宋志标：你以为马云要做媒体大亨？俗了、错了

来源：搜狐发布时间：2015-12-04 13:05 搜集整理：中国产业网

　　以24家媒体的品质及总量而言，其购买并不会耗掉阿里或马云很多钱。在眼下这个环境中，阿里与高层交好，地方政府都指望阿里帮卖农品，所求马云之处甚多;而在社会上，马云借成功学的传统渠道实现洗脑，被推崇备至。马云买什么都会被叫好。

　　文/宋志标

　　大陆很多人完全不知道《南华早报》，甚至不知道它是英文还是中文出版的，但这却不妨碍他们为马云收购南早股份而兴奋聒噪。阿里巴巴的24家“媒体版图”、马云的“媒体帝国”这些浮夸的陈述比比皆是，好似大陆的本土成功学中诞生了一位新的媒体国王。

　　在主要由阿里巴巴公关团队与媒体小知识分子抛出的词汇中，“媒体帝国”成为吸睛的关键。这些人浸淫媒体业当中，对于不追求真相自是有千万种理由，对于默多克这样的媒体大亨反倒是耳熟能详。现今，终于不用再羡慕洋人，因为大陆也有了自己的“媒体大亨”。

　　细究下来，阿里巴巴或马云握有股份的媒体当中，多数是影响力很小的小刊物、乃至是小的自媒体，论其影响力不过尔尔。即使以一个不再旺盛的媒体业整体观之，马云的“媒体帝国”真的是不无虚弱。如果存在着真正的媒体竞争，这个“帝国”一定会败的。

　　马云有钱，也舍得花钱，他说过只要国家需要，阿里巴巴可以送给国家。同时，马云像他的拥趸那样，也了解钱，但也有不了解的。当他在香港上市受挫，当他在接受《南华早报》采访时，赞许对革命先辈的看法时，就暴露了对媒体、对历史的不熟悉与不了解。

　　马云的优势在于他的现实，他也很好地利用了现实。将24家弱势刊物拿捏在手中，似乎也成为现实的一种强烈注脚。起码媒体行业就已经自乱阵脚，在困顿之下，将现实的阴影当做是全部，在现实压迫下轻易就否定了真实。诸如“媒体帝国”之类的谄媚之词即是体现。

　　在你们视之为“媒体帝国”的缔造者眼里，一切都是生意，所谓“媒体帝国”就是“媒体生意”，话的是小钱，搏得是生意上的筹码或机遇。哪怕收购《南华早报》既可以一报当年受辱之仇，也可以为港媒再添一抹红色。起哄的人谈钱，总之是俗了。

　　纵观这些年媒体类型之间的恩怨，网媒终于借助新媒体、新资本的“概念股”及其造就的虚浮趋势，在道德优越感上战胜了以新闻专业主义安身立命的传统媒体。这种被强调的强弱对比、先进与落后的对比，不仅无益于行业，也继续对那些重要的东西造成损毁。

　　看看都是些怎样的“媒体帝国”组成名单，有的涉嫌制造虚假流量，以制造新媒体高地的旗帜，成员中，更不乏以拱卫新媒体时代的意识形态新阵地为己任的。这样的“媒体帝国”深植于中国特色国情，权商相卫，它所得到的，只能是起哄者失去的，尽管起哄者并不自知。

　　如果我们将媒体看做是一个意识形态的整体，那么，马云凭借财权优势割去一小块，并不是要改造它、净化它，在现实之上促成“真实”作为媒体的本质，无非是炒股投机那样低买高卖而已。当然，再卖时，交易品就不一定是媒体了，媒体只是一种期货的称呼。

　　在官方的话语中，媒体无论新旧，都是意识形态的“阵地”。现在，党和政府看见“红顶商人”胡雪岩的发源地，再有精明商人递上忠诚的投名状。于是，恩准马云守上一小段战壕，构筑一块商办的阵地，做官媒不便做的事，为什么就成了“媒体帝国”的传说呢?

　　上世纪九十年代中期，政府鼓励小舢板一样的媒体捆绑在一起，组成报业集团的“舰队”，以便获得更多便宜。而今，“舰队”已是失能，再有马云这样的义军，以财力精忠报国，为“帝国”欢呼的，估计只剩下臣民了吧。马云完成了起哄者不能到达的效忠高度。

　　许多人在用艳羡的语气谈论“媒体帝国”时，只盯着马云的得到，全然忘记了自己的失掉。马云所忠于的东西，一定不是起哄者外表看见的那些，那些东西在深层次上影响着人之为人的关键方面。所以，当你在帮忙虚构“媒体帝国”的故事时，也要想到臣民是如何营造的。

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