裁员—诺基亚消失的前兆

来源：网络作者：中国产业网发布时间：2011-06-28 14:35 搜集整理：中国产业网

　　在并不遥远的2000年，诺基亚站在了世界之巅，但是现在它衰落了，美国著名财经新闻网站24/7 Wall St.近日公布一的份“榜单”甚至预测：到2012年下半年，诺基亚、MySpace﹑索尼爱立信﹑萨博汽车等著名品牌将从人们的视线中消失。

　　你或许无法相信，确实，盛衰更迭如此之快，不能不令人扼腕叹息。埃洛普也不相信，他明确地否认要出售公司，但是很多被否认的交易最终都是变成了现实。诺基亚也一度否认会裁员，但它还是裁员了。

　　诺基亚裁员

　　在今年4月公布全球裁员计划后，诺基亚日前开始了正式裁员行动，诺基亚高级公关经理上周末表示，公司正与芬兰总部完成首轮咨询谈判，首批裁员1400人，将在今年内完成。据悉，此次裁员仅仅限于诺基亚芬兰总部，不包括中国公司。

　　今年4月，诺基亚宣布了庞大的裁员计划，将于2012年年底前裁员4000人，并通过将塞班系统的研发和服务外包向埃森哲转移约3000名员工，总共将有约7000名员工离开诺基亚。对于此次1400名被裁的员工，诺基亚表示主要是塞班与MeeGo系统的相关工作人员，但诺基亚同时称，由于其刚刚宣布将在未来12个月内生产10款塞班新机，因此关于塞班系统相关部门的工作不会立即停止。

　　诺基亚已经死去

　　诺基亚曾经是一个了不起的公司，很多人迷恋它的过去，并希望昨日重现。新任CEO史蒂芬·埃洛普做了很多正确的事情，包括组建新的管理层、确定新的战略以及裁员等。

　　但是这家全球最大的手机公司业绩正在下滑，一季度的全球市场份额仅为25%，而其在2010年的市场份额接近31%。24/7 Wall St.评价称，诺基亚公司已经死去，而股东们正在等待收购者。

　　假如你是诺基亚的董事会成员，你会怎么考虑这家公司的下一步?呆在一旁静待诺基亚Windows Phone 7手机在2012年初上市，然后重返世界之巅么?得了吧，假如你真是个生意人，你就不会这么做。惠誉国际评级(Fitch Ratings)最近将诺基亚信用评级下调两档，至BBB-，距离垃圾级只一步之遥。

　　诺基亚董事会似乎开始考虑出售公司，传言已经出来了。据说买主有微软、三星和一家中国公司。埃洛普很明确地否认要出售公司，但你知道很多被否认的交易最终都是变成了现实。诺基亚也一度否认会裁员，但它还是裁员了。

　　我们先不管是否要出售，看看左右诺基亚的各种力量都在想什么吧。

　　投资者。对于投资者来说，手里掐着一只准垃圾股，最好的策略就是止损，否则只会赔的更多。诺基亚目前市值仅有250亿美元，2000年是2100亿，2005年是850亿。董事会犯下的错误是迟迟没有对公司进行大手术，直到去年9月才任命新的CEO进行变革—但所有人都认为有点晚。这个时候我们要弄清一点，投资者就是股东，股东的代表就是董事会，在可以让这个公司增值的时候他们会尽力挽救，如果感觉不行了呢?理性的投资者会选择出售。

　　竞争对手和客户。上下游复杂的诺基亚如果要东山再起，并不能光靠自己破釜沉舟的勇气，对手现在已经太强大了。苹果和安卓背后的智能手机厂商不仅仅赢得了消费者，而且赢得了运营商和开发者，它们已经在这两个系统上投入精力，单凭微软和诺基亚恐怕很难撬动运营商和开发者。即使Windows Phone能够成功，诺基亚也不一定是大赢家，HTC、中兴通信和三星等都在准备推出Windows Phone。

　　合作伙伴。与微软的合作是一个让人期待的开始，但微软并不是一个成功的保证。这更像是一个赌博，诺基亚放弃了主流系统，而微软对智能手机系统的研发能力并没有让人高枕无忧，两个loser是否能兄弟齐心，从来都是要打问号的，更何况，在诺基亚的潜在买家中，微软不是排在第一位吗?谁知道他们都在想什么?

　　时机。现在并非诺基亚业绩最惨的时候。低价手机刚开始受到中国厂商的挑战，智能手机销量虽然下滑，但也仍然拥有比较大的规模。如果埃洛普的调整能让业绩稳住或者回升，那诺基亚就迎来了最佳的出售时机。假如微软系统失败，那诺基亚将彻底一文不值。

　　诺基亚的问题在于并没有让人看到重返巅峰的可能。在目前这个全新的手机市场中，诺基亚并没有突出的竞争能力。制造方面诺基亚显然无法和三星、HTC这样的公司竞争;设计创新方面诺基亚也无法和苹果这样的公司比拟;至于管理方面，诺基亚更是那种陷入大公司病的典型。这就是诺基亚要面对的现实。

　　杰克·韦尔奇曾将面对现实作为改变GE的首要因素，正是基于这一想法他出售了GE员工曾经引以为傲的家用电器业务。而雅虎则是一个不愿意面对现实的公司，并成为这种情绪的受害者。2008年初，微软试图以446亿美元收购雅虎，但最终被拒绝。如今雅虎的市值还不到200亿美元，其中很大一部分价值还是因为其持有阿里巴巴集团40%的股权。

　　卖掉公司并不是太丢人的事，虽然听起来令人伤感。东山再起的《彭博商业周刊》重新抓住了全世界的眼球。其实对于麦克劳-希尔公司来说，压缩一下成本未必不会扭亏为盈，但长远来看这并非主要业务方向，又难以保证持续的盈利。不管卖什么，一定要趁着能卖出价钱的时候出手，所以他们选择了出售。出售时机正好，并且正对布隆伯格的胃口—此之甘饴，彼之砒霜，商业就是这样。

　　诺基亚品牌真的会消失吗?

　　中国电子商会副秘书长陆刃波认为，目前说诺基亚品牌会消失还为时尚早，不过诺基亚的技术老化、更新速度慢确实是不争的事实，也正因如此，诺基亚手机的市场份额才会大幅下降。

　　陆刃波认为技术创新是手机品牌赢得竞争的不二法则。近几年来，苹果等品牌迅速在高端智能手机市场抢得先机，使得诺基亚的市场优势范围仅保留了低价的非智能手机市场。但是随着低价手机市场的规模不断增长，许多手机商都通过大幅降价争夺市场份额，使得诺基亚处于两难的发展境地。

　　陆刃波表示，诺基亚作为全球知名的手机品牌实力雄厚，未来是生是死，眼下还难以判断。

　　有报道认为，诺基亚在非智能手机市场上，尤其是在新兴经济体仍然占据着50%的市场份额，因此说，品牌即将消失还为时过早。

　　陆刃波对此表示，即便诺基亚未来能够扭转颓势，也绝不可能是在非智能手机市场上，因为惟有技术创新和准确预测未来市场需求才能抢占先机。

　　众所周知，苹果也曾遭遇过类似危机，但最终依靠技术革新等措施转危为安并迅猛发展，不能排除诺基亚成为第二个苹果的可能。