两岸业界共推“传媒自由行”

　　在本届海峡两岸新闻与传媒论坛上，共同打造传媒产业链是两岸与会嘉宾热议的主题，也代表了两岸传媒合作的新方向。在新媒体快速兴起的背景下，台湾传统媒体生存空间受到挤压，寻求与大陆同业合作、实现“全媒体”转型成为两岸新闻合作中最迫切的议题之一。但是要打造两岸新闻传媒产业链，需要突破两岸相关领域的既有政策，以实现两岸传媒全方位合作的“传媒自由行”。ECFA的签署是两岸经贸自由化的里程碑，在ECFA框架之下，包括传媒产业在内的两岸服务业合作，呼唤更多更“给力”的支持。

　　营收压力大 台媒开发“新业务”

　　据台湾“中视”董事长林圣芬介绍，1998年台湾报纸的广告量有211亿元 (新台币，下同)，但是到了2010年只剩120亿元。“这还是在去年经济复苏、广告回温的情况下。”在新媒体和金融风暴的冲击下，台湾的媒体市场经营生态已经产生了剧烈变化。“媒体形态更加多元，就意味着市场竞争极为激烈。”据林圣芬透露，面对网络和手机这两种新兴媒介的 “夹击”，台湾传统媒体荣景不再。而在广告市场低迷不振的情况下，传统媒体要维持营收，只能另辟新业务，进入媒介产业的上下游。

　　台湾东森电视台新闻事业总部副总经理潘祖荫介绍，目前东森正在寻求“内容转型”。另外随着高清电视技术的普及，台湾电视媒体在数字化领域也谋求新的增长点。作为台湾老牌平面媒体的联合报系，也一改以前埋头办报纸的风格，正借助采编优势，努力转型为新闻内容提供商。作为旺旺中时集团最年轻的报纸，《旺报》也推出了“旺e报”这个基于网络平台的延伸性新闻服务产品。除了这种延伸新闻产品外，台湾传统媒体还在更广泛的领域拓展经营项目，例如品牌活动、会议会展、旅游观光等方面。

　　ECFA时代 两岸传媒“链”起来

　　对于传统媒体的出路，两岸与会嘉宾普遍认为，数字化全媒体道路几乎是必然的选择。对于具体、有效的全媒体商业模式，两岸传统媒体也都在关注新媒体对其媒介属性的提升。对于用户体验而言，新媒体通过细致的数据分析和挖掘，能够提供“定制化”的分众服务。而这正是传统媒体的 “短板”。而传统媒体与网络、手机等多种平台的融合，更能针对广告客户可以实现整合营销，为传统媒体提供参与完整产业链的契机。

　　由于目前两岸在新闻报道领域对彼此仍有一定限制，因此，台湾媒体近年来除了积极在传统业务领域与大陆同业展开合作之外，也纷纷从经营角度入手，抢先卡位。东森集团早在2009年就与CCTV旗下的中视购物签订合作意向书，进军大陆电视购物市场。不仅台湾媒体忙着跟大陆媒体相“链”，大陆媒体面对新形势，也在积极寻求与台湾媒体进行多元业态的交流。官方色彩浓厚的新华社，正在寻求分众化、专线化的经营模式，希望能与台湾媒体合作，为众多境内外媒体提供台湾新闻产品。而台湾《民众日报》更与《海峡导报》合作多年，在岛内积极推广中秋博饼王中王大赛、两岸七夕牵手会等活动。《旺报》举办的两岸征文获奖作品也刚刚出书，实现与出版业的成功对接。可以说，两岸传媒产业链的打造，正好搭上了两岸ECFA时代大交流、大合作的快车。导报记者 燕子/文 张向阳/图

　　加速对接 制度障碍先突破

　　虽然进行全方位的产业链合作是两岸业界共识，但正如一位与会嘉宾所言，“虽然是传媒合作，但也有媒体解决不了的问题”。据悉，新媒体革命首先是技术革命，而两岸目前在电视节目制式、数码器材标准等领域都缺乏统一标准。“经常一台设备，从大陆这个海关可以入境，另一个海关就无法入境。”此外，台湾世新大学新闻传播学院院长陈清河认为，除了技术标准需要统一，两岸传媒产业全方位合作也需要突破制度制约。作为传媒延伸产业，两岸在版权贸易领域也受到关税限制。“台湾课一遍税，大陆再课一遍，制作成本就飙升。”海峡卫视总监唐为权表示。

　　两岸签署ECFA后，双方同意在协议规定的“服务贸易早期收获”基础上，不迟于协议生效6个月内就服务贸易协议展开协商。而在这个服务贸易协议中，给予两岸媒体产业更大开放空间也是题中之意。正如张铭清所言，两岸媒体合作要深化，必然要求解开制度障碍这个 “拦路虎”。

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