论新媒体环境下指导新闻工作的基本理念(2)

　　三、做好媒介整合

　　互联网等新媒体出现后，使得原先由报纸、广播、电视、通讯社等传统媒体主导新闻传播和舆论宣传的状况发生了根本性变化，形成了包括传统主流媒体和各种新兴媒体相互交融互动，协同发展的多媒体融合并存，同时在新闻传播和舆论宣传中共同发挥作用的新格局。媒体格局的这种变化导致了舆论传播呈现出多层次、多元化的新态势和新格局。

　　针对这种变化，如何在保持传统媒体在舆论引导中所特有的主导地位的基础上，通过媒介整合，来构建新的舆论引导格局，充分发挥新媒体的作用，显得十分重要。正因为此，胡锦涛同志在考察人民日报社的讲话中明确提出了要“以党报党刊、电台电视台为主，整合都市类媒体、网络媒体等多种宣传资源，努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局”的观点。

　　按照这一思想，新闻宣传单位需要积极整合近些年来发展迅速，并且在社会上和群众中已有着重要影响的都市类媒体和新兴媒体，要同时加强主流媒体和新兴媒体的建设，鼓励各种媒体形态相互融合，增强互动，办出特色，努力将其整合成一个优势互补，各扬其长，相互协作的统一的舆论宣传平台，以形成舆论引导的新格局，共同完成党和人民赋予的新闻宣传和舆论引导的使命。

　　四、重视能力建设

　　能力建设是当前共产党执政过程中的一个重大实践和理论问题。中共十六届四中全会专门通过了关于加强党的执政能力建设的文件，对当前党加强执政能力建设的重要性和紧迫性作了深入分析，并对各级党组织和党员领导干部提出了加强执政能力建设的具体要求。

　　在党的执政能力建设中，舆论引导能力建设是重要组成部分。文件强调，要坚持党管媒体的原则，增强引导舆论的本领，掌握舆论工作的主动权。2008年6月，胡锦涛同志在考察人民日报社的讲话中，主要谈的就是提高舆论引导能力问题，他强调“要把提高舆论引导能力放在突出位置” 。

　　要增强舆论引导的本领，提高舆论引导的能力，掌握舆论引导工作的主动权，首先需要对“舆论引导能力”有一个全面的理解。实践证明，舆论引导能力与“信息传播能力”和“新闻报道能力”是密切联系的。你要引导好舆论，首先就要具备高超的信息传播能力，要能够掌握信息传播的主动权。当国内外重大事件发生的时候，你要能够快速做出反映，争取在第一时间将相关信息采集和发布出去，这样才能赢得进一步引导舆论的主动权。

　　此外，要引导好舆论，还需要在新闻报道方面显示自己的能力，要能够根据事件发生和发展的状况，及时地进行报道策划和议程设置，迅速地组织起有效的新闻报道，要善于通过消息、特写、通讯、评论等各种报道方式，要能够融合多种媒体形态和传播方式，全方位和有深度地报道、解释和评述事件，以引导公众获得对事件的正确认识和客观评价，从而将社会舆论引向正确的轨道。

　　在当前的舆论引导工作中，需要高度重视互联网等新兴媒体对社会舆论的影响，特别是需要发挥好微博等新的传播形态和方式的积极作用，善于将来自民间的各种舆论与国家的主流价值观有效地统一起来，汇聚起强大的网络舆论，形成网上正面舆论的强势。

　　胡锦涛同志在谈到舆论引导能力建设问题时还提出，要“提高权威性”，并将其与提高“公信力”与“影响力”并提，强调了它们之间的内在联系。同时他还提出，要讲求引导艺术，要坚持不断改革创新，以增强舆论引导的针对性和实效性。这说明，舆论引导能力建设涉及方方面面的问题，需要综合考虑，全面发力。

　　五、做到内外统筹

　　如今世界已经进入全球化时代，国家与国家之间的联系越来越广泛，越来越紧密，人们前些年议论中的“地球村”已完全变成了现实。借助新媒体技术，万里之外遥远国度发生的事情，很快便会像插上翅膀一样传播甚至影响到世界各地。“蝴蝶效应”理论已被越来越多的人们所认识和接受。

　　在这种情况下，内外之间和国家之间，各种政治、经济、外交、军事、文化和社会问题会相互联系，相互影响，共同发挥着作用。因此，立足中国国情，同时又具备世界眼光和国际视野，统筹国内国际两个方面，就成了信息化时代和新媒体环境下指导新闻工作的又一个新的理念。

　　随着我国对外开放的不断扩大和国际形势的发展变化，特别是国际金融危机发生以来世界经济、政治、外交格局的新调整和新变化，中国与世界的联系越来越紧密，相互之间的关联度也越来越大，中国的国内问题与世界的国际问题的关系，常常是你中有我，我中有你。在这种情况下，世界各国希望更多地了解中国，而中国也需要更全面地认识世界。

　　正是在这样的背景下，胡锦涛同志近些年来多次强调要统筹国内国际两个大局，即在观察和研究中国国内问题时要考虑到世界的情况，而在观察和研究国际问题时也要考虑到中国的国情。在新闻宣传领域，他则提出要统筹国内国际两个方面的要求。2008年，他在全国宣传思想工作会议上强调：“必须统筹国内国际两个大局，把加强对外宣传作为关系国家发展全局的战略任务抓紧抓好。”后来，他在考察人民日报社时又指出：“做好党和国家工作必须统筹国内国际两个大局，同志们办报纸也必须统筹国内国际两个方面。”他希望从事国际报道的同志要“立足国内、面向世界，不断提高报道的质量和时效” 。

　　所谓“统筹国内国际两个方面”，就是要从国内、国际两方面的政治大局去观察、审视和认识事物的变化，去组织相关的新闻报道，去实现对外宣传和国际传播的最佳效果。

　　另外，胡锦涛还从营造良好国际舆论环境，塑造我国良好国家形象，提升我国国际话语权和影响力的角度对新闻宣传工作提出要求。他提出，要“加强舆论引导，改进对外宣传，繁荣文艺创作，努力展示民主进步、文明开放的国家形象，营造客观友善、于我有利的国际舆论环境，不断增强中华文化的国际影响力”。

　　但要看到，目前我国的新闻传播无论是从硬件还是软件上看，特别是从整体实力上看，与世界传媒强国间的差距仍然很大，我们的信息传播力和新闻报道力依然不强，在国际舞台上的声音仍然较微弱，国际话语权和影响力还很不足，国家形象被国外媒体歪曲的现象依然存在。因此，要想做到“两个统筹”，在对外传播和国际传播领域赢得国际话语权和扩大国际影响力还有很长的一段路要走。

扩展阅读