2011，选秀仍在继续

　　从2004到2011，每年夏天，选秀节目都如约而至，从不缺席。《超级女生》、《我型我Show》、《加油!好男儿》、《梦想中国》……但凡提到选秀，一连串的名字就会自动跃入脑海。

　　一方面，每一年都有各种唱衰的声音，都有人预测选秀将进入谷底。“肯定不看了，越来越没意思。”“一个比一个假，全都是雷同的抄袭。”各类声音不绝于耳，不少专业人士也分析“选秀的瓶颈期已经到来了”。有些声音稍微理智一些：“视觉疲劳、作秀味道过浓;选手实力都不尽如人意;活动没有大的突破、内容单一;评委水平低，是选秀节目现在最大的问题。”

　　另一方面，尽管全民选秀最疯狂的时候已经过去了，尽管大家也都看出选秀现在这样那样的问题，但是各家卫视依然前赴后继地进入选秀的战场。打开电视机，总能遇上一档正在播出的选秀节目或者节目预告;翻开报纸、点开网站，必能看到选秀相关的各种新闻，且都出现在醒目的位置。对于观众来说，真可谓，“你看，或者不看，选秀就在那里，不离不弃。”

　　选秀，无法舍弃的诱惑

　　观众无法舍弃。不能否认的是，尽管选秀节目存在很多问题，尽管网络上飘荡着各类不屑一顾的声音，但每年的选秀节目播出时，收视依然一路看涨，笑傲暑期荧屏。从积极的方面来看，说明这种节目类型对于观众仍然具备一定的吸引力;从消极的方面来看，观众面对电视市场的无从选择和惯性收视造就了这种高收视。“一看选秀火了，无数电视台蜂拥而至;K歌节目火了，刹那间无数频道开始K歌;一个相亲节目火了，电视里全成了‘找朋友、求交往’，在这样的电视机上，除了看选秀，还能选择吗?”

　　参赛选手无法舍弃。对于怀揣明星梦的普通人来说，虽然选秀过了最火的年代，但丝毫不能改变这种节目类型的强大造星功能。当下最受年轻人追捧的贾斯汀·比伯就是来自加拿大的歌唱比赛。放眼国内，选秀节目诞生的明星同样也拥有超强人气，李宇春、陈楚生等超女快男带来的持续影响力不可小觑。娱乐圈的资深评论人谭飞指出，虽然选秀节目每年看似捧出好多艺人，但真正的成材率并不算高，但是节目也并不会说没就没，还是会做下去，因为当年的火爆可能是一种过热的现象，现在的平淡才算回到正轨。

　　媒体无法舍弃。而选秀节目本身蕴含的巨大商业潜力也是其屹立不倒的原因：一个选秀节目冠名费用就上千万，2009年快女比赛广告收益突破亿元，2010年快男比赛就算为外界诟病，但广告依然毫无争议地过亿。选秀节目由于其集中时段的超高收视率、强大的粉丝群，依然是电视台广告招商的一个有力途径。2011《快乐女声》相关工作人员表示，1.037亿元和55.6%的平均溢价率仅仅是快女插播广告，并非包括冠名和其他广告数据。除了比赛本身，将选手推向市场也能延伸出巨大的商业价值。彩铃下载、拍电视剧、进军大银幕，做演唱会……这些后续的商业开发充满吸引力。

　　企业无法舍弃。投放湖南卫视2011《快乐女声》的企业显然并不认为选秀已死。对于企业来说，他们看重的是湖南卫视的品牌价值，是快女的成功模式。有企业代表表示，通过专业的分析和市场调查，他们发现选秀节目市场具有存在性，或许没有7年前如此强烈，但在创新机制的环境中，选秀节目从单一模式俨然变成多元化节目，从原来的青少年关注到全国老少皆宜。快女中标品牌面向的受众群体十分广泛，既有国货百雀羚，也有历史品牌金丝猴，既有青年食品米老头，也有时尚品牌自然堂。

　　2011选秀格局：战而不乱

　　在《华商报》进行的“你最喜欢的选秀节目”调查中，位列前三甲的依次是：2005年《超级女声》、2009年《快乐女声》、2010年《中国达人秀》。可见05年的《超级女声》在大家心目中还是占据了绝对的地位，毕竟作为选秀节目的巅峰之作，它已经成为了不可复制的神话。“超女”这个品牌延续至今发展出“快男”、“快女”等新节目，依然是选秀的龙头老大，也引发了一个时期的选秀热潮，像以后的《梦想中国》、《加油!好男儿》都曾红极一时，但也都未能坚持到最后，直到2010年《中国达人秀》掀起了新一轮的选秀风潮。

　　往年的选秀江湖里，湖南、江苏、东方呈现三足鼎立的态势，这样的情况在江苏退出战局后有所改变，加上目前获得牌照的也只有五家卫视的节目，2011年似乎不会呈现选秀乱局——

　　传统的王牌选秀《快乐女声》有湖南卫视金牌制作人龙丹妮与马昊的联手，令其毫无疑问地成为了其他卫视围剿的对象。据说总决赛将会以大型体育场作为演播现场，同时节目也会采用24小时选手跟踪拍摄的真人秀模式在网络上不间断播出，令观众看到更多选手背后的故事，再加上从当前的通过报名人选来看，中性风不再是快女主流，容易在舆论导向方面走向正面。

　　东方卫视的《中国达人秀》去年就几乎将“快男”拉下马，2011年第二季一开播即跃升收视第一的宝座。今年的《中国达人秀》一年推出两季，参赛范围扩大至20个赛区，报名选手数量翻番。第二季《达人秀》1个总冠名和2个联合赞助的价格卖出了地方卫视季播节目最高价，加上硬广总收入将达到1.5亿至2亿。相信《中国达人秀》与《快乐女声》的竞争将是今年选秀最大的看点。

　　青海卫视《花儿朵朵》有一定的观众基础，今年将设立“遗珠唱区”，全面接收各种选秀遗珠。辽宁卫视与东南卫视则是异军突起，多少有些“爆冷门”。东南卫视的《欢乐合唱团》要求参赛选手达到10人以上的规模，一个以团队作战为主的选秀节目将首次出现在荧屏上。辽宁卫视的《唱响中国》购买了在17个国家成功实践过的《X FACTOR》版权，使用“评委+选手共同参赛”这一创意。

　　变，如离弦之箭

　　自2007年以来，广电总局连发多道通知加强对“选秀类”节目的限制，从比赛周期、播出形式、节目时长、评审机制等多方面对选秀节目施加了管理措施和细则，如今的选秀节目好比戴着镣铐“跳舞”。2011年，选秀节目走到了十字路口，变是唯一的突破口。既然我们无法舍弃选秀，那么变革就成了这种节目形态生存下去的离弦之箭。纵观2011年的选秀市场，两大变革趋势正大放异彩。

　　1. 引进海外节目版权

　　在《超级女声》吹响选秀号角之初，各类选秀节目曾一度雨后春笋般诞生，但大都是山寨国外的节目，其中“快女”品牌的本土化移植最为成功。去年东方卫视引进了《达人秀》版权，国外制作班底进驻节目指导，让《中国达人秀》在2010年狠狠地火了一把，《中国达人秀》的负责人表示，“一开始我们都觉得看看就能学会，但当‘达人秀’的团队过来之后，我们才知道有差距。”

　　今年辽宁卫视就跟风购买了同一家公司、在17个国家成功实践过的《X FACTOR》版权。东南卫视的版权则购买自BBC。

　　其实不仅是选秀节目，其它娱乐节目也都将目光放在了国外的成熟节目模式上，如安徽卫视引进日本的《全民运动会》。浙江卫视《梦想中国秀》也购买英国BBCW频道创收视第一的王牌综艺《就在今夜》。

　　2. 联手网络媒介

　　《中国达人秀》第一季可以算作最早一批和微博进行合作的电视节目。第二季还会继续这样的传统，并有所革新，进行“微直播”。

　　此外，PPTV网络电视、湖南卫视、天娱传媒于5月18日联合宣布共同打造中国迄今最大规模的台网互动节目《2011快女真人秀》。PPTV网络电视连续63天全天候直播“快女”的台前幕后言行举动和真实状态，以多角度的网络直播形式与湖南卫视一同形成独具效应的台网互动效果。业内人士指出，双方基于本次《快乐女声》的合作将引发网络电视行业的大变革以及娱乐选秀的新格局，这种台网联动的节目生产和呈现模式将再次引发业界对全媒体的思考和期待。

　　新生代市场监测机构副总经理兼研究总监肖明超在其微博中点评电视媒体当前格局：1. 优质媒体获得更多的市场份额和广告份额，例如CCTV、湖南卫视、安徽卫视、江苏卫视、东方卫视等;2. 节目创新的生命周期大大缩短，一个节目类型刚开始火，但是持续性乏力;3. 广告主越来越重视媒体的品质;4. 电视媒体品牌营销不到位，定位传播不出去;5. 电视媒体的互动性不强。

　　2011年的选秀节目似乎正是这一格局的真实写照。各家电视媒体也的确在思考全媒体时代下的传播对策，弥补本身互动性的不足。选秀节目的观众群体，大多集中在70后至90后，他们看着电视长大，但电视已经不再成为他们生活中的必需品：错过看电视台选秀节目的时间，网上找得到;通过网络看过国外选秀节目那么多美丽的风景，网友心中自然也有衡量。要是我们的选秀只是一味模仿而少了接地气的创新，索然无味的内容只会被观众渐渐抛弃。

　　中国选秀节目盘点

　　——它们已是过去时

　　《梦想中国》　由央视打造的《梦想中国》在2008年之后就不再推出。

　　《绝对唱响》　江苏卫视的这档选秀节目在经过3年的边制作边摸索边改版后终于选择了变身，于去年转型为《名师高徒》，彻底褪去选秀的外壳。

　　《我型我秀》　可以算是一档资深的选秀节目，如今的快男张杰也是昔日型秀里的一颗新星。从2009年起销声匿迹。

　　《加油!好男儿》　蒲巴甲、BOBO组合都还是现在粉丝们追捧的偶像，但是这个节目在2009年变成《加油!东方天使》之后不见起色。2010年后没有再推出。

　　——它们还是现在进行时

　　“快男快女”　从《超级女声》到《快乐女声》、《快乐男声》，虽然名字有所改变，但想唱就唱的精神依然延续，李宇春、张靓颖依然当红。

　　《中国达人秀》　2011年是达人秀的第二季，在同一年还要推出第三季。第一季的异常火爆谁也没想到，目前第二季势头良好。

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