顺利敲开全球市场的大门值得拭目以待。

　　“借力传奇开拓全球市场”

　　2010年以来华谊动作频频，既进入网游，布局文化地产之后，华谊的大娱乐概念下的全产业链格局日渐清晰，但是其也不得不面对2010年中国电影票房约为全球的5%，尽管增速很高，但份额很小的尴尬局面，海外业务一直是华谊的软肋。在经过与哥伦比亚合拍片的合作失败后，华谊再次迈出谨慎的一步，与传奇合作成立合资公司，王中磊告诉记者在未来两年双方合作推出1-2部大投资的东方背景电影。之所以选择与海外大公司牵手，华谊副总裁胡明明表示，目前中国电影真的走出去在全球上映有两个方面的障碍，一方面是渠道我们现在还没能力建立全球的发行渠道，和好莱坞的大公司一起合作，可以利用他们的全球发行;其次制作上，这样我们国内现在是中文拍摄，还没尝试英文拍摄，需要一些国际化的制作经验。对此王中军表示，“华谊这些年主战场还是国内，在境外发行，收入不是主流收入，因为华纳是传奇影业的全球发行商，我们希望借助华纳的全世界渠道的背景。我们两家公司的目的就是需要将具有东方背景制作精良的电影推向全世界。”

　　对于此次华谊迅速资本牵手传奇，艺恩咨询的副总裁候涛表示，由于中国电影市场进入到国有企业 民营公司同台竞技，电视剧公司、互联网公司、影院地产公司纷纷进入，华谊在国内市场的上升空间已有限。相对国内市场，海外市场的空间无限巨大，但是华谊以往的大制作影片中国元素过于浓重，没有引入全球知名导演及演员，在影片投入及高科技制作水平方面难于全球领先公司竞争加之国外发行渠道不健全也影响了影片出口。2010年中国电影海外收入TOP10的影片中，华谊兄弟仅有一部《狄仁杰之通天帝国》入榜，出口到6个国家，海外票房收入为5170万人民币，占TOP10的比重仅为1%，几乎可忽略。而华谊大片《唐山大地震》由于题材接受度及日本大地震等自然灾害的影响在今年海外市场表现也差强人意。华谊电影业务的持续增长在依托国内市场略显单薄的环境下，主动走出国外寻求国际市场竞争成为必然。

　　美国传奇影业是知名的独立制片公司，与华纳兄弟联合推出过25部电影，包括《盗梦空间》、《蝙蝠侠：黑暗骑士》、《300勇士》等经典之作。双方的合作，有望整合具有国际水准的电影制作力量，对于增强华谊兄弟电影主业十分有益，也将对其国际市场的开拓迈出实际性的步伐。而此次双方合作中也极力规避各种风险管控，

　　“能否敲开全球市场尚需作品检验”

　　华谊兄弟在2月份发布“H计划”，与华语市场多位知名导演形成合作;同时加大国际合作的力度，打造具国际水准的影片，有助于公司形成多个内容品牌，逐步摆脱冯小刚品牌独大的局面。多种创作力量和品牌的不断成熟，对于降低公司一直被诟病的电影业务的高风险具有积极影响。

　　而对于此次合作，传奇影业CEO托马斯·图尔表示，中国本身是人口大国，屏幕增长迅猛，观影人数发展非常惊人，但是这些硬件不是重要的，重要的是创作

　　显然托马斯·图尔说出了这次合作传奇的优势所在，那就是帮助华谊提高创作力量，易凯资本的王冉表示，国产电影海外发行不好的核心还是创作本身，中国电影本身讲故事的能力，承载文化内涵跟好莱坞相比还有很长的路要走，中国电影实现全球化并不是一朝一夕的事，还需要一个相当长的过程。

　　王中磊也坦承，“与传奇合作从制作上对华谊是一个很大拉升的空间，因为依托的是全球的市场，在制作的预算风险管控和技术上都有很大的提高，透过这个合作把中国的电影变为一个全世界的电影这两方面对我们是很重要”。

　　从此次合作的方式上不难看出，双方已经就合作做出了精密的部署，对于双方为什么选择注资香港成立传奇东方，候涛表示，中港合拍片享受政策扶持力度最大，这主要得益于2003年内地与香港CEPA(Closer Economic Partnership Arrangement, 全称为《关于建立更紧密经贸关系的安排》)的签署，香港与内地合拍片在内地发行享受国产片待遇，在分成比例和税收方面同国产影片等同。如此优惠措施相对与大陆与台湾合拍片、中澳合拍片、中美合拍片更有优势。新成立的公司，华谊作为新影片的联合出品方出现，在国内市场发行方面给予支持力度更大，且华谊已有的营销资源可能为新片使用。

　　尽管双方都具有不俗的制作成绩，但是双方一直寄予厚望的中国题材英文大片的制作能否征服全球市场还需实际成果检验。据华谊公布的信息来看，此次华谊国际与美国传奇影业公司为参股股东,其他投资方合并为控股股东。在双方都不具备控股权的情况下，鉴于华谊曾与哥伦比亚公司合作尴尬分手的前车之鉴，双方的创作团队这次能否在创作环境与习惯等不同的情况下磨合出需要面向全球观众上亿成本的大制作，仍存在着一定的风险。

扩展阅读

• 侨联副主席乔卫访柬 推动侨胞在“一带一路”中发挥独特作用 2016-12-06 09:47:01
• 银香伟业董事长：把奶业纳入国家发展战略 让国民都喝健康奶 2016-06-14 08:58:58
• 中国媒宣与河南忠信健康科技战略合作新闻发布会隆重举行 2014-05-19 15:23:50
• 抢占战略制高点 构筑竞争新优势 2013-08-29 13:57:30
• 第一届环球战略领袖论坛新闻发布会在京召开 2013-08-12 10:55:22
• 百思买中国门店年内重开无望 2011-11-09 16:23:50