金砖国家攥紧媒体合作“拳头” 携手讲述自己的故事

　　“我们必须正视这样的现实，金砖国家虽然成了‘大块头’，但是在媒体的话语体系中我们仍然是‘小个子’，发达国家仍然在国际传播秩序中发挥着主导作用。”在日前召开的首届金砖国家媒体峰会上，中国日报社副总编辑曲莹璞的这番话道出了当下金砖国家共同面临的现状。

　　自2009年以来，金砖国家领导人已经先后举行七次会晤。秉持求和平、谋发展、促合作、图共赢的愿望和责任，金砖国家的合作领域越来越广泛，伙伴关系越来越密切，发展前景越来越广阔，但在媒体领域的交流合作还有很大的提升空间。

　　在本次峰会上，来自金砖五国的通讯社、报刊、广播、电视、互联网等25家媒体机构的负责人就“媒体在推动金砖国家发展更紧密伙伴关系中的作用”“深化金砖国家媒体交流与合作”“传统媒体与新兴媒体的互补与融合发展”三个议题进行深入交流，共谋媒体间合作的宏图。

　　携手讲述自己的故事

　　“发达国家发布、流向世界其他国家和地区的信息量是反向流量的100倍。发达国家的媒体垄断了世界上90%的新闻，从而轻而易举地设置舆论的议程;发达国家媒体控制了世界四分之三以上的电视节目;绝大部分被转引的平面媒体信息来自美国、欧洲的报纸。”曲莹璞给出的数据有些令人吃惊，却是在座的媒体负责人感同身受的现实。

　　俄罗斯报社社长帕维尔·涅戈伊察在发言中表示，正如中国同行们所指出的一样，西方媒体有时候对我们信息的传输并不符合事实，甚至有时候会做一些不正确的信息传播。

　　就像曲莹璞所提到的，对于金砖国家而言，金砖国家的形象一定程度上是由这些发达国家媒体塑造的，甚至金砖国家之间的故事往往都不是我们自己的媒体来讲述。不全面、不平衡甚至负面的报道不仅与金砖国家的实际发展情况不符，也会使民众产生误会和误解。“有理说不出、说了传不开”的困境在每一个金砖国家都存在。因此，他认为：“在信息传播无所不在的今天，金砖国家之间的合作比任何时候都更需要媒体的力量。”

　　今日印度媒体集团董事会主席兼总编辑阿伦·普里提到，金砖国家占世界人口总数42%，占世界经济总量超过五分之一。经济的发展也要求各个国家之间进行更好的信息分享，从而做出正确决策，而媒体无疑在其中扮演着重要角色，媒体应当为各国的经济发展起到更加具有建设性的作用。

　　在中国国际广播电台台长王庚年看来，未来国际传播领域最为核心的竞争就是价值理念之争，谁占据了价值理念的制高点，谁就掌握了话语权。他认为，随着金砖国家越来越成为利益共同体、命运共同体，金砖国家应该进一步协调报道立场，组建报道联盟，形成一个声音——自己的事情自己说、自己的故事自己讲。“这就是坚持多元内容的共同价值，在充分报道各自多元文化、文明成果的基础上，协调确立代表金砖国家及整个发展中国家的共同价值理念，向全世界表明我们对公平正义、和平稳定、平等民主、合作共赢的一致追求。”王庚年说道。

　　印度瞭望媒体集团《瞭望》周刊总编辑克里希纳·普拉萨德也表示，尽管五个国家在文化、文明、媒体的生态环境等方面存在不同，但是金砖五国就像一只手的五根手指，各有所长却是平等的。也正因为彼此之间的不同，五个国家的媒体更有责任团结起来，为共同的目标——为人民谋福利而努力。

　　构建统一的“内容银行”

　　据帕维尔·涅戈伊察介绍，俄罗斯报社已经与中国的媒体建立了初步的合作。比如，与《中国日报》一起联合出版了《中国摄影师聚焦俄罗斯》的画册;与中国国际广播电台在中俄两国青年交流年以及与语言年、旅游年期间都有多种合作项目;与《环球时报》《参考消息》等也有合作……在他看来，如果能在金砖国家之间形成一个资料库，让金砖各国媒体的信息都能汇总在一起，就可以帮助大家更好地在政治、经济等各种领域开展话题讨论。帕维尔·涅戈伊察将这个资料库称为“内容银行”。

　　建立统一的联系平台，以此方便各国媒体更深入交流、分享信息，为金砖国家政治、经济、文化等多领域合作助力，也成为参加峰会的多家媒体负责人的共同意愿。

　　克里希纳·普拉萨德表示，所有金砖国家都有很多国有媒体，信息传播在五个国家都不一样，会到达不同的人群。因此，在五个国家的国有媒体之间建立起沟通渠道，实现信息的统一传播应成为合作的第一步。

　　人民日报社副总编辑杜飞进建议，“在世界舞台上进一步唱响金砖合作之歌，创新之歌。”他提到，面对传统媒体和新兴媒体融合发展的大潮，如何保障现实和虚拟两个世界交互的和谐、如何协调传统媒体与新兴媒体两驾马车齐头并进，金砖国家间拥有很多值得交流与借鉴的话题。

　　印度报业托拉斯主编、首席执行官特别代表莫汉·那拉扬也提议，金砖国家的媒体机构，特别是新媒体平台之间应该进行更紧密的合作，探索一些合作平台和方式。比如，建立属于金砖国家的新闻机构，更好地为金砖国家发展服务。

　　此外，克里希纳·普拉萨德还建议金砖国家应该针对媒体从业人员进行一些相关的培训工作，把五个国家不同的培训机制联合、整合起来。他希望五个国家能够共同出台一个指导意见或者指南性文件，同时也可以考虑发布金砖国家媒体发展的年度报告。

　　让融合来得更猛烈些

　　46年前，当全球第一个由计算机组成的网络在美国出现的时候，没有人能够预测到，不远的将来会带来怎样一场令人惊叹的网络革命。新华社国际部主任姜岩不禁感叹：46年之后的今天，已经没有任何人能够拒绝新兴媒体的崛起，而新技术应用下，媒体的转型融合也成为全球媒体面临的共同课题。

　　那么，对于同样处于转型融合中的金砖国家媒体来说，又该如何在这个问题上实现共赢发展呢?

　　作为社交媒体、电视及新兴媒体使用方面的先驱力量，今日俄罗斯电视台总经理阿列克谢·尼科洛夫认为，保证报道质量是不分媒体形态的。他认为，金砖国家的工作包括如何支持高质量的媒体和为高质量的新闻报道努力，大家需要融合自己的力量，把媒体界出现的问题视为共同的问题。

　　南非媒体24首席执行官艾斯玛尔·韦德曼认为，如果探讨到媒体融合就必须要涉及新的技术和移动设备。她说，数字媒体平台带来了新商机，带来独一无二的机会，能够让信息生产者更好地去连接用户。因此，金砖国家在合作上要考虑到这个背景以及正在发生的变化。

　　在莫汉·那拉扬看来，加速传统媒体创新是应对媒体格局变化的必由之路。要考虑如何让传统媒体和新兴媒体进行互补和融合，如何更好地推动人类的发展。此外，他认为，一些核心原则的标准化和一致共识也是非常重要的，只有这样才能够应对共同面对的挑战。

　　中央电视台副台长袁正明介绍，在媒体融合的浪潮中，中央电视台提出了建设国际一流新兴主流媒体的总目标，着力探索“电视+”与“互联网+”的契合点，明确了以视频为重点、以新闻为龙头、以用户为中心、以媒体融合工程为抓手的发展路径，加快实现从覆盖优势向用户优势转变，从数字化成果优势向传播力优势转变，从媒体优势向平台优势转变，打造智慧融媒体。

　　关于媒体的融合，王庚年认为，这不是传统媒体与新兴媒体的简单一体化，而是应通过观念融合、品牌融合、平台融合、用户融合、机制融合、资本融合等至少6个方面实现全方位融合。他表示，在全媒体、大文化的范畴内，金砖国家媒体应创新合作的思路和模式，依托各自的核心资源开展全方位、创造性的合作，充分实现资源共享、优势互补、强强联合，共同提升金砖国家的文化软实力。

　　对此，曲莹璞表达了相同观点。他说，金砖国家媒体在新闻产品互换、人员交流、分享技术创新等常规合作之外，建立起更多的公共外交和对话交流的平台，让各国各行各业的人士通过这些平台联系、对接起来，推动金砖国家更紧密、全方位的合作。希望在不久的将来，金砖国家的价值理念、文化观点、政策主张能在各国人民心中落地生根，在国际上发挥更大的作用。

　　■观点

　　首届金砖国家媒体峰会执行主席、新华通讯社社长蔡名照：

　　当前，新一轮技术和产业革命方兴未艾，全球媒体格局和舆论生态深刻变革，金砖国家媒体既面临严峻的挑战，也面临难得的机遇。新形势下，加强金砖国家媒体务实合作，推动媒体创新发展，更要发扬金砖精神。为此，我提出三点倡议：

　　相互借力，共同发声，做增强金砖国家国际话语权的伙伴。金砖国家要参与国际规则的制定，要在全球范围内维护自身利益，就要增强在国际上的话语权，具备影响国际舆论的能力。金砖国家媒体应围绕涉及自身利益的重大话题，协调立场，达成默契，在重大国际问题的舆论高点上共同发声，形成合力。

　　交流合作，互学互鉴，做夯实金砖合作民意基础的伙伴。国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。金砖国家媒体应成为联通金砖国家民意、夯实金砖国家合作的拓路者与先行者。建议在金砖国家媒体峰会框架下制订记者培训和互访计划，派遣编辑记者到对方媒体短期工作，学习交流报道经验，实地了解对方国家的国情民意。

　　创新发展，加速转型，做推动媒体融合发展的伙伴。当前，信息传播日益呈现移动化、智能化、个性化、数据化趋势。金砖国家媒体应顺应时代变化，改造生产流程、拓宽报道手段、推进技术升级，实现传统媒体与新兴媒体优势互补、此长彼长、融合发展。

　　中国国际广播电台台长王庚年：

　　加强媒体间交流合作对于金砖国家增强政治互信、促进民心相通、深化全面合作具有重要意义。对加强金砖国家媒体合作提几点建议：

　　协调立场，坚持多元内容共同价值的传播理念。未来国际传播领域最为核心的竞争就是价值理念之争，谁占据了价值理念的制高点，谁就掌握了话语权。随着金砖国家越来越成为利益共同体、命运共同体，我们应该进一步协调报道立场，组建报道联盟，形成一个声音，自己的事情自己说，自己的故事自己讲。

　　创新模式，形成全媒体大文化的合作格局。单独依靠一种媒体包打天下的时代已经过去，只有综合运用多种媒体手段，多种文化形态，才能充分满足受众需求，实现最大化的传播效果。我们应依托各自核心资源开展全方位、创造性的合作，充分实现资源共享、优势互补、强强联合，共同提升金砖国家的文化软实力。

　　直面挑战，探索遵循规律、全面融合的发展道路。媒体融合不是传统媒体与新兴媒体的简单一体化，而是应通过观念融合、品牌融合、平台融合、用户融合、机制融合、资本融合等至少六个方面实现全方位融合。当前最鲜明的特点和趋势就是移动互联网，任何不能通过移动互联网发布的信息可能都将是无效的，任何不能学会延展使用移动互联网的媒体可能都无法赢得未来。

　　俄罗斯报社社长帕维尔·涅戈伊察：

　　对于各种题材的需求，各国的读者有不同爱好，假如能形成一个资料库，让金砖各国媒体的信息都能汇总在一起，就可以帮助我们更好地在政治、经济等各个领域开展话题讨论。这个资料库即“内容银行”，可以是电子形式的，所有项目的参与者都可以把自己的视频资料、文章等素材放到这个银行里，以满足金砖各国媒体对于内容的巨大需求，帮助金砖国家民众更好地了解彼此。

　　印度瞭望媒体集团《瞭望》周刊总编辑克里希纳·普拉萨德：

　　五个金砖国家有着共同的命运、共同的目标，也有着对未来共同的畅想。我们需要采取更重要的措施让金砖国家的媒体发挥更大作用。比如在政治领域，信息的统一传播是第一步;在组织化方面，建议金砖国家的国有媒体之间建立起沟通渠道;在培训方面，可以把五个国家不同的培训机制联合、整合起来，搭建媒体培训互访活动等平台;在机构方面，进行更多信息分享，共同出台指导意见或者指南性文件;在商业媒体层面，加强技术、内容、知识等方面的分享与合作。

　　南非独立在线新闻网站总编辑阿德里安·伊弗雷姆：

　　我们的读者已经发生了很大的变化，移动互联网在改变新闻，特别是媒体报道的方式。如何创建一个新的商业模式?我们需要建立伙伴关系，这就是唯一的答案。并且我们的媒体必须有在各种平台上进行信息分享的能力，让不同的观众和听众进行互动。新的业务模式已经与以前断裂开，我们需要更强劲的媒体来支持，为我们的市民服务，为我们的社会服务。(记者 赵新乐)

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